Наткнулся на днях на интересную статью от агентства MIDiA, которая заставляет задуматься: а в чем на самом деле ценность стриминга в наше время? 🤔
В двух словах, индустрия все больше разочаровывается в потоковом вещании как в основном инструменте. Почему?
🟣 Стриминг — плохой способ для построения фан-базы.
Раньше, покупая CD или трек в iTunes, человек делал осознанный выбор. Сейчас же большинство слушает музыку пассивно — через алгоритмические плейлисты («Моя волна», Discovery Weekly) или просто фоном для работы/учебы. Сложно понять, кто твой настоящий фанат, а кто просто случайно услышал трек в подборке.
🟣 Стримы не показывают реальной картины.
150 прослушиваний от одного суперфаната и по одному прослушиванию от 150 разных людей в отчетах выглядят одинаково. Но для артиста это совершенно разные вещи. Стриминг не отвечает на главные вопросы: почему и как слушают твою музыку.
🟣 Открытие новой музыки происходит не на стримингах.
MIDiA провели опрос, и оказалось, что меньше 30% людей называют стриминговые сервисы основным местом для поиска новых артистов. А где ищут? Правильно, на YouTube и в других соцсетях.
И тут Spotify, как будто подтверждая это, выкатил свою аналитику по «суперслушателям». Цифры говорят сами за себя: эти самые преданные фанаты составляют всего 2% от ваших ежемесячных слушателей, но приносят вам в среднем 18% всех стримов. Понимаете, какой разрыв?
Так что же делать?
Вывод, к которому приходят аналитики, простой и логичный: Fandom first, streams second. (Сначала фан-база, потом стримы).
Стримы становятся не причиной, а следствием вашего успеха. Это уже не цель, а просто индикатор того, что вы все делаете правильно на других площадках.
Если вы строите комьюнити, создаете крутой контент для TikTok/Reels, общаетесь с аудиторией, продаете мерч и билеты на концерты — стримы придут сами собой как приятный бонус. Для большинства артистов основной доход все равно лежит в плоскости лайвов, мерча и прямых отношений с фанатами.
💬 Мое мнение
В целом стриминг как единственный источник дохода становится рулеткой для артистов. Когда треки попадают в «Мою Волну», мы радуемся, но когда стримы начинают падать, мы, как правило, уже не можем что-то сделать и бежим выкладывать новый трек в надежде, что «Волна» снова подхватит музыку.
Так же из алгоритмов музыку живых артистов будут выталкивать генеративные треки, о чем я говорил вчера в своем видео.
Поэтому артисту стоит смотреть на более управляемые источники монетизации, где можно делать прогнозирование и возврат инвестиций в маркетинг.
Какие мысли у вас на этот счет? 👇🏻
Пост из моего тг-канала mishas tips — https://t.me/mishastips.