Columbia решила: хватит быть скучными! Теперь у них реклама — как поход в горы без карты
Columbia Sportswear, та самая компания, что уже 85 лет делает куртки, в которых можно пережить всё — от мороза в Якутии до дождя в Питере в июле, решила перезапустить свой бренд. Но не в духе «мы сделали логотип чуть тоньше», а по-настоящему — с юмором, хаосом и неожиданными ситуациями.
Новая кампания называется "Tough Mother" (что-то вроде «Крутая Мать-Природа»). Идея простая: природа — непредсказуема, хаотична и немного сумасшедшая. Но именно за это мы её и любим.
«Молодая аудитория хочет видеть менее серьёзный взгляд на пользу продуктов, а не чрезмерно тщательно подобранные или безупречные», — сказал Саттон. «Они хотят видеть настоящие, серьёзные испытания и приключения, а не модель, поднимающуюся на залитый солнцем холм в походе».
Польза:
1. Ирония — новое золото маркетинга. Не бойтесь смеяться над собой и своей аудиторией, если хотите выделиться.
2. Продажа через правду. Люди верят в ситуации, которые они сами переживали — даже если они смешные или нелепые.
3. Бренд = эмоция. Columbia продаёт не просто куртки, а ощущение, что даже хаос может быть весёлым.
Ролики - огонь! Ссылка тут