Маркировка рекламы перешла в новую фазу
2025 год стал точкой невозврата: теперь за нарушением закона о рекламе следит не только человек, но и искусственный интеллект. Роскомнадзор запустил собственную систему мониторинга, которая 24/7 сканирует интернет на предмет нарушений требований к рекламным материалам. Она не устает, не болеет, не отвлекается и не закрывает глаза на «приглашение на вебинар без токена».
Это создает новую реальность для всего digital-рынка: от блогеров и агентств до владельцев онлайн-школ и маркетплейсов. Нарушение — даже одно — теперь редко остается незамеченным.
Что именно проверяет ИИ
Система анализирует ключевые признаки нарушений:
- есть ли маркировка: слово «Реклама», ИНН, наименование, токен;
- размещена ли реклама на площадках, доступных в РФ;
- соответствует ли содержимое критериям закона №38-ФЗ;
- подана ли отчетность в ЕРИР в срок (не позднее 30 дней с момента размещения);
- есть ли повторное размещение без токена или дублирование с нарушениями.
Технически это делается через кросс-анализ открытых данных, метаданных публикаций, ссылок, баннеров и даже видео. ИИ способен распознавать не только текст, но и вшитую графику и голосовые призывы.
Штрафы и ответственность
Согласно КоАП РФ, за ошибки в маркировке предусмотрены серьезные санкции:
- Физлица: за отсутствие отчетности в ЕРИР — 10 000 — 100 000 ₽, за отсутствие токена — до 100 000 ₽.
- Должностные лица: за отсутствие отчетности в ЕРИР — до 200 000 ₽, за отсутствие токена — до 200 000 ₽.
- Юрлица: за отсутствие отчетности в ЕРИР — до 500 000 ₽, за отсутствие токена — до 500 000 ₽.
И если раньше ошибка могла пройти «по-тихому», теперь алгоритмы фиксируют все автоматически. Кроме того, жалобу может отправить любой пользователь — и проверка не заставит себя ждать.
Как снизить риски: рекомендации для бизнеса
- Выявляйте все, что подпадает под закон. Даже сторис или публикация в запрещенной соцсети требует маркировки, если нацелена на российскую аудиторию.
- Получайте и вшивайте ERID-токены через ОРД. Это основной идентификатор в системе Роскомнадзора.
- Сдавайте отчетность в срок. Один пропущенный месяц = нарушение.
- Маркируйте саморекламу. Даже если вы продвигаете свой курс или консультацию, правила действуют.
- Автоматизируйте процесс. Без ручной рутины, особенно если у вас десятки публикаций и подрядчиков.
Автоматизация — способ обойтись без ошибок
Спрос на автоматизацию маркировки вырос кратно. Сегодня бизнесу недостаточно просто знать закон — нужно внедрять систему, которая поможет его соблюдать.
Вывод
ИИ уже стал новым надзорным органом в сфере digital-рекламы. Его не обмануть визуальной маскировкой, задержками или «невинной сторис». Поэтому сегодня важен не столько страх штрафа, сколько внедрение устойчивой системы соблюдения закона: с автоматизацией, внятной отчетностью и пониманием рисков.