Многие уверены: Apple зарабатывает на айфонах, Google — на поиске. Но правда в том, что их основной доход приходит совсем из других источников.
Поисковая система — это ноль денег и куча затрат. Деньги — это реклама. А в Apple деньги — не на айфоне, а на аксессуарах и подписках.
Давайте разберёмся, на чём действительно зарабатывают гиганты IT-рынка.
Google: не поисковик, а рекламное агентство
Google — это не просто поисковая строка. Это рекламная платформа мирового масштаба.
По данным Alphabet в годовых отчётах за 2024 год — более 75 % выручки от онлайн-рекламы:
- Контекстная реклама в поиске;
- Рекламные баннеры на сайтах (Google AdSense);
- YouTube-реклама.
«Они сказали бизнесам: “Хотите быть выше в поиске — платите”. И запустили аукцион ставок. Теперь бизнесы торгуются за клики».
Это не просто реклама. Это автоматизированный аукцион, где цена за клик может достигать огромных значений. И всё это — внутри одной экосистемы Google.
Apple: аксессуары, подписки и экосистема
Вы думаете, что Apple зарабатывает на продаже айфонов?
Частично да. Но, по оценкам аналитиков, маржа с iPhone составляет около 20–30%. Настоящие деньги — в аксессуарах и сервисах: наушники, чехлы, зарядки; подписка на iCloud; Apple Music; App Store (где Apple забирает 30% с каждого платежа).
«За время владения айфоном ты тратишь еще 25–30% стоимости на стекла, зарядки, подписки. Именно на этом Apple зарабатывает больше».
Кроме того, в США iPhone часто выдают по подписке — пользователь платит 50–70 долларов в месяц оператору связи и получает телефон, связь и музыку в пакете. Всё как SaaS.
Именно эта модель — не разовая продажа, а постоянная плата за доступ — лежит в основе устойчивого роста. Apple, как и Google, превращает клиентов не в покупателей, а в участников своей экосистемы. Чем дольше человек остается в ней, тем больше он тратит — и тем выше пожизненная ценность клиента.
Почему это важно?
Сегодня выигрывают не те, кто продает продукт, а те, кто создает экосистему:
- У Google — поиск, Gmail, Android, YouTube, реклама;
- У Apple — iPhone, аксессуары, App Store, подписки;
Бизнесу любого масштаба стоит задать себе вопрос: а что приносит мне прибыль — продукт или всё вокруг него?
Вывод
Apple — это не просто телефон. Google — это не просто поиск. Настоящий заработок — в инфраструктуре и зависимостях, которые они создают.
Такой подход меняет всё: стратегию, продукт, маркетинг и модель монетизации.