Аудио часто остаётся в тени других элементов мультимедийного опыта, но его потенциал огромен. Мы считаем, что пришло время это изменить и рассказать о том, на что способен звук в мире интерактивных впечатлений. Представьте событие, где каждый звук реагирует на ваши действия или эмоции. Современные технологии, такие как интерактивные системы и искусственный интеллект, готовы (и уже это вовсю делают) преобразить звучание событий, вывести их на качественно иной уровень восприятия и поразить слушателей новыми возможностями. Давайте посмотрим, на что способны звуки!
Зачем думать об аудио?
Вы смотрите в кинотеатре жуткий фильм ужасов, от которого мурашки по коже. А теперь отключите звук — и весь мир, весь страх, весь накал мгновенно исчезают.
Часто говорят, что различия и несоответствия в звуке мы воспринимаем гораздо быстрее и острее, чем в визуальных элементах. На любом мероприятии или выставке плохая или неподготовленная озвучка разрушает вовлечённость и вызывает дискомфорт. Особенно это важно для интерактивных событий, где звук должен органично вплетаться в происходящее, отзываясь на действия участников. Мы столкнулись с этим на фестивале "Москва 2030" в Гостином дворе, в зоне "Кафе-библиотека". Там были установлены Touch-экраны с изображениями великих личностей из истории, сопровождаемые аудиокомментариями. Но даже подойдя вплотную и полностью активировав уши, разобрать слова было почти невозможно. Огромная работа организаторов осталась незамеченной из-за одного непродуманного элемента — звука.
Звук важен в интерактивных средах из-за своей роли в обеспечении иммерсивного характера опыта. Он предоставляет ещё один способ взаимодействия, который зачастую не так широко используется. Он может оживить опыт, наполнив его органичностью и непредсказуемостью, или мгновенно откликаться на действия участников, создавая живую обратную связь. Однако, если говорить по существу, в любом мультимедийном опыте – будь то фильм, сериал, игра или физическая инсталляция – звук может и должен нести не менее 50% эмоционального отклика. Сложность возникает из-за того, насколько скрытной – и иронично молчаливой – может казаться роль звука. Пора дать звуку голос, которого он заслуживает :)
Интерактивный звук стимулирует визуальную обратную связь
«Хорошо, я готов задуматься о роли звука, но как это работает на практике?» — спросите вы.
Мы не только расскажем, но и покажем, как некоторые компании, сделав ставку на аудио, добились невероятного взаимодействия со своей аудиторией.
Существует бесчисленное множество способов начать думать о звуке. Времена ограничений, накладываемых технологиями, прошли. Возможности теперь поистине безграничны. Важно сосредоточиться на идеях, историях и цели — создании уникального опыта.
Маркетинговая акция Kia караоке-студия: новый взгляд на тест-драйв
В рамках спонсорской программы Открытого чемпионата Австралии компания Kia решила создать нечто незабываемое — маркетинговую акцию, которая не только привлечёт любителей тенниса, но и заставит их с восторгом сесть за руль нового Kia Cerato. Интересный запрос, многогранный, как считаете?
Идея «караоке-студии» заключалась в создании совершенно нового формата тест-драйва с использованием креативных технологий. Уникальное и необычное шоу, в котором группа из трёх человек садилась в машину и пела песню Jet «Are You Gonna Be My Girl» в стиле караоке.
Благодаря хитрым техническим решениям, на встроенном в приборную панель экране велась прямая трансляция из машины, а на водительском сиденье сидела звезда тенниса с дополненной реальностью, которая подпевала.
В отличие от стандартного тест-драйва, участники этого мероприятия не оценивали характеристики двигателя или удобство салона. Основная цель — подарить незабываемые впечатления, соединить дружеское общение, музыку и спорт. Вы не только сможете зажечь под песню Jet «Are You Gonna Be My Girl», но и пообщаться с профессиональными теннисистами Танаси Коккинакис и Дарьей Гавриловой в дополненной реальности, получить оценку вашего выступления в режиме реального времени и видеозапись вашего потрясающего выступления в караоке, которое останется с вами навсегда.
В техническом плане проект оказался ярким примером синергии звука и визуализации. Во время воспроизведения песни на встроенном экране приборной панели посетители видели прокручивающуюся анимацию пианино, указывающую на звучание следующих нот. Затем аудиовход в режиме реального времени визуализировался в виде теннисного мяча, движущегося вверх и вниз по экрану, визуально отслеживая высоту голоса участников. По мере появления анимированных нот теннисный мяч двигался вверх и вниз, попадая (или пропуская) каждую ноту, которую пели посетители, и запуская дальнейшую анимацию на нотах, достигающую точности автонастройки.
Интерактивный аудиокомпонент этого проекта был основан на оценке как певческих способностей, так и энтузиазма. Здесь звук играл ключевую роль в создании увлекательного опыта , помогая давать мягкие визуальные подсказки о том, какие ноты петь, и преобразовывая эти данные в содержательные интерактивные элементы, живой числовой счёт и визуальную обратную связь в режиме реального времени.
Акция Kia проходила в прямом эфире на стадионе Grand Slam Oval в течение 15 дней во время Открытого чемпионата Австралии по теннису. Этот креативный технологический опыт позволил 4000 команд и более 9000 человек проверить свои навыки караоке, подпевая звездам с помощью дополненной реальности. Даже после проведения чемпионата этот опыт продолжал находить отклик у болельщиков: видеоролики набрали более 15 300 просмотров.
Создание динамичного звукового мира: технологии расширяют физическое пространство
Корпоративные лобби — это не просто вход в офис, а уникальная возможность для компаний создать мощное первое впечатление о своём бренде. Интерактивная маркетинговая активация Data Heart стала ярким примером того, как технологии и звук могут превратить обычное пространство в увлекательный и познавательный опыт, формирующий восприятие компании у посетителей и сотрудников.
Проект Data Heart превратил вестибюль нью-йоркской компании, предоставляющей технологические услуги, в постоянно действующий интерактивный арт-объект. Объединяя данные компании в режиме реального времени, пассивное отслеживание движений посетителей и динамическую визуализацию частиц, этот проект показал, как новые технологии способны менять восприятие бренда в коммерческих условиях. Но ключевым элементом стал интерактивный звук: аудио сопровождение реагировало на присутствие людей, создавая уникальную звуковую атмосферу, которая усиливала визуальные эффекты. Каждый шаг или жест посетителя мог изменять тональность или ритм мелодии, превращая лобби в живой "организм", который откликался на каждое движение. Это создавало ощущение диалога с пространством, усиливая эмоциональную связь с брендом.
Когда посетители входили в интерактивную зону, их силуэты отображались на экране в виде струящегося потока частиц, тонко реагирующих на движения благодаря технологиям отслеживания. Чтобы подчеркнуть, что каждое действие отражается в пространстве, те же данные использовались для генерации звуков. Ходьба, бег или взмахи руками вызывали органические перезвоны и высокие перкуссионные ноты, сигнализируя, что человек стал частью произведения искусства.
С первого шага в зону посетители слышали падающий, пронзительный звук, а визуальные эффекты переходили в интерактивное состояние. Затем музыкальная композиция менялась: звучали лёгкие и изящные инструменты, создавая ощущение близости и связи с частицами на экране. Выход из пространства сопровождался особым звуком, возвращающим музыку в фоновое состояние с полным набором инструментов. Только представьте, сколько времени и усилий ушло на настройку каждого перехода и действия, чтобы звук ни на секунду не отвлекал от происходящего, а каждая точка в комнате обеспечивала сбалансированный микс без резонирующих частот!
Эта креативная технологическая инсталляция не просто впечатляла визуально, но и вызывала настоящий восторг у посетителей. Она стала одновременно физическим произведением искусства и точкой цифрового взаимодействия, связывающей человеческий опыт с инновационными технологиями. Позиционирование посетителей как "катализаторов" визуализации данных сыграло ключевую роль в создании осмысленного опыта бренда. Основанная на принципах опытного маркетинга, инсталляция поддерживала как индивидуальное, так и групповое взаимодействие. Возможность участия неограниченного числа людей расширила границы того, как может выглядеть интерактивный опыт в реальном времени в коммерческом пространстве.
В отличие от многих корпоративных инсталляций, сосредоточенных исключительно на визуальном восприятии, в Data Heart решающую роль сыграло аудио. Музыка и звук стали не просто дополнением, а полноценным инструментом взаимодействия с данными наравне с визуализацией.
AI Music: революция в музыке и визуальном взаимодействии
Что интересного ждёт нас в будущем интерактивного аудио? Когда обсуждаешь текущее положение дел, всегда захватывающе заглянуть за горизонт, особенно если будущее звука в интерактивных проектах выглядит таким многообещающим. На волне последних инноваций, где звук становится живым откликом пространства на действия человека, появляются новые технологии, которые поднимают эту идею на ещё более высокий уровень.
Например, в Дубае был представлен революционный шаг в будущее музыки. "Добро пожаловать в будущее музыки!" — заявила компания, представив AI Music — инновационную технологию, которая сочетает мощь искусственного интеллекта с элегантностью интерактивных прозрачных экранов.
Эта разработка не просто меняет правила игры, а создаёт совершенно новое поле для творчества и самовыражения. Расширенная конфигурация AI Music обеспечивает невиданное ранее визуальное и звуковое взаимодействие с людьми. С помощью технологии создания музыки с искусственным интеллектом теперь можно мгновенно генерировать персонализированные композиции, превращая каждый момент в уникальный саундтрек.
Попрощайтесь с обычными песнями и поприветствуйте персонализированные мелодии, созданные специально для вас! AI Music идеально подходит для выставок, живых мероприятий и интерактивных брендов, задавая новые стандарты в создании и подаче музыки. Эта технология позволяет не просто слушать или наблюдать, а становиться частью произведения, где звук и визуальные эффекты сливаются в единый гармоничный опыт:
- Мгновенное создание музыки с помощью искусственного интеллекта: генерируйте уникальные композиции за считанные секунды, подстраивая их под настроение или событие.
- Персонализация с особыми сообщениями: добавляйте посвящения или специальные послания, чтобы сделать трек ещё более значимым для ваших близких.
- Простота воспроизведения и загрузки: легко воспроизводите или загружайте свой уникальный трек для использования в любой момент.
- Универсальность применения: идеально подходит для создания контента, проведения мероприятий, брендинга или личного использования, добавляя индивидуальности каждому проекту.
Надеемся, в будущем аудио в интерактивных проектах будет брать на себя больше рисков.
В следующий раз, когда вы начнёте планировать мультимедийный проект, мы рекомендуем обратить особое внимание на звук. Позвольте ему играть активную роль, реагируя на действия пользователя и создавая динамичный, нестатичный звуковой ландшафт. Мы верим, что такой подход поможет вам взглянуть на звук по-новому — как на мощный инструмент для связи, творчества и эмоций! :)