Представьте мир, где самое желанное платье нельзя примерить, потрогать или даже повесить в шкаф. Оно существует только в цифровом пространстве — в соцсетях, метавселенных или на вашем виртуальном аватаре. Звучит как абсурд? Но это уже реальность 2025 года.
Бренды вроде Balenciaga, Gucci и RTFKT вовсю продают NFT-одежду, и некоторые коллекции уходят за сотни тысяч долларов. Кто-то называет это революцией, кто-то — модным безумием. Но факт остаётся фактом: цифровая мода стала частью нашего гардероба. Вопрос в том, нужна ли она именно вам?
Зачем покупать то, что нельзя надеть?
Поначалу кажется абсурдным тратить деньги на вещь, которую нельзя почувствовать. Но давайте посмотрим правде в глаза: разве обычная мода не строится на тех же иллюзиях? Мы покупаем брендовые сумки не только ради функциональности, а ради статуса. Мы выкладываем фото в новых образах не просто так, а чтобы получить лайки и восхищённые взгляды.
Цифровая мода — это логичное продолжение этой игры. Только вместо реального платья вы покупаете уникальный цифровой актив, который можно демонстрировать в виртуальных мирах или на своих соцсетях. Например, DressX предлагает коллекции AR-одежды, которая «надевается» на ваши фото через приложение. Meta (бывший Facebook) разрабатывает гардеробы для 3D-аватаров.
И да, это уже работает. В 2021 году NFT-кроссовки RTFKT и Nike продали за $3,1 млн. В 2025-м цифровые коллекционеры охотятся за эксклюзивными виртуальными вещами так же, как за редкими сумками Hermès.
Правда ли, что это экологично?
Многие инфлюэнсеры утверждают, что цифровая мода это спасение для планеты — никакого перепроизводства, отходов или вредных красителей. Но мало кто задумывается о том, что майнинг NFT и работа серверов потребляют огромное количество энергии.
По данным Кембриджского университета, годовое потребление энергии блокчейном Ethereum сопоставимо с энергопотреблением всей Швейцарии. Так что если вы переживаете за углеродный след, возможно, стоит десять раз подумать, прежде чем покупать «экологичное» цифровое платье.
Мода будущего или временный хайп?
Крипто-зима 2023 года показала, что большинство NFT в итоге превратились в мемы. Но модные дома настаивают: цифровая одежда — это не просто пиксели, а инвестиция в будущее. Возможно, через 10 лет ваш виртуальный наряд станет таким же культовым, как винтажное платье Chanel. А возможно, он канет в лету, как некогда популярные коллекционные карточки.
А как же настоящая мода?
Пока одни уходят в цифру, другие дизайнеры, вроде Vivienne Westwood, напоминают: «Мода — это не только картинка, это тактильность, запах ткани, шелест шёлка». И в этом есть правда. Разве можно заменить ощущение нового платья, которое идеально садится по фигуре? Или радость от того, как круто смотрится вживую твой новый тренч?
Но, возможно, будущее — не в выборе между цифрой и реальностью, а в их слиянии. Уже сейчас есть гибридные коллекции, где физическая вещь дополняется цифровым аналогом. Например, купив реальные кроссовки, вы получаете их NFT-версию для игр или соцсетей.
Так стоит ли игра свеч?
Если вам нравится быть на острие трендов и вы любите экспериментировать с цифровой идентичностью — почему бы и нет? Но если вам важно, чтобы мода оставалась осязаемой и эмоциональной, возможно, пока рано вкладываться в виртуальные наряды.
Купили бы вы цифровое платье, если бы оно делало ваш аватар в соцсетях неотразимым?
Или для вас мода — это в первую очередь то, что можно почувствовать в руках и надеть на себя?
Подпишись - чтобы не потерять информацию
Лайк, если было интересно