Расскажем, какие виды наружной рекламы наиболее эффективны для продвижения бизнеса. Наружные носители бывают разнообразными – от вывесок на фасаде до билбордов вдоль трасс – и каждый формат имеет свою специфику. Исследования индустрии подтверждают, что наружная реклама по-прежнему эффективно выполняет свои функции. Например, согласно статистике, половина людей совершают покупки под воздействием наружной рекламы. Разберем основные форматы и выясним, какие из них работают лучше всего.
Билборды (рекламные щиты)
Билборд 3×6 м – самый узнаваемый формат наружной рекламы. Эти крупные щиты устанавливаются вдоль дорог и на улицах с интенсивным движением. Их преимущество – огромный охват: рекламу на билборде видят водители, пассажиры и пешеходы вокруг. Билборды идеально подходят для имиджевых кампаний, запуска новых брендов, объявления распродаж. Практика показывает, что правильно выбранное место и броский дизайн делают билборд одним из самых эффективных видов наружной рекламы. Например, компания Coca-Cola регулярно использует щиты по всему миру для поддержки бренда, и в исследованиях отрасли отмечается, что билборды обеспечивают высокий возврат на инвестиции и успех рекламных кампаний.
- Когда билборды эффективны: при необходимости массового охвата, повышения узнаваемости, охвата автотрафика.
- Ограничения: высокая стоимость аренды в крупных городах, невозможность донести много текста (требуется лаконичный месседж).
Вывески и оформление фасадов
Рекламные вывески над входом в магазин или офис – базовый инструмент для любого бизнеса. Это тот вид наружной рекламы, без которого офлайн-точку просто не найдут. Яркая фирменная вывеска моментально информирует прохожих о вашей компании, работает на узнаваемость бренда и привлекает спонтанный трафик. Несмотря на ограниченность по объему информации, вывески незаменимы: они работают 24/7 и формируют первое впечатление о бизнесе. Одно исследование отмечает, что правильно оформленная наружная вывеска способна увеличить продажи магазина на 7–15% просто за счет привлечения тех, кто ранее проходил мимо. Виды вывесок бывают разные – световые короба (лайтбоксы), объемные буквы, панель-кронштейны. Для малого бизнеса это один из наиболее эффективных видов наружной рекламы на локальном уровне, так как напрямую приводит клиентов к порогу заведения.
- Когда эффективны: всегда для обозначения местоположения, для привлечения проходящего потока к точке продаж.
- Ограничения: несут мало сведений (только название, сфера), охватывают только аудиторию, проходящую непосредственно рядом.
Широкоформатные баннеры и брандмауэры
Крупные баннеры на стенах зданий (брандмауэры) и растяжки через улицу привлекают внимание масштабом. Брандмауэр – это гигантское баннерное полотно на фасаде, площадью десятки и сотни квадратных метров. Такой формат работает на имидж: благодаря огромному размеру достигается длительный зрительный контакт и высокая заметность. Бренды используют брандмауэры для громких кампаний – это один из наиболее эффективных видов наружной рекламы для закрепления образа компании. Например, в Москве на фасадах исторически размещались огромные постеры к премьерам фильмов, что создавало эффект события. Однако стоит помнить, что стоимость производства и аренды брандмауэра очень высока, поэтому их применяют крупные компании и на долгий срок. Широкоформатные растяжки над дорогой (перетяжки) тоже видны издалека, охватывают весь поток транспорта. Их плюс – гарантированно увидят все, кто едет по улице, минус – относительная короткосрочность (обычно вешают на пару недель).
- Когда эффективны: для крупных брендов, имиджевых акций, при желании произвести сильное впечатление.
- Ограничения: высокая цена, длительное изготовление, согласование (требуется время), не для точечного локального маркетинга.
Транзитная реклама
Реклама на транспорте – это объявления на бортах и задних стеклах автобусов, троллейбусов, маршруток, а также плакаты внутри салонов. Этот формат обладает отличным охватом: едущий по городу автобус с рекламой видят и пешеходы, и водители, и пассажиры других машин. По сути один брендированный автобус заменяет сотню стационарных плакатов, объезжая разные районы. К тому же можно выбрать маршрут транспорта, который проходит через нужные вам части города, своего рода геотаргетинг. Транзитная реклама относится к одним из наиболее эффективных видов наружной рекламы по критерию цена/охват, особенно если у компании есть собственный автотранспорт (тогда оклейка обходится недорого). Внутренняя реклама (постеры в салоне) тоже действенна: люди едут 10–30 минут и успевают прочитать объявление полностью, а повторяющаяся поездка формирует запоминание.
- Когда эффективна: для охвата нескольких районов города, для новых продуктов (можно “показать” рекламу разным аудиториям), при небольшом бюджете – реклама на собственных машинах.
- Ограничения: невозможно ограничить аудиторию (объявление видят все подряд), короткий контакт с внешней рекламой на движущемся транспорте, зимой реклама может быть грязной и менее заметной.
Сити-форматы и уличная мебель
Сити-формат – рекламные панели ~1,2×1,8 м, обычно со встроенной подсветкой, устанавливаются на тротуарах, у остановок, входов в метро. Они рассчитаны на пешеходов и работают как “малый билборд” в местах, где большой щит не поставить. Эффективность сити-форматов очень высока при правильном размещении: они дают долгий контакт – прохожий видит плакат с близкого расстояния и успевает прочесть детали. Это один из наиболее эффективных видов наружной рекламы для локальных акций: например, рекламу кафе возле бизнес-центра можно разместить на сити-лайте прямо у входа, предлагая скидку на обеды – и это сработает точечно по ЦА. Уличная мебель (лавочки, урны, стойки с рекламой) тоже относится к этому формату. Их плюсы – относительная дешевизна и массовость размещения, минусы – небольшой размер, охват только пешеходного потока.
- Когда эффективны: для таргетирования пешеходов, локальных предложений рядом с местом продаж, а также в дополнение к крупным щитам.
- Ограничения: не видны автомобилистам, требуют близкого расстояния для восприятия, иногда могут затеряться на оживленной улице без яркого дизайна.
Рассмотрев, какие виды наружной рекламы наиболее эффективны, можно сделать вывод: универсального лучшего формата не существует – эффективность зависит от целей. Билборды лидируют по массовому охвату и брендингу, вывески незаменимы для точек продаж, транспорт и сити-форматы обеспечивают отличное соотношение цена/аудитория. На практике наилучший результат достигается комбинацией нескольких носителей. Наружная реклама сильна тем, что работает 24/7 и вовлекает широкую публику: это подтверждается и ROI-исследованиями – вклад наружной рекламы в продажи выше, чем у радио и онлайн-баннеров. Правильно выбрав свой набор форматов, вы получите максимальную отдачу от рекламной кампании на улице.
Наше рекламное агентство готово оказать услуги по размещению наружной рекламы в России. Среди наших клиентов: телеканал ТНТ, ТД Петрович, Газпром, Мираторг, Инвитро и многие другие известные бренды. Вы можете ознакомиться с некоторыми нашими кейсами здесь. Чтобы получить консультацию, звоните по номеру телефона: +7 495 001 48 30 или оставляйте заявку на сайте: