Взяв в руки свежий номер Vogue с Энн Хэтэуэй на обложке, я наткнулся на неприятный сюрприз — модели, созданные искусственным интеллектом. Читатели тут же взорвались от возмущения. Но когда страсти улягутся, что это будет означать для будущего индустрии?
Хотя сам Vogue не публиковал этих моделей напрямую, похоже, кто-то решил прощупать почву. И наша реакция может серьезно повлиять на судьбу всей модной индустрии.
Читатели раскусили ИИ-моделей в журнале Vogue
Вот что произошло: читатели распознали, что рекламная кампания Guess создана искусственным интеллектом, и некоторые были настолько возмущены, что тут же отменили подписки, сообщает The Daily Dot.
Материнская компания Vogue — Condé Nast заявила CNN, что ИИ-модель никогда не появлялась в журнале как «редакционный материал». Но это не меняет сути. У журнала и его владельцев явно есть право голоса в том, какую рекламу публиковать. Если бы Vogue разместил расистскую или сексистскую рекламу, было бы нелепо оправдываться тем, что они никогда не публиковали такой контент «редакционно». Поэтому ответственность лежит на самом журнале.
Сама реклама — продукт компании Seraphinne Vallora, которая называет себя «ведущим в мире ИИ-маркетинговым агентством для моды и люкса». Это их raison d'être, так что вряд ли это можно назвать экспериментом.
Бизнес-логика ИИ понятна
Зачем вообще использовать созданную ИИ модель в модной кампании? Бизнес-логика довольно очевидна:
Агентство, специализирующееся на ИИ-рекламе моды, явно умеет заставлять своих цифровых моделей красиво носить реальные товары клиентов. Честно говоря, глядя на пример выше, думаю, большинство людей даже не поняли бы, что это создано ИИ, если бы кто-то не обратил на это внимание. На самом деле, подозреваю, что проблема всплыла не из-за каких-то очевидных дефектов изображения.
Дело в том, что аудитория Vogue — это люди, увлеченные модой и интересующиеся теми, кто работает в индустрии. Поэтому как только кто-то задался вопросом «кто эта модель?» и попытался найти о ней информацию, выяснилось бы, что никакой модели вообще не существует!
ИИ-модели упускают суть моделинга
Использовать выдуманных людей для рекламы реальных товаров — плохая идея в любой индустрии, но когда речь идет об одежде, макияже и самовыражении, это вообще теряет всякий смысл. Люди ищут человеческую связь и хотят увидеть себя в модели, в определенном образе жизни. Когда мы читаем, смотрим на картинки или воспринимаем любые медиа, это одновременно процесс восприятия и осмысления. Наши знания и опыт влияют на то, как мы видим эти медиа.
Поэтому сам факт того, что вы знаете — перед вами не реальный человек, может обесценить и принизить как продукт, который вам показывают, так и ваше восприятие моды и искусства в целом. Раньше было много споров из-за использования Photoshop для ретуши моделей в журналах. Почему создатели этой кампании решили, что замена всей модели будет менее проблематичной?
Vogue играет с огнем
Даже попытка провести такой тест показывает крайне плохое суждение со стороны журнала Vogue. Потенциальный репутационный ущерб определенно не стоит того. Хотя существует множество разумных и подходящих способов использования изображений, созданных ИИ (и я сам пользуюсь ими постоянно), модная индустрия — это как раз то место, где люди ценят подлинность и проявляют интерес к тем, кто стоит за модой — моделям, дизайнерам, фотографам.
С этой точки зрения думаю, что Vogue получит жесткий урок, хотя кто знает, изменят ли его последствия что-то в долгосрочной перспективе? Обычно я бы подумал, что среднего человека не особо заботит, как создается его развлечение, поэтому в перспективе это не будет иметь большого значения. Однако люди, работающие в модной индустрии, заботятся не только о конечном продукте — их интересуют люди, стоящие за ним.
Когда у вас есть мир, где кто-то интересуется историей фотосъемки, хочет знать, что ест модель или какой у нее уход за кожей, нет ничего более шокирующего, чем осознание того, что никакого «кого-то» вообще нет. Не думаю, что это прокатит, Vogue.
Если вам понравилась эта статья, подпишитесь, чтобы не пропустить еще много полезных статей!
Премиум подписка - это доступ к эксклюзивным материалам, чтение канала без рекламы, возможность предлагать темы для статей и даже заказывать индивидуальные обзоры/исследования по своим запросам!Подробнее о том, какие преимущества вы получите с премиум подпиской, можно узнать здесь
Также подписывайтесь на нас в:
- Telegram: https://t.me/gergenshin
- Youtube: https://www.youtube.com/@gergenshin
- Яндекс Дзен: https://dzen.ru/gergen
- Официальный сайт: https://www-genshin.ru