Когда фото должно продавать, а модель — не отвлекать, а усиливать впечатление от товара.
Привет! Сегодня мы разложим по полочкам тему, с которой сталкиваются и опытные селлеры, и производители — как выбрать модель для предметной съемки для маркетплейсов. Это не «второстепенное решение» и не просто «найти симпатичную девушку». Это шаг, от которого зависит: захочет ли покупатель кликнуть на карточку товара или пролистает дальше. Давайте сделаем это профессионально.
1. Сначала товар, потом модель.
Что мы снимаем? Одежду? Косметику? Бижутерию? Гаджеты? Ответ — определяет типаж модели.
- Для одежды важна телосложение, рост, пропорции, особенно если одежда с нестандартной посадкой.
- Для аксессуаров — лицо, руки, мимика.
- Для техники и мелких товаров — возможно, и вовсе фото на модели не нужно — заменим на руки/фрагменты или вообще снимем на манекене.
👉 Совет: не подбирайте «универсальную» модель — подбирайте под продукт. Фото — как обложка книги: читатель должен сразу понять, о чём история.
2. Определите вашу целевую аудиторию
Кто ваш покупатель? Женщина 35+ или подросток?
Мужчина, покупающий подарок жене, или молодая мама, выбирающая удобную одежду?
Модель должна «зеркалить» покупателя. Не буквально, но по вайбу, образу, эмоции.
🔍 Маленький интерактив:
Какая модель вам ближе для съемки женской одежды 40+?
- A) Молодая блондинка 20 лет
- B) Элегантная женщина 45 лет с ухоженным образом
- (Запишите себе, если ваш выбор — B. Вы уже на шаг ближе к идеальной фотосессии для маркетплейсов)
3. Учтите стиль и сценарий съёмки
Каждый стиль требует не только разной подачи товара, но и разных моделей. Кто-то работает только в студийном формате, а кто-то раскрывается в движении.
👉 Совет: если у вас идеи для предметной съемки — проговорите их заранее. Хороший фотограф и продюсер съёмки помогут доработать и реализовать их под требования маркетплейса.Какой у вас концепт?Каталог (на белом фоне, нейтральная поза)
Лайфстайл (естественные позы, живые сцены)
Креатив (нестандартные ракурсы, эмоции, фешн)
4. Проверьте требования площадки (Ozon, Wildberries)
У маркетплейсов есть регламенты:
- где должна быть модель,
- какие позы допустимы,
- какой фон обязателен,
- где ставится товар (особенно важно в категориях: обувь, косметика, нижнее бельё).
Ошибка: снять идеально в лайфстайле — а фото не приняли из-за нарушения технических требований.
📌 Важно: наша студия предлагает полный контроль процесса онлайн — вы можете видеть кадры в реальном времени и корректировать съемку.
5. Убедитесь, что модель умеет позировать для e-commerce
Это не дефиле и не fashion-глянец. Здесь работает другое:
- Чёткие, информативные позы
- Улыбка — не всегда нужна
- Позирование на фотосессии — должно показывать товар, не отвлекать от него
👉 Сравнение идеала и реальности:
Идеально: Модель подаёт товар телом — вы видите посадку, ткань, фактуру.
Реальность: Модель отвлекает, поза странная, руки перекрывают детали, эмоция "не про то".
Фото не продаёт — оно мешает.
6. Проверьте портфолио
Настоящее портфолио — это не 3-5 красивых снимков, а серия из 10-15 кадров на разные типы товаров. Желательно — с маркетплейсов.
📝 Что смотрим:
- Умение работать в кадре
- Разные эмоции
- Адаптация под разные товары
- Есть ли фото «до-после» обработки (ведь обработка — как макияж: должна подчёркивать, не искажать).
7. Подумайте о повторном сотрудничестве
👉 Интерактив:
Хотите сделать серию карточек с одним лицом для повышения доверия к товару?
Да / Нет — подумайте, это может быть стратегически выгодно.Если модель понравилась — работайте с ней регулярно. Это:сокращает время подготовки
снимает стресс повышает узнаваемость вашего бренда.
8. Проверьте, как модель смотрится в кадре с вашим товаром
Не верьте просто “симпатичным лицам” — просите пробный кадр с вашим товаром, даже тестовое видео. Идеально — 2-3 модели на выбор. Иногда то, что выглядит «неплохо» в жизни, в камере — вообще не работает.
И наоборот — камера влюбляется в неочевидных людей.
9. Коммуникация и дисциплина
👉 Интерактив:
Хотите сделать серию карточек с одним лицом для повышения доверия к товару?
Да / Нет — подумайте, это может быть стратегически выгодно.Если модель понравилась — работайте с ней регулярно. Это:сокращает время подготовки
снимает стресс
повышает узнаваемость вашего бренда
10. Запасной вариант — фото на манекене
📸 Пример: платье, снятое на манекене, может выиграть у «живой» модели, если модель позирует неуверенно. Главное — качество, ракурс, свет, как фотографировать одежду — а не только кто в кадре.Иногда, особенно для новых карточек, модель не нужна.
Если вы запускаете сотни SKU, лучше:часть товаров снять на манекене,
часть — с моделью,
часть — в лайфстайле.
ИТОГ: модель — это часть стратегии
Правильный выбор модели — это не эстетика, это тактика. Это цифры, клики, добавления в корзину. И это наша работа — подбирать, пробовать, тестировать и снимать так, чтобы ваши карточки становились бенчмарком на маркетплейсах.
Если статья зашла — загляните к нам. У нас всегда что-то интересное: новые подходы, реальные кейсы, съёмки в прямом эфире и лучшие идеи для предметной съемки.
☑ Отметьте, что уже внедрили, и переходите к следующему шагу: качественной съёмке с моделью, которая продаёт, а не отвлекает.