Красота требует вложений — и, судя по цифрам, россияне в 2025 году готовы платить за уход больше, чем когда-либо.
Как изменился средний чек
В 2025 году посещение салона красоты стало ощутимо дороже. Средний чек на бьюти-услуги в России вырос на 14 % и составляет в среднем около 2 200 ₽ за визит. Маникюр, педикюр, уходовые процедуры и эпиляция подорожали на фоне роста цен на материалы, аренду и услуги мастеров. Одной из причин стал скачок импортных пошлин: теперь на многие категории косметики действует ставка 35 % вместо прежних 20.
Клиенты, тем не менее, не спешат экономить на внешности. Даже напротив: спрос на косметологию и услуги салонов продолжает расти.
Парадокс спроса: чем дороже — тем больше клиентов
Несмотря на подорожание, бьюти-индустрия показывает устойчивый рост. По данным T‑Pay и агрегаторов бронирования, число транзакций в салонах увеличилось на 3–5 %. Пользователи стали чаще записываться на процедуры, а количество бронирований в «Яндекс Картах» выросло более чем в полтора раза по сравнению с 2024 годом.
Салоны не отстают — в крупнейших городах их стало почти на 5 % больше, а по всей России количество точек выросло до 92 тысяч. В сфере ухода и красоты всё идёт к расширению: открываются новые студии, активно идут франшизы, мастера запускают частные кабинеты. Красота — это новый бизнес.
Мужская аудитория: больше, чем барбершоп
Бьюти-индустрия перестаёт быть исключительно женским миром. Мужская аудитория уверенно растёт: мужчины чаще записываются на уходовые процедуры, эпиляцию, даже на лёгкие инъекции. Однако, несмотря на это, средний чек у женщин по-прежнему выше — почти на 63 %. Причина проста: женщины чаще заказывают комплекс процедур, включая аппаратную и инъекционную косметологию.
Новые клиенты — это новые запросы. Поэтому индустрия гибко адаптируется: появляется всё больше универсальных студий, где комфортно представителям обоих полов, а процедуры выстраиваются не по полу, а по задачам.
Инъекции и технологии: куда уходит бьюти-бюджет
Ключевой рост сейчас обеспечивают инъекционные и аппаратные процедуры. Индустрия уходит от ручного массажа и классического ухода — и всё чаще предлагает hi-tech решения: от лазеров и RF-лифтинга до ботокса и филлеров. В 2024 году оборот инъекционной косметологии в России превысил 44 млрд ₽, и ожидается, что рынок продолжит расти темпом 15–20 % ежегодно.
Такие процедуры становятся всё более доступными, а восприятие «уколов красоты» — всё менее табуированным. Косметология постепенно превращается в технологичный сервис на стыке медицины и эстетики.
География красоты
Средний чек на косметологические услуги в России составил 2 243 рубля. Однако цифры заметно варьируются по регионам. Вот как выглядит ТОП-5 городов по сумме среднего чека:
Москва - 4 028 ₽
Санкт-Петербург - 2 849 ₽
Сургут - 2 377 ₽
Казань - 2 265 ₽
Уфа - 2 102 ₽
Деньги в индустрии: цифры, которые впечатляют
По официальным данным, в 2024 году суммарный оборот рынка косметологических и парикмахерских услуг составил 24,2 млрд ₽. С 2020 года этот сектор вырос на 45 %. Даже инфляция не остановила динамику: в январе 2025 года выручки салонов увеличились на 5,9 %.
Спрос устойчивый, клиенты — лояльные, а рынок — всё более зрелый. Уход за собой перестал быть роскошью и стал новой нормой.
5 главных выводов для читателя ESQUE
Botox и филлеры становятся массовыми технологиями
Роскошь быть ухоженным — это уже не каприз
Рынок косметологических услуг в России не просто растёт — он эволюционирует. Новые технологии, расширение аудитории, рост цен и спроса — всё говорит о том, что индустрия уверенно движется вперёд. Забота о себе становится инвестиционной привычкой. И, похоже, останется с нами надолго.