Золотые дни Apple, когда запуск нового iPhone вызывал ажиотаж на Уолл-стрит, похоже, меркнут под давлением тарифных бурь и отставания в гонке искусственного интеллекта. В квартале, закончившемся в июне 2025 года, компания отчиталась о рекордных продажах iPhone и восстановлении позиций в Китае. Но радость омрачает прогноз: тарифы могут обойтись Apple в $1,1 млрд в сентябрьском квартале. Пока конкуренты вроде Meta и Microsoft пожинают плоды ИИ-революции, Apple балансирует между успехами прошлого и неопределённостью будущего. Что происходит с технологическим гигантом?
iPhone: спасательный круг Apple
iPhone остаётся краеугольным камнем бизнеса Apple, генерируя больше дохода, чем любой другой продукт компании. В июньском квартале 2025 года продажи iPhone принесли $44,5 млрд, превзойдя ожидания аналитиков в $40 млрд и прошлогодний результат в $39,3 млрд. Рост на 13% год к году стал рекордом для этого периода. Генеральный директор Тим Кук назвал эти цифры «выдающимися», подчёркивая, что iPhone продолжает удерживать лидерство на рынке премиальных смартфонов.
Китай, где Apple в последние годы теряла позиции из-за конкуренции с местными брендами, неожиданно показал рост: выручка от продаж выросла с $14,7 млрд в третьем квартале 2024 года до $15,3 млрд в 2025-м. Это стало глотком свежего воздуха для компании, которая столкнулась с жёстким давлением на одном из крупнейших рынков мира. Но даже этот успех не смог полностью успокоить инвесторов, чьи взгляды устремлены на более тревожные горизонты.
Тарифный шторм. $1,1 млрд на кону
Политика тарифов, введённая администрацией Дональда Трампа, бросает тень на успехи Apple. В июньском квартале компания уже потратила $800 млн на связанные с тарифами расходы, а в сентябрьском прогнозирует рост до $1,1 млрд. Чтобы минимизировать удар, Apple ещё в начале 2025 года перенесла основное производство iPhone для американского рынка из Китая в Индию. Тим Кук подтвердил, что «подавляющее большинство» iPhone, продаваемых в США, теперь собираются в Индии. Это позволило избежать потенциальных 145% пошлин на китайские товары, но угроза новых 25% тарифов на продукцию, не произведённую в США, остаётся реальной.
Трамп также намекнул на пошлины для Индии, что может осложнить стратегию Apple. Временное торговое соглашение между США и Китаем удерживает тарифы на уровне 30% до 12 августа 2025 года, но неопределённость сохраняется. Кук сохраняет спокойствие, подчёркивая, что Apple уже имеет сильное присутствие в США, производя около 19 млрд чипов на местных заводах. Однако инвесторы нервничают: каждый доллар, уходящий на тарифы, — это удар по прибыли и инновациям.
ИИ-гонка. Apple теряет темп
Если тарифы — это буря, то отставание в искусственном интеллекте — настоящий ураган для Apple. Пока Meta и Microsoft наслаждаются ростом акций на 9% и 7% соответственно благодаря их ИИ-достижениям, акции Apple упали почти на 15% с начала 2025 года. Компания, когда-то задававшая тон в технологическом мире, теперь воспринимается как отстающая в ключевой области. Ожидаемое обновление Siri, которое должно было вывести её на уровень ChatGPT или Gemini, отложено на 2026 год. Вместо этого Apple предлагает набор ИИ-функций: генератор эмодзи, суммирование текста, создание изображений. Удобно, но далеко не революционно.
Тим Кук уверяет, что Apple делает «хороший прогресс» в ИИ, инвестируя значительные ресурсы и перераспределяя сотрудников для работы над этими технологиями. Компания приобрела семь фирм в 2025 году, некоторые из которых связаны с ИИ, но конкретных деталей нет. Между тем, отток ключевых исследователей ИИ в Meta сигнализирует о внутренней слабости. Аналитики из Lightshed Partners даже предложили заменить Кука на «технологического визионера», утверждая, что его опыт в управлении цепочками поставок не отвечает вызовам ИИ-эпохи.
iPhone в мире ИИ
В условиях, когда голосовые помощники и ИИ всё больше проникают в повседневную жизнь, аналитики задаются вопросом: останется ли iPhone актуальным? Кук непреклонен: «Трудно представить мир без iPhone». Он видит смартфон как дополнение к ИИ-технологиям, а не их замену. Apple делает ставку на интеграцию ИИ в экосистему, чтобы сделать её интуитивной и доступной. Например, будущая версия Siri обещает более естественное взаимодействие, а функции вроде автоматического редактирования текста уже упрощают жизнь пользователям.
Но конкуренты не стоят на месте. Google и Microsoft разрабатывают ИИ, способные радикально изменить взаимодействие с технологиями, от умных ассистентов до автономных систем. Apple, с её закрытой экосистемой, рискует оказаться в ловушке: её продукты безупречны, но инновации кажутся инкрементальными, а не прорывными. Уолл-стрит, когда-то боготворившая iPhone, теперь требует от Apple большего.
Apple стоит на распутье. Сильные продажи iPhone и восстановление в Китае доказывают, что компания всё ещё может держать удар. Но тарифы, угрожающие миллиардными убытками, и отставание в ИИ ставят под сомнение её лидерство. Успех iPhone — это история прошлого десятилетия, а будущее требует новых идей. Сможет ли Apple переизобрести себя, как это было с iPod или iPhone? Или её ждёт судьба гиганта, цепляющегося за былую славу? Делитесь мыслями и зовите друзей — эта история только начинается.