Яндекс и Институт системного программирования РАН разрабатывают технологию, которая будет «помечать» все картинки, созданные нейросетями, специальными невидимыми метками. Эти метки будут говорить: «Эта картинка — не настоящая, а создана ИИ».Вроде бы хорошая идея: зритель знает, где правда, а где искусственный интеллект. Но что это значит для обычных блогеров, авторов Дзена, дизайнеров, и тех, кто просто использует ИИ как инструмент? Давайте разберёмся — просто и по делу.
❓ Что это вообще такое — и зачем оно нужно
ИИ-контента становится много. Кто-то рисует обложки с Midjourney, кто-то пишет посты с помощью ChatGPT, кто-то озвучивает голосом нейросети. Класс! Но иногда это используется и во вред — фейковые фото, поддельные видео, дипфейки политиков.
Вот тут и появляется идея: раз контент создан ИИ, давайте пометим его специальной меткой. Не для глаз, а для алгоритмов и платформ.
Разрабатываемая система предполагает встраивание в изображение стеганографических меток — невидимых человеческому глазу, но распознаваемых программным обеспечением. Это классическая концепция цифровой стеганографии, аналогичная системам цифровых водяных знаков, давно используемым для защиты авторских прав. Такие метки устойчивы к сжатию, масштабированию и другим типичным изменениям изображения, что делает их надёжным инструментом для идентификации происхождения.
Целевое применение:
проверка изображений в браузере (например, Яндекс.Браузер);
автоматическая фильтрация или маркировка на платформах (например, Дзен);
разграничение оригинального и ИИ-контента в поисковой выдаче.
Проблема, однако, заключается в универсальности подхода: если система будет охватывать только контент, созданный российскими генераторами, такими как "Шедеврум", но не распознавать продукцию Midjourney, DALL·E или Adobe Firefly, — она не сможет выполнять полноценную функцию стандарта.
🧩 Как это будет работать
· Нейросеть «встраивает» в картинку невидимую цифровую метку.
· Плагин или браузер Яндекса сможет распознать: это ИИ-контент.
· Платформы (например, Дзен или соцсети) будут видеть эту метку и:
o Помечать контент для пользователя;
o Не продвигать в рекомендациях;
o Ограничивать охват;
o Или даже блокировать в случае нарушений.
👍 Почему идея может быть полезной
· Проверка подлинности — зритель видит, реальное фото или ИИ.
· Борьба с фейками — дипфейки труднее распространять.
· Модерация — платформа быстрее отличит спам от качественного ИИ-арт-контента.
· Прозрачность — блогер может честно сказать: «Да, я использую ИИ».
⚠️ Но вот что тревожит
🔹 Работает только с Яндекс-генераторами
Midjourney, DALL·E, Runway и другие зарубежные инструменты не будут поддерживать эту метку. Получается, большая часть ИИ-контента остаётся «вне системы». А значит, её эффективность — под вопросом.
🔹 Угроза творчеству
Платформы могут ограничивать охват или видимость ИИ-контента. Даже если вы не обманывали — просто сделали обложку через генератор, но с идеей и смыслом.
🔹 Что с текстами?
А тексты — это вообще отдельная история. Пока системы маркировки текста нет, но она может появиться. А значит, придётся доказывать, что вы не просто скопировали генерацию, а переработали.
🛑 Правовые аспекты тут следующие
Действующее законодательство
Закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (ФЗ-149)
Предусматривает:
обязанность операторов обеспечивать достоверность и целостность обрабатываемой информации;
возможность создания правовых механизмов верификации источников контента.
Маркировка ИИ-изображений прямо не предусмотрена, но соответствует духу закона в части информационной прозрачности.
Закон «О защите прав потребителей» (ФЗ-2300-1)
Потребитель должен получать достоверную информацию о товаре или услуге. Синтетическое изображение, выданное за реальное, может рассматриваться как введение в заблуждение. Маркировка — средство предупреждения подобных случаев.
Стратегия развития ИИ в РФ до 2030 года
Стратегия декларирует:
развитие нормативной базы ИИ;
обеспечение доверия к ИИ-системам;
внедрение этических принципов в использование технологий.
Проект Яндекса — практическая реализация этих положений.
💡 Что это значит для блогеров
· Нужно будет указывать, что используете ИИ.
· Возможно, алгоритмы начнут занижать охваты таких постов.
· Если появятся новые правила — за отсутствие маркировки могут штрафовать или банить.
· Придётся переосмыслить, что такое «авторство» в эпоху ИИ.
🔮 Сценарии будущего
✅ Оптимистичный: ИИ помогает, а не мешает
· Маркировка — как справка, а не приговор.
· Платформы уважают креатив и идею, даже если контент частично сделан нейросетью.
· Авторы честно пишут, что используют ИИ, и никто не наказывает.
⚠️ Осторожный: приходится подстраиваться
· ИИ-контент не запрещён, но его не продвигают.
· Блогеры теряют часть охвата.
· Приходится искать баланс между ручным трудом и генерацией.
🚫 Жёсткий: полный контроль
· Маркировка — обязательна по закону.
· За отсутствие метки — блокировка или штраф.
· Распознавание текста ИИ — даже если вы отредактировали его вручную.
🛠 Что делать уже сейчас
· Следите за новостями — всё быстро меняется.
· Экспериментируйте — ищите способы совмещать ИИ и свою подачу.
· Не стесняйтесь говорить, что вы используете ИИ — это не преступление.
· Развивайте идеи и подачу — это то, что нейросеть не заменит.
🎯 ИИ наш помощник или....
ИИ — это инструмент. Как молоток: можно строить, а можно ломать. Инициатива с маркировкой — попытка навести порядок. Если она будет честной и прозрачной — отлично. Если станет рычагом контроля — пострадают именно те, кто делает качественный авторский контент.
Так что сейчас — хорошее время, чтобы подумать: как вы будете использовать ИИ, не теряя себя и свою аудиторию?
Поддержите статью лайком или комментарием — а как вы используете ИИ в своём контенте?
Благодарю за внимание!
ВАШ ЮРИСТ.