Техногигант Google подтвердил, что количество переходов с поисковика на сторонние ресурсы остается «относительно стабильным», опровергая активно обсуждаемое в профессиональном сообществе мнение о негативном влиянии перехода на искусственный интеллект (ИИ) на веб-трафик. Позицию компании разъяснила вице-президент и глава поискового подразделения Лиз Рейд в блоге Google.
В своем заявлении Рейд отметила, что сторонние отчеты о сокращении трафика искажены «ошибочной методологией и выборочными примерами». Однако конкретные цифры для подтверждения своих слов она не привела. Между тем, по данным независимых исследований, таких как Similarweb, доля поисковых сессий, не завершающихся переходом на другие сайты, увеличилась с 56% до 69% всего за год.
Аналитики утверждают, что внедрение новых функций ИИ, таких как AI Overviews, изменяет поведение пользователей. Вместо перехода на сайты, все больше людей ищут информацию напрямую в поисковой выдаче. Google также заявил, что «40% молодых людей предпочитают соцсети традиционному поиску» при выборе товаров и услуг.
Несмотря на это, компания продолжает развивать ИИ-функции. Рейд уверяет, что новые функции поисковика предоставляют пользователям больше возможностей для взаимодействия с контентом, включая увеличение числа ссылок на сайты. Более того, пользователи, переходящие по ссылкам из ИИ-ответов, якобы проводят на этих ресурсах больше времени.
С учетом текущих тенденций Google разрабатывает новые инструменты монетизации, в том числе микроплатежи и подписки, что может указывать на изменения в модели интернет-монетизации, ориентированной на трафик.
Однако внедрение ИИ-функций продолжает вызывать обеспокоенность среди издателей и SEO-специалистов, так как рынок интернет-рекламы может претерпеть серьезные изменения.
]]>
