Реклама в Инсте? Теперь это экстремизм
Наш любимый Инстаграм (ну, тот, что "временно недоступен") готовит нам осенний сюрприз. С 1 сентября 2025 года реклама в нём станет примерно такой же легальной, как шаурма с майонезом в полночь.
2025 год. Осень.
Ты просыпаешься, проверяешь телефон и понимаешь: мир изменился.
Больше нельзя написать в Stories «Этот крем – волшебный!» и прикрепить ссылку.
Нельзя договориться с блогером за бартер.
Даже нейтральное «Мне нравится этот раф» может стать поводом для штрафа.
Что случилось?
С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу новый этап борьбы с «запрещёнными» соцсетями. Если раньше Meta просто «плохая компания», то теперь она – официально экстремистская организация, а значит:
• Любая реклама в Instagram и Facebook = спонсирование экстремизма.
• Штрафы: до 20 000 ₽ для ИП, до 500 000 ₽ для компаний.
• Удалять надо ВСЁ – даже старые посты с хештегом #реклама.
Теперь за посты с промокодами, ссылками и ненавязчивыми «этот кофе – огонь! ☕🔥» можно получить штраф, даже если этот пост из 2023 года. Красота!
Что именно запрещено?
✖ Платные интеграции – даже если тебе заплатили валютой или печеньками.
✖ Бартер – «бесплатно» теперь дорого.
✖ Таргетированная реклама – она и так под запретом с 2022, но теперь ловить будут жёстче.
✖ Промокоды, ссылки, призывы купить – даже если это «просто совет другу».
А что можно?
✔ Рассказывать о товаре – но без намёков на продажи.
✔ Делиться экспертностью – обзоры, инструкции, лайфхаки.
✔ Вести аккаунт – но как витрину, а не магазин.
(По сути, теперь Инстаграм – это красивый виртуальный витринный магазин, где можно смотреть, но не трогать.)
Как будут ловить нарушителей
Наступила эпоха, когда каждый ваш старый пост с #реклама может стать финансовой миной замедленного действия. Но кто и как будет находить эти «преступления»? Давайте разберёмся с новой охотой на ведьм в digital-пространстве.
➤ Способ 1. Алгоритмы-ищейки
Роскомнадзор не будет вручную листать миллионы аккаунтов. Вместо этого заработает система цифрового сканирования, которая:
→ Ищет ключевые фразы: «закажите», «скидка», «по промокоду»
→ Анализирует шаблоны: если блогер обычно хвалит товары за деньги – его контент попадает в «группу риска»
→ Проверяет историю: даже удалённые посты могут остаться в архивах
(Ваш старый сторис с криком «ЭТОТ ШАМПУНЬ ИЗМЕНИЛ МОЮ ЖИЗНЬ!» теперь – вещественное доказательство.)
➤ Способ 2. Народный контроль (aka стукачество 2.0)
Главную опасность представляют не чиновники, а:
• Конкуренты – особенно если вы оттянули их клиента
• Недовольные клиенты – «я купил по вашему совету, а это фуфло!» → жалоба в ФАС
• Анонимные бдители – есть же люди, которым просто нравится сеять хаос
Как это будет выглядеть в жизни:
Девушке не понравился массаж → вместо претензии к салону она написала в РКН: «А они рекламируются в запрещённом Инсте!».
(Мораль: теперь не только сервис должен быть идеальным – но и все, кто о нём упоминал.)
➤ Способ 3. Маркировка: цифровая петля на шее блогеров
Все старые рекламные интеграции с пометкой #реклама или #партнёрство уже в базах:
• Роскомнадзор сравнивает архив и текущий аккаунт
• Если пост не удалён – штраф (даже если он опубликован в 2021 году)
Лайфхак от юристов:
Удалите ВСЁ, что когда-либо маркировалось как реклама. Даже если пост «спрятан» в архиве.
«А если я очень осторожный?»
Теоретически можно играть в кошки-мышки:
• Писать намёками: «У меня сегодня оооочень вкусный обед в кафе @…»
• Использовать эмодзи вместо слов «купить» (🔗 → ссылка, 💰 → цена)
Но! ФАС уже предупредила: любой намёк на продвижение = реклама. Даже если вы:
→ Снимаете товар в Stories без комментариев
→ Ставите геолокацию бизнеса
→ Отвечаете в комментариях «Цены в ЛС»
(Шутка про «шаурму с майонезом» внезапно стала пророческой: теперь и реклама, и её завуалированные аналоги – вне закона.)
Что в сухом остатке?
✦ Алгоритмы сканируют всё – даже удалённое.
✦ Любой недовольный может «наказать» вас жалобой – будьте вежливы с клиентами.
✦ Маркированную рекламу удаляйте сейчас – сентябрь ближе, чем кажется.
Короче, если ты когда-либо писал «#реклама», готовься к тотальному клинсу.
Куда бежать: ВК, Телеграм или Дзен — кто новый король рекламы?
Инстаграм похоронили — выносите тело
Но digital-жизнь продолжается! Как специалист по трафику (чисто hypothetically, без намёков), могу сказать: пока одни ноют о «потерянной аудитории», умные уже тестируют новые площадки. Давайте разберём, где теперь можно рекламироваться без риска штрафов — с плюсами, минусами и подводными булыжниками.
➤ ВКонтакте — старый добрый дворецкий
Плюсы:
✔ Официально разрешённая площадка
✔ Встроенные магазины и кнопки «Купить»
✔ Мощные инструменты таргета (пока что!)
Минусы:
✖ Аудитория «постарела» — тинейджеры бегут в TikTok
✖ Охваты падают быстрее, чем рейтинг чиновника после скандала
Фишка:
«VK КЛИПЫ» — попытка скопировать TikTok. Если ваш контент — это вертикальное видео, стоит попробовать.
Но!
Таргет ВК — это как русская рулетка: вчера CPC был 15 ₽, сегодня — 50 ₽. Все больше замечаю, что конкуренция растёт быстрее, чем цены на нефть.
➤ Телеграм — тёмная лошадка
Плюсы:
✔ Полная свобода слова (пока!)
✔ Можно всё: ссылки, промокоды, прямые продажи
✔ Подписки и платный контент — монетизация в один клик
Минусы:
✖ Аудитория не привыкла покупать через Telegram
Подводный камень:
Нет встроенного алгоритма продвижения. Ваш канал будет расти только если:
• Вы уже имеете базу (например, из того же Инстаграма)
• Готовы платить за рекламу у других блогеров
Просто как человек, разбирающийся в трафике, замечу: средняя цена за переход из ТГ-рекламы дороже, чем ВК, но конверсия часто выше.
➤ Дзен — тёмная лошадка с бюджетом Яндекса
Плюсы:
✔ Можно легально монетизировать контент
✔ Алгоритмы продвижения работают чётко
✔ Подходит для длинных текстов и экспертного контента
Минусы:
✖ Нужно привыкать к новому формату — не все умеют писать статьи
✖ Пока мало инструментов для прямых продаж
Тут нужен совсем другой подход к контенту. Если в Инсте работали картинки и короткие видео, то здесь — длинные тексты и аналитика.
➤ Rutube — российский „корабль-призрак“
Плюсы:
✔ Полная легальность
✔ Можно загружать длинные видео
Минусы:
✖ Аудитория в 10 раз меньше, чем у YouTube
✖ Монетизация слабая
Но! Если делать контент под госзаказы — можно неплохо заработать.
Просто информация к размышлению: CPM на Rutube около 50-120 ₽. Для сравнения: в «золотые» времена YouTube было 200-600 ₽
Что выбрать?
→ Если продаёте через видео → пробуйте VK Клипы + YouTube (пока работает)
→ Если нужен текст и экспертиза → Дзен + свой блог (видео или Telegram)
→ Если хотите свободы → Telegram
Инстаграм теперь – как бывший, с которым можно поддерживать дружеские отношения, но без намёков на что-то большее.
Вот мы и добрались до финала нашей саги о запрете рекламы в Instagram. Если кратко: да, это больно. Нет, это не конец света.
➥ Прямо сейчас рекомендую:
▪ Провести цифровую зачистку
Удалить все посты с #реклама, промокодами и ссылками — даже из архива.
▪ Определить новую «базу»
Выбрать 1-2 основные площадки (например, ВК + Телеграм) и начать миграцию.
▪ Не паниковать
Помните: когда умер Periscope — расцвели стримы.
Если вам интересно узнать:
▪ Как безболезненно перенести подписчиков в другие соцсети
▪ Какие фразы работают для перехода аудитории
▪ Как сохранить вовлечённость на новых площадках
Пишите в комментариях «Хочу гайд по переезду»! Если наберётся достаточно желающих — сделаем подробный разбор с кейсами и лайфхаками.
Финальный совет
Digital — это всегда изменения. Сегодня запретили одно, завтра расцветёт другое. Главное — оставаться гибким и не бояться пробовать новое.
P.S. А как вы перестраиваетесь под новые правила? Делитесь опытом в комментах — обсудим!