Во втором квартале 2025 года корпорация McDonald’s показала результаты, существенно превысившие ожидания аналитиков, благодаря успешным промо-акциям, акценту на доступность и новинкам в меню. На фоне экономической нестабильности, компания сделала ставку на ценовую привлекательность, и этот ход явно оправдал себя.
Мировые сопоставимые продажи (показатель, учитывающий только заведения, работающие не менее года) выросли на 3,8%, обогнав прогнозируемые 2,4%, согласно данным LSEG. Это стало наибольшим квартальным приростом за последние два года.
В США — крупнейшем рынке компании — сопоставимые продажи выросли на 2,5%, несмотря на то, что ранее McDonald’s фиксировала два квартала подряд с отрицательной динамикой. В международных регионах рост был ещё более впечатляющим: в Японии, Китае, Великобритании и Канаде продажи значительно увеличились, а международный сегмент, где рестораны управляются партнёрами, показал рост на 5,6%.
Скорректированная прибыль на акцию составила $3,19, тогда как аналитики ожидали $3,15. Общая выручка выросла на 5%, достигнув $6,84 млрд, что также превзошло прогнозы.
Чистая прибыль за квартал составила $2,25 млрд (или $3,14 на акцию), по сравнению с $2,02 млрд (или $2,80 на акцию) год назад. Основной вклад в рост выручки и прибыли внесли новые маркетинговые инициативы, успешное продвижение брендированных товаров и сохранение лояльности клиентов благодаря доступным ценам.
На фоне отчёта акции McDonald’s полскочили более чем на 4% в ходе премаркета.
CEO Крис Кемпчински (Chris Kempczinski) отметил, что успех квартала объясняется «чётким фокусом на ценность, маркетинг и меню». Системные продажи за квартал выросли на 6%, что подчёркивает эффективность интеграции коммерческих и операционных стратегий.
В условиях растущей конкуренции среди сетей быстрого питания (Domino’s, Taco Bell, Chipotle и др.), McDonald’s смог сыграть на сильных сторонах бренда — ностальгии, промоушенах и новинках в меню. Особенно успешными оказались:
- Промо-наборы по $5 и акция «купи один, добавь второй за $1»;
- Специальное Happy Meal с темой Minecraft для детей и взрослых;
- Запуск McCrispy Chicken Strips — нового постоянного блюда в меню.
Эти акции позволили McDonald’s привлечь аудиторию с низким и средним доходом, которая ранее сократила визиты из-за инфляционного давления. Промо с Minecraft особенно ярко сработало на молодую аудиторию и семьи, усилив привлекательность бренда.
На фоне этих достижений другие сети показали смешанные результаты. Например, Yum! Brands (владелец Taco Bell, KFC, Pizza Hut) и Chipotle Mexican Grill испытывают трудности с удержанием клиентов, а Domino’s Pizza добилась роста лишь благодаря обновлённому меню и аналогичным акциям.
Аналитик eMarketer Зак Стамбор (Zak Stambor) отметил, что McDonald’s «точно поняла момент» и эффективно сыграла на цене, эмоциях и ограниченных по времени предложениях — в отличие от конкурентов, страдающих от общего снижения спроса.
Данные компании Placer.ai, отслеживающей трафик, показывают, что посещаемость ресторанов McDonald’s выросла на 0,8%, в то время как в среднем по сегменту QSR (ресторанов быстрого обслуживания) был зафиксирован спад на 0,7%.
Материалы на эту тему также можно прочитать:
- McDonald's global sales top estimates as affordable meal options boost demand (Reuters)
- McDonald’s sees U.S. sales rebound, led by promotions (CNBC)
Автор: Игорь Черненков
👉 Подписывайтесь на канал Finversia на платформах YouTube, Telegram, Rutube и ВКонтакте.