Канал "Россия 1" — один из лидеров российского телевидения с многомиллионной аудиторией. Размещение рекламы здесь гарантирует высокий охват и доверие зрителей. Но как формируется стоимость, и какие факторы влияют на эффективность кампании? Давайте разберемся!
1. Почему "Россия 1"?
- Охват: Канал входит в топ-3 по просмотрам в Москве и России.
- Аудитория: Основная аудитория — люди 25-60 лет с высоким уровнем дохода.
- Рейтинги: Программы в прайм-тайм (например, "Вести недели") достигают TVR до 3.53.
Сравнение с другими каналами:
- По сравнению с Первым каналом, "Россия 1" часто предлагает более низкую стоимость за GRP (от 74 632 руб. против 263 088 руб. на Первом).
- В отличие от нишевых каналов (например, ТНТ или СТС), "Россия 1" охватывает более взрослую и солидную аудиторию.
2. Прайм vs офф-прайм: когда выгоднее рекламироваться?
Из медиаплана видно:
- Прайм-тайм (69% размещения): Вечерние часы (19:00–23:00) — самые дорогие, но и самые эффективные.
Пример: размещение в "Вестях 20:00" (TVR 3.90) обойдется от 1 427 275 руб. за 9 выходов. - Офф-прайм (31% размещения): Утренние и дневные программы дешевле, но сохраняют хороший охват.
Например, реклама в "УТРО РОССИИ" (7:30) стоит от 371 887 руб. за 10 выходов.
Совет: Комбинируйте прайм и офф-прайм для оптимального соотношения цены и охвата.
3. Как формируется стоимость рекламы?
1. Хронометраж ролика
Коэффициенты для расчета:
- 5 сек — ×1.30
- 10 сек — ×1.15
- 15 сек — ×1.05
- 20 сек — ×1 (базовая ставка)
- 30 сек — ×0.96
- 60 сек — ×0.90
Пример:
Ролик 10 сек в прайм-тайм будет стоить: от 58 902 руб. (база) × 1.15 (10 сек) = от 67 737 руб. за выход
2. Сезонные коэффициенты
Цены меняются в зависимости от месяца:
- Низкий сезон: Июль (×0.65), Январь (×0.60) — идеально для экономии.
- Высокий сезон: Октябрь, Ноябрь (×1.52), Сентябрь (×1.50) — максимальный спрос.
Аналитика:
Реклама в марте (×1.08) будет на 8% дороже, чем в феврале (×0.90).
3. Программа и TVR (Телевизионный Рейтинг)
Чем выше рейтинг программы, тем дороже размещение:
- Топ-программы: "Вести недели" (TVR 3.53), "60 минут" (TVR 2.60).
- Бюджетные варианты: "УТРО РОССИИ" (TVR 1.55).
4. Расчет бюджета и сравнение с другими видами рекламы
- Средняя стоимость 1 выхода: от 77 141 руб.
- Стоимость 1 GRP (рейтингового пункта): от 74 632 руб.
Сравнение:
- Digital-реклама: Хотя таргетированная реклама в соцсетях кажется дешевле, ее охват менее массовый.
- Радио: Дешевле, но ниже вовлеченность аудитории.
- Наружная реклама: Высокая цена за локации, но нет гарантии охвата целевой группы.
Вывод: ТВ-реклама на "Россия 1" — это баланс цены и массового охвата.
5. Советы по эффективному размещению
- Используйте низкий сезон: Экономьте до 40% в январе и июле.
- Тестируйте хронометраж: Короткие ролики (5-15 сек) лучше для узнаваемости, длинные (30 сек) — для деталей.
- Анализируйте программы: Выбирайте передачи с высокой лояльностью (новости, ток-шоу).
- Комбинируйте каналы: Добавьте Первый канал или НТВ для максимального охвата.
Заключение
Реклама на "Россия 1" — это мощный инструмент для продвижения, особенно если учитывать сезонность, хронометраж и выбор программ. Используйте наши данные, чтобы спланировать бюджет и добиться максимального эффекта.
Свяжитесь с нами сейчас!
8 (800) 550-60-13
tv@reklamaekrany.ru
Заявка в Телеграм
ЗАявка в WhatsApp