Присутствие Google Analytics в российских компаниях сократилось вдвое

До­ля ис­поль­зо­вания ана­лити­чес­кой сис­те­мы Google Analytics в рос­сий­ских ком­па­ниях сок­ра­тилась с 90-95% в 2021 г. до 45% в 2025 г. Ком­па­нии пе­рехо­дят на оте­чес­твен­ные ана­логи из-за из­ме­нений в фе­дераль­ном за­коне №152-ФЗ "О пер­со­наль­ных дан­ных". Од­на­ко эк­спер­ты ИТ-рын­ка уве­рены, что до кон­ца 2025 г. не все ус­пеют пе­рей­ти на рос­сий­ские сер­ви­сы.

Па­вел Ко­ролев

© ComNews

08.08.2025

По оценкам экспертов ООО "Корпорация РБС" (Kokoc Group), доля использования аналитической системы Google Analytics в российских компаниях сократилась с 90-95% в 2021 г. до 45% в 2025 г. Бизнес стал переходить на отечественные аналоги.

Постепенный переход на российские сервисы связан с изменениями в федеральном законе №152-ФЗ "О персональных данных", который с 1 июля 2025 г. ужесточил требования к сбору, обработке и хранению пользовательской информации. Теперь все компании обязаны обеспечивать первичный сбор данных на серверах, расположенных на территории Российской Федерации. Это напрямую затронуло организации, использующие зарубежные системы веб-аналитики, прежде всего Google Analytics и Google Tag Manager, которые предполагают передачу данных за пределы страны.