Летом 2025 года чемпион Англии «Ливерпуль» проводит беспрецедентную трансферную кампанию — клуб уже потратил на новичков почти €300 млн. Это совсем не похоже на то, что происходило в прошлые годы, когда «красные» не могли позволить себе покупать настоящих звезд, а их собственных лидеров переманивали конкуренты. Forbes Sport рассказывает, как рекордный рост доходов позволил клубу больше вкладывать в трансферы, ставке на азиатский рынок и самых выгодных коммерческих соглашениях
Юрген Клопп жаловался на неспособность конкуренции с «Сити» по финансам
«Манчестер Сити» показывает фантастический футбол. Приятно смотреть на их игру. Мы стремимся к такому же уровню, но если говорить исключительно о деньгах, то «Ливерпуль» не способен конкурировать с «Сити». В мире есть два клуба, которые принадлежат странам — «Сити» и «ПСЖ» — и превзойти их по финансовым возможностям нереально», — сокрушался в 2018 году тренировавший «Ливерпуль» девять сезонов Юрген Клопп.
Четыре года спустя немецкий тренер заявил, что почти ничего не изменилось — разве что к списку клубов с огромными финансовыми возможностями добавился «Ньюкасл».
«Все просто. У вас есть лучшая команда в мире, и вы подписываете лучшего форварда на рынке. Не имеет значения, сколько он стоит, вы просто делаете это. Мы, «Ливерпуль», не можем вести себя подобным образом. Три клуба не ограничены в финансах. Это законно, все в порядке, но они могут делать что хотят. Это факт. Мы должны смотреть по сторонам, искать тут, там, находить игроков помоложе, талантов. А с ними мы не можем конкурировать», — рассуждал покинувший «Энфилд» в мае 2024 года Клопп. При расставании с «Ливерпулем» немец и команда его помощников получили компенсацию в размере $12,1 млн, отметил The Athletic.
Приобретение большого количества новичков под нового тренера — обычная практика в любом клубе, но возглавивший команду прошлым летом голландец Арне Слот получил в свое распоряжение только приобретенного у «Ювентуса» за €12 млн полузащитника Федерико Кьезу. Столь скромные вложения не помешали «Ливерпулю» прервать четырехлетнюю гегемонию «Сити» и догнать по количеству чемпионских трофеев в Англии «Манчестер Юнайтед» (у обоих клубов теперь по 20 титулов).
До этого мерсисайды в последний раз забирались на вершину по итогам сезона-2019/20, когда также выиграли Суперкубок Европы и Клубный чемпионат мира. Однако, в прошлый раз после своего триумфа клуб не стал прибегать к крупным тратам, чтобы закрепить свой успех: в то время как конкуренты из «Манчестер Сити» летом 2020 года потратили на новичков €173,4 млн, «Ливерпуль» раскошелился на в два раза меньшую сумму. В результате, команда хоть и выиграла несколько внутренних кубков, но до чемпионства больше не добиралась. Более того, в сезоне-2022/23 последовал провал — «красные» заняли лишь пятое место и не квалифицировались в Лигу чемпионов, что привело к потере £57 млн, зафиксировала The Guardian.
На этот раз руководство клуба посчитало необходимым закрепить успех беспрецедентными для себя тратами на трансферном рынке, о которых Клопп не мог и мечтать. Нынешним летом чемпионы Англии уже потратили на новых игроков почти €300 млн, и до конца окна переходов намерены осуществить еще ряд громких трансферов.
За последние 10 лет доход «Ливерпуля» увеличился втрое, за победу в АПЛ клуб получил £174,9 млн
Долгое время «Ливерпуль» ассоциировался скорее с крупными продажами. В 2018 году клуб выручил €135 млн за перешедшего в «Барселону» бразильского полузащитника Филиппе Коутиньо. По этому же маршруту тремя годами ранее проследовал уругвайский нападающий Луис Суарес, обошедшийся каталонцам в €81,7 млн. Этим летом мерсисайдцы сделали все, чтобы изменить отношение к себе как к поставщикам талантов, чему во многом способствовала рекордная в истории клуба покупка.
Плеймейкер леверкузенского «Байера» Флориан Вирц обошелся в €125 млн, плюс его контракт предусматривает многочисленные бонусы, которые могут увеличить общую сумму до €150 млн. Ранее девятизначную сумму «красные» не платили ни за одного другого игрока. Предыдущее достижение принадлежало уругвайскому форварду Дарвину Нуньесу (€85 млн), который за два сезона на «Энфилде» запомнился множеством нереализованных моментов. Гораздо более удачным получился трансфер нынешнего капитана команды Вирджила ван Дейка, за которого в 2017 году «Ливерпуль» заплатил «Саутгемптону» €84,6 млн.
Масштаб и важность сделки с Вирцом определяет не только сумма трансфера, но и то, что в борьбе за него ливерпульский клуб смог обойти конкурентов из «Манчестер Сити» и «Баварии». Несколько лет назад мерсисайдцы в похожей ситуации упустили Джуда Беллингема, отказавшись платить за него более €100 млн, и тот достался мадридскому «Реалу».
Также в текущее межсезонье игроками «Ливерпуля» стали правый защитник Джереми Фримпонг («Байер», €40 млн), форвард Уго Экитике («Айнтрахт» Франкфурт, €80 млн), левый защитник Милош Керкез («Борнмут», €46,9 млн) и вратарь Армин Печи («Академия Пушкаша», €1,7 млн). Главной трансферной целью клуба на оставшуюся часть дозаявочной компании является шведский нападающий «Ньюкасла» Александер Исак, но первое предложение в £110 млн «сороки» отвергли, отмечает BBC Sport.
Резкое увеличение трат «Ливерпуля» на игроков предопределено не только желанием удержаться на высоких позициях, но и значительным ростом доходов клуба — за последние 10 лет они выросли втрое. Согласно данным за сезон-2023/24, впервые коммерческий доход (£308 млн) составил более половины общей выручки (£614 млн). Кроме того, впервые в истории АПЛ ливерпульский клуб превзошел по коммерческим показателям своего принципиального соперника «Манчестер Юнайтед» (£303 млн). А самые высокие показатели коммерческих доходов демонстрирует «Манчестер Сити» (£344 млн).
Полные данные за сезон-2024/25 еще не опубликованы, но уже известно, что «Ливерпуль» заработал больше всех призовых благодаря победе в Премьер-лиге — £174,9 млн. Также в пятерку лучших вошли «Арсенал» (£171,5 млн), «Манчестер Сити» (£165,5 млн), «Челси» (£163,7 млн) и «Ньюкасл» (£160,2 млн), информирует Liverpool Echo. Плюс еще около €100 млн «Ливерпулю» причитается за выход в 1/8 финала Лиги чемпионов. Показатели доходности за три последних сезона позволяют клубу без проблем для PSR (Правила прибыльности и устойчивости) потратить более €200 млн этим летом и не опасаться санкций от контролирующих траты органов.
«Мы не обращаем внимания на конкурентов, — рассказал The Athletic коммерческий директор «Ливерпуля» Бен Латти. — Я даже не смог бы назвать, сколько они зарабатывают. «Ливерпуль» сосредоточен на максимизации доходов от источников, на которые мы можем влиять — от игровых дней и рекламы. Мы ставим задачу быть футбольным клубом, который добивается устойчивого развития».
Выручка выросла благодаря увеличению вместимости «Энфилда» и коммерческим сделкам
В прошлом сезоне у «Ливерпуля» зафиксировано 1,7 млрд взаимодействий во всех ведущих соцсетях — больше, чем у десяти лучших команд Национальной футбольной лиги (НФЛ) и Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) вместе взятых. Только в апрельский день, когда команда Арне Слота завоевала титул чемпиона АПЛ, таких взаимодействий было 60,7 млн. По последним данным Nielsen по трансляциям до марта 2025 года, «Ливерпуль» является самым популярным клубом АПЛ в мире с общим количеством зрителей в 504 млн, утверждается на официальном сайте «красных».
В мае 2024 года «Ливерпуль» получил «Бриллиантовую кнопку» от YouTube за достижение отметки в 10 млн подписчиков на канале — клуб стал первым в АПЛ, кто преодолел этот рубеж (сейчас у мерсисайдцев уже 11,6 млн подписчиков). В этом году «красные» также запустили три новых канала в WhatsApp: на испанском и португальском языках, а еще специальный канал для женской команды «Ливерпуля».
Росту доходов от проведения матчей способствовало расширение трибуны «Энфилд Роуд», что позволило разместить 7 000 дополнительных мест, из которых 1 800 — премиум-класса. Значительная выручка идет и от многомиллионных сделок с такими известными брендами, как Google Pixel, фитнес-компания Peloton, логистических и судоходных гигантов UPS и международной корпорации по цифровым стратегиям Orion Innovation.
Большим прорывом стало заключение в марте 2025 года долгосрочного соглашения с немецким экипировщиком adidas, которое вступило в силу 1 августа. Компания стала поставщиком игровой и тренировочной формы для мужских, женских и молодежных команд, а также одежды для сотрудников фонда LFC Foundation. По данным The Guardian, «Ливерпуль» будет зарабатывать по этой сделке £60 млн в год, что почти в два раза больше, чем было по предыдущем пятилетнему контракту с Nike.
Большую ставку клуб делает на азиатский рынок, где за клуб болеют более 250 млн фанатов, утверждает Sports Business Journal. Сейчас 9 из 20 отдельных розничных магазинов «Ливерпуля» по всему миру находятся в Азии — последний из них открылся в конце июля в Гонконге. Кроме того, по всему континенту действуют 48 официальных фан-клубов «красных». Это является одним из факторов, привлекающих спонсоров футболок клуба, — транснациональной корпорации по предоставлению финансовых услуг Standard Chartered, международной страховой и инвестиционной компании AXA (эмблема бренда расположена на тренировочной форме) и официальных партнеров, таких как Japan Airlines и токийский издатель Kodansha.