1 сентября в России SMM сдох. Всё закончено. И таких кликбейтных заголовков стало выходить огромное количество в российском сегменте интернета. Давайте будем сегодня разбираться по факту, что есть на самом деле, а что выдуманный миф.
Меня зовут Макс Бондаренко. Мы разберём с вами детально, что на самом деле есть, какие законы принимаются, на что они влияют и что нам с этим делать. И давайте мы с вами сегодня всё рассмотрим через призму фактов и мифов.
Значит, что мы будем с вами относить к фактам?
Это то, что уже случилось, либо то, что мы уже более точно знаем. А мифы - это то, что, в принципе, в народе летает для того, чтобы хайпануть, потому что уже надоело смотреть какие-то полуторачасовые видео непонятно с чем, про что и о чём.
Что мы уже из фактов знаем на данный момент про зарубежные социальные сети и, например, те же мессенджеры, что ни одна зарубежная социальная сеть и мессeнджер не выполняют законов о приземлении данных и в общем, всех российских законов, которые они должны выполнять. Это просто факт.
Второй факт, который мы с вами знаем, вели новые законы в РФ с 1 сентября о запрете рекламе в Instagram, запрещённой в России экстремистской организации. Ну и, собственно, мы дальше про закон про этот поговорим. Я вам покажу, как он выглядит. И это относится, кстати, не только к Instagram.
И один из самых главных фактов, это любое изменение для людей - это жёсткий дискомфорт. Именно поэтому на этой теме сейчас хайпуют, снимают огромное количество каких-то вводных видео, которые смотреть вообще невозможно. Никакой информации там нету.
Какие есть миф. Больше никакой рекламы на зарубежных площадках. Надо бежать в российские социальные сети. За за VPN и оштрафуют и посадят.
Давайте вот из этих мифов мы с вами разберём, что правда, что ложь, что по факту у нас, собственно, есть.
Все зарубежные площадки заблокируют?
Все зарубежные компании не выполняют законов Российской Федерации. Что с этими компаниями будет? Вы можете даже не надеяться всех замедлят, заблокируют, признают Инно кем-то и в чем-то. Будут максимально вставлять палки в колёса. Всё и так давно с этим понятно.
Если вы ещё живёте в каких-то иллюзиях о том, что YouTube или Instagram или TikTok разблокируют, то не стоит выстраивать себе никаких ожиданий. Разблокируют, хорошо, о'кей, будет прекрасно, но, скорее всего, нет. Не надо ждать, не надо надеяться.
Нужно приступать к другим действиям.
Почему их всех заблокируют? Потому что все зарубежные компании никогда не собирались выполнять эти законы, как ни странно.
Ну и тактика здесь давно просматривается и понятна. Сразу всех блокировать не стали, идут поэтапно. Всё делают постепенно.
Заблокируют ли WhatsApp и Telegram?
В сентябре вероятность того, что заблокирует WhatsApp, я даю 99%. Это возможно не с 1 сентября, немного позже, потому что опять же, да, это относится к мета. Мета, в принципе, признанная экстремистской организации.
Почему WhatsApp работает до сих пор в России для меня вообще непонятно. В общем, в целом, я думаю, это как раз-таки под WhatsApp этот закончик и сделали последний, да, который вели последний, а, собственно, на эту тему говорил Горелкин.
Именно этот человек, обратите внимание, он относится к одним из тех людей, которые на ветер слов не бросают. Когда говорил Горелкин поводу каких-то мессенджеров, социальных сетей или вообще всего, что происходит в интернете, с вероятностью 100% это сбывалось. Поэтому обратите внимание, что Горелкин он говорил про то, что ватсапа пора домой.
Telegram я не думаю, что заблокируют именно в сентябре. Скорее всего, его заблокируют в течение одного-двух лет после того, как заблокируют WhatsApp.
И учтите такой момент, даже если эти все зарубежные сети, в том числе Telegram, будут выполнять закон о приземлении данных, все остальные законы, всё равно сделать какой-нибудь другой закон для того, чтобы их запретить, или замедлить.
Что нам с этим делать, друзья?
Глобально, если рассмотреть картину, ничего мы никак не можем повлиять на эту ситуацию. Поэтому купите пепсиколу, успокойтесь, лежите с трубочкой, попивайте и кайфуйте, и наслаждайтесь этой картиной.
Но на своём уровне, если вы там эксперт, небольшой предприниматель или человек просто, который в социальной сети чем-то занимается, хочет заработать денег, крайне рекомендую уже как четвёртый год вести все социальные сети и строить своё медиа.
Не делайте ставку на один какой-то блог, там, на YouTube, на Instagram или на TikTok или там на ВК. Просто, да, создавайте свою медиасеть. Здесь в посте детально в примерами рассказал как строить сеть
Новый закон о запрете реклам с 1 сентября. Запрет на рекламу в Инстаграм
И вот этот вот как раз-таки пресловутый новый закон о запрете рекламы с 1 сентября в Instagram. И всё. Кошмар-кошмар. Давайте будем разбирать, что это значит за закон.
С 1 сентября 2025 года в России, согласно Федеральному
закону от 07.04.2025 №72‑ФЗ,
запрещено размещать рекламу на запрещённых ресурсах.
Под запрет попадают, в частности:
1. ресурсы организаций, признанных нежелательными на территории РФ;
2. ресурсы организаций, признанных экстремистскими или террористическими;
3. другие ресурсы, доступ к которым ограничен (например, сайты иноагентов,
пиратские сайты, другие сайты, информация на которых запрещена
к распространению).
Вы уже поняли, да? Собственно, это относится не только к Instagram, а, в принципе, ко всем площадкам. Почему зацепились за Instagram? Ну, потому что он признан экстремистской, и надо оттуда до конца уже выдавить народ.
Что будет?
- Данный запрет нет возможности отконтролировать. То есть нету ресурса у государства, чтобы следить за каждым, выполняется закон или не выполняется.
- Будут обязательно проверять по жалобам. То есть когда подана жалоба на человека, э тот орган, который принимает эту жалобу, он обязан отреагировать и отчитаться. Поэтому по жалобам будут проверять всегда и всех.
- Это будет хороший инструмент для того, чтобы убрать конкурентов. Например, вы блогер или продаёте какую-то услугу или ещё чего-то там, да, на вас подаётся жалоба, чтобы избавиться от вас как от конкурента, либо вам каким-то образом насолить.
Что с этим делать, мы разберём немножко позже, да, как себя обезопасить.
- Саморекламу себе в своём проекте, своему продукту или своим услугам никто не запрещал. Это факт. То есть даже если вы ведёте Instagram, YouTube или ещё чего-то там, да, саморекламу никто не запрещал. Это можно делать и с 1 сентября, в том числе, да, вести блог тоже никто не запрещал. Распространять информацию о себе, о своей личности, о своём бизнесе, о своих услугах никто не запрещал.
Давайте теперь поговорим, а что нам с вами с этим вообще делать в этом пункте?
- Продолжать вести блог без рекламы для кого-то, но с саморекламой. То есть, если вы когда-то продавали рекламу для кого-то, например, в том же Instagram, ну, к сожалению, здесь лучше себя обезопасить и перестать это делать. Но сама реклама для своего продукта, для своих услуг или для своих товаров, вы можете делать. Ничего в этом страшного нет.
- Если вы ещё не начали продавать свои товары или услуги, то самое время начать, да, это как раз-таки второй факт. То есть придумать какой-то продукт или что-то начать где-то покупать, перепродавать и прочее. И на всякий случай маркировать все свои посты, самые рекламные посты.
Если вот вам интересно, как в автоматическом режиме маркировать и отслеживать рекламу практически бесплатно, напишите в комментариях. И я обязательно запишу подробный гайд, как это делать, через какие сервисы, как собирать, анализировать там и прочее, прочее, чтобы всё это в автоматическом режиме делалось и уходил.
- Максимальное количество аудитории переливать в альтернативные базы. Telegram, блог, пока что он не заблокирован, нужно этим пользоваться. Каких-то ботов, емаil рассылки и так далее. Создавать воронки в своём проекте.
Больше никакой рекламы на зарубежных площадках?
На самом деле уже практически так есть. Большие бренды, они уже достаточно давно отказались от рекламы у блогеров, в запрещённых социальных сетях. Есть там пока что ещё какая-то нативная реклама. Всё детальнее контролировать и остатки людей точно перестанут рекламироваться. Просто факт.
Будут ещё вводить новые законы о запретах, чтобы окончательно перестали делать даже ту же нативную рекламу. По факту главная задача является перераспределить финансовые потоки зарубежных площадок на российские. Всем абсолютно наплевать, где вы сидите, какую информацию вы там потребляете из этих социальных сетей. В первую очередь только бабки.
Самое главное, чтобы бабки оставались у нас здесь, в стране, потому что всё-таки это бизнес. Значит, если вы до сих пор ждёте какого-то отката назад, не надо этого делать. Ничего откатываться назад не будет ближайшие лет 30-40, а может и 50. В целом тенденция по миру понятна. Каждая страна пытается закрыться, создать там свои какие-то информационные мессенджеры и прочее, и прочее.
Выкиньте эту мысль из своей головы. Не надо тратить ни силу, ни энергию на вот это вот, на вот эти мысли, которые никому не нужны.
Что нам с этим делать?
- Создавать свои базы подписчиков в российских социальных сетях, ботах и аналогах, создавать комплексную медиасеть.
Для того, чтобы вам понять, вот как выстроить вот эту комплексную медиасеть, да, и воронки, я вам предлагаю забрать бесплатный мини-курс из трёх уроков по ссылочке в моём Telegram-канале абсолютно бесплатно
Где мы разбираем модели продаж, как их составлять, какой план действий, как выйти вам на заработок, если вы занимаетесь продажей каких-то услуг, курсов либо наставничества и как смасштабировать свой заработок там до 1 млн руб. По ссылочке все тут
Куда перешла аудитория в РФ после всех блокировок?
Особо аудитория не перешла никуда. Единственное из заблокированных социальных сетей, того же Instagram, YouTube, ТикТока, аудитория двинула в район Telegram. Около 20-30% роста Telegram показал
Опять же, статистика разная, не совсем понятно, но мы реально сами все видим, что Telegram растёт. Он Telegram есть у всех практически и все им практически пользуются. В остальных РФ площадках есть небольшое перетекание, но аудитория максимально неактивная, и продажи ни у кого не выросли, а то и упали.
Что нам с этим делать?
Даже если всё заблокирует, вместе с интернетом у нас он будет свой там Чебурнет продолжать вести блоги в замедленных, заблокированных и запрещённых социальных сетях.
Потому что ваша аудитория там, скорее всего, осталась. Ведёте свои блоги, значит аудитория может вас там посмотреть, и вы можете получить потенциальную продажу.
У кого будут реальные проблемы после всех вот этих изменений?
- У тех, кто не заводит российские блоги.Дело не в проблемах с законом. Нет, у вас, в принципе, не будет больше бизнеса, если вы, ну, не заведёте альтернативные площадки и не начнёте собирать аудиторию здесь.
Почему?
Потому что всё это надолго, можно сказать, навсегда. Чем раньше вы заведёте блоги в российских социальных сетях, аудитория всё равно постепенно сюда переползёт, я вам это гарантирую. Через 5-7 лет все будут здесь. На зарубежке ничего не останется.
- У тех кто будет игнорировать маркировку рекламы, выполнение законов, продавать рекламу зарубежным блогерам. Вы можете это делать, никто вас не может вот поймать и набить вам по жопке палкой. Поэтому, если вы будете продолжать этим заниматься, вас могут банально слить любой человек, и у вас будут и штрафы, и проблемы с законом.
Законы пишутся именно так, чтобы вам ничего не было понятно, но вас можно было бы подтянуть за любую мини-попытку нарушить.
- У тех, кто жил за счёт продажи рекламы, тоже будут большие проблемы, потому что сейчас будет всё проблематично с этой продажей рекламы.
Заводите какие-то свои товары либо услуги.
- У тех, на кого подадут жалобу, тоже будут проблемы. По жалобам идёт 100% проверка.
Почему?
Потому что официально орган, в который подаётся жалоба, он не может не ответить. Им потом также нужно отчитываться. Поэтому проверка будет по-любому 100%. Да, и если всё о'кей, то всё о'кей. Если нет, то будут санкции, штрафы.
- У тех, кто не хочет оформляться в белую. Проверка по жалобе, скорее всего, повлечёт и за собой проверочку по налогам, по вашим отчислениям. Официально ли у вас оформлена, деятельность.
А что в итоге?
1. Из всего вышесказанного мы имеем максимально глупую ситуацию, когда РФ аудитория осталась на зарубежных площадках, которые замедляют, блокируют. Мы никак их оттуда теперь вытянуть не можем, потому что все рекламные инструменты отменили.
2. В РФ площадки аудитория не переходит. Та, которая переходит не покупает.
3. Все это вялотекущий процесс замены соц сетей растянется минимум на 5-10 лет. И вы должны это просто принять как факт, не надеяться на никакие возвраты зарубежных площадок, ничего этого не произойдёт.
И всё это время нам придётся с вами страдать. Да, чем быстрее вы это примете, тем меньше будете страдать.
4. Зарубежные площадки не будут разблокированы, даже если они выполнят все законы. Ну, придумают новые законы и всё. И если они новые законы выполнят значит придумают еще новых законов...
5. Полностью вся реклама и денежные потоки будут отслеживаться либо уже отслеживаются.
На какие РФ социальные сети делать ставку?
В отдельности ни на какую из этих площадок невозможно и не нужно делать ставку только в комплексе. Повторю, вы создаёте какой-то контент, который вы выкладываете везде: в ВК, в мессенджере, Макс, в Дзене, в Одноклассниках. Вы контент уже создали, он у вас уже есть. Так, выложите его просто везде.
Больше про маркетинг и продажи в моем канале тут подписывайтесь
И все удачи!