Реклама — часть нашей повседневной жизни. Мы сталкиваемся с ней каждый день и формируем мнение о многих продуктах на основе увиденных роликов, постов в социальных сетях и других рекламных объявлений. Вместе с доцентом кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью РГСУ Владимиром Владимировичем Зеленовым разбираем, какие мифы о рекламе пора забыть.
Миф 1. Реклама — это всегда обман и манипуляция
Цель рекламы — привлечение внимания к товару или услуге, а также формирование имиджа и узнаваемости бренда и продукта. Да, недобросовестные производители могут намеренно вводить потребителей в заблуждение, однако в дальнейшем это всегда сказывается их на репутации. Успешная реклама — та, которая отвечает истинным потребностям своей аудитории и вызывает доверие, а не раздражение.
Миф 2. Эффективная реклама возможна только при большом бюджете
Успех рекламной кампании во многом зависит не от бюджета, который тратится на продвижение, а от того, попала ли рекламная кампания в поток, завирусился ли продукт и сработал ли какой-либо социальный механизм в это время года в конкретном регионе с данной целевой аудиторией, но, разумеется, при наличии бюджета сделать это будет значительно проще.
Нельзя создать универсальную формулу продвижения продукта за минимальные деньги. Однако следует помнить, что поиск подобной формулы всегда поможет процессу экономии.
Миф 3. Главное в рекламе — креатив и эмоции
Креатив — это только верхушка айсберга. За каждым интересным слоганом и запоминающимся визуалом стоит работа аналитиков, стратегов, медиапланеров. Нужно четко понимать, что мы говорим, кому говорим и зачем. Реклама — это система, а не случайность. И если эта система не работает на достижение конкретной цели — продажи, узнаваемости, репутации, то эмоции так и останутся просто эмоциями.
Миф 4. Баннеры и наружка — это прошлый век
То, что не работает сейчас, но работало в прошлом, всегда может выстрелить невзначай. Это как в мире моды: в 70-х мода прошлого десятилетия была устаревшей, а в 2020-х она стала вновь актуальной. И ни один эксперт не скажет с абсолютной уверенностью, будет ли в 2030-х годах актуальной мода 70-х.
Так же и в рекламе: то, что вам кажется неуместным сегодня, вполне вероятно, будет привлекать вас завтра.
Миф 5. Главное — набрать как можно больше просмотров
Просматривать могут все что угодно. Контент может вызвать улыбку, смех, стыд или другие эмоции, но эффективным его можно считать лишь в том случае, если происходит продажа продукта. Нужно помнить, что большие просмотры дают большие охваты, и это увеличивает шанс реализации продукта, так что важно абсолютно все.