В индустрии моды грянул новый скандал: Gucci неожиданно расстались с креативным директором Сабато де Сарно всего через год работы. Это решение стало кульминацией череды неудач итальянского модного дома. Давайте разберёмся, что пошло не так и почему ставка сделана на провокационного Демну Гвасалию.
Неоправданные ожидания: почему провалился эксперимент с де Сарно
Когда в 2023 году Сабато де Сарно занял пост креативного директора Gucci, перед ним стояла амбициозная задача — вернуть бренду статус законодателя модных тенденций. Однако его минималистичный подход, столь успешный в Valentino, не сработал для Gucci.
Ключевые проблемы:
- снижение продаж на 18% в первом квартале 2024 года;
- неудачные коллаборации, включая провальную линейку с Adidas;
- отсутствие "вау-эффекта" — коллекции критиковали за излишнюю сдержанность.
Эксперты отмечают, что де Сарно не смог уловить дух бренда, который при Микеле ассоциировался с эксцентричностью и театральностью. Его попытка сделать Gucci более "взрослым" и лаконичным оттолкнула как молодую аудиторию, так и традиционных клиентов.
Рискованный ход: ставка на Демну Гвасалию
Назначение бывшего креативного директора Balenciaga новым лицом Gucci стало настоящей бомбой в мире моды. Это решение сопровождалось:
- обвалом акций Kering на 14% сразу после объявления;
- жёсткой критикой со стороны аналитиков индустрии;
- смешанной реакцией поклонников бренда.
Гендиректор Gucci Стефано Кантино заявил, что перед Демной стоит задача "вернуть бренду актуальность, не разрушая его ДНК". Однако скептики напоминают, что эстетика Гвасалии — это уличный люкс и провокация, что кардинально отличается от традиционного образа Gucci.
Опасные параллели: уроки коллаборации Gucci x Balenciaga
В 2021 году, когда Демна ещё работал в Balenciaga, бренды представили нашумевшую совместную коллекцию. Тогда логотипы Gucci появились на фирменных силуэтах Balenciaga, что было воспринято как:
- гениальный маркетинговый ход (охват — $250 млн в медиа);
- дерзкий эксперимент по смешению ДНК брендов.
Однако сегодня подобная стратегия выглядит рискованной. После скандалов Balenciaga с рекламными кампаниями Kering явно избегает излишней провокационности.
Что ждёт Gucci? Прогнозы экспертов
Аналитики разделились во мнениях:
- оптимисты верят, что Демна сможет повторить успех Хеди Слимана в Dior
- реалисты предупреждают о риске потери традиционной аудитории
- пессимисты прогнозируют превращение Gucci в "Balenciaga 2.0"
Первая коллекция Гвасалии для Gucci ожидается в 2025 году. Пока же инвесторы нервничают, а поклонники бренда гадают, сохранит ли Демна узнаваемую эстетику дома или предложит радикально новое видение.
А как вы считаете? Сможет ли Демна Гвасалия вывести Gucci из кризиса? Или бренду стоило выбрать более предсказуемый путь? Делитесь мнениями в комментариях!
Хочешь больше знать о моде, подписывайся на мой в Tg-канал: https://t.me/chyornyjvmode