В мире коллекционных игрушек произошла настоящая революция. После триумфального шествия Лабубу по планете, которое охватило весь 2025 год, на сцену выходит новый претендент на корону самой популярной китайской игрушки. Знакомьтесь: Вакуку — плюшевый воин из джунглей, который уже успел покорить сердца зумеров в Китае и готовится к мировому завоеванию.
Феномен Вакуку демонстрирует невероятную скорость смены трендов в современной игрушечной индустрии. Если Лабубу потребовалось десять лет, чтобы стать глобальным явлением, то его «наследник» сумел достичь взрывной популярности всего за год, побив рекорды продаж и заставив маркетологов пересмотреть свои представления о жизненном цикле игрушечных трендов.
От эльфов к воинам: эволюция эстетики «милого уродства»
Рождение нового героя
История Вакуку началась в 2022-2023 годах в офисах шэньчжэньской компании Letsvan, когда дизайнеры искали способ создать достойную альтернативу доминирующему на рынке Лабубу. В отличие от своего предшественника, который черпал вдохновение ве лесного эльфа, Вакуку воплощает совершенно иную концепцию — дикого, но милого племенного воина из тропических джунглей.
Создатели Вакуку сознательно отошли от европейской эстетики, которая была характерна для персонажей Касинга Лунга, автора Лабубу. Новый герой отражает растущий интерес китайских потребителей к собственной культурной идентичности и стремление к созданию оригинальных персонажей, не заимствованных из западных традиций.
Внешне Вакуку кардинально отличается от Лабубу: вместо острых эльфийских ушей — округлое детское лицо с характерной монобровью, вместо зубастой улыбки — всего один торчащий клык, создающий озорное и в то же время безобидное выражение. Плюшевое тело, покрытое мягким мехом, делает игрушку особенно приятной на ощупь, что стало одним из ключевых факторов её коммерческого успеха.
Эстетика «милого уродства» как культурный феномен
Обе игрушки — и Лабубу, и Вакуку — являются яркими представителями эстетики ugly cute («милое уродство»), которая стала доминирующим трендом в современной поп-культуре. Этот феномен отражает усталость поколения Z от глянцевых, идеализированных образов и стремление к аутентичности, пусть даже в форме намеренно «несовершенных» персонажей.
Психологи объясняют популярность подобных игрушек потребностью современной молодёжи в эмоциональной разрядке и возможности выразить свою индивидуальность через нестандартные предметы. В условиях постоянного социального давления и стремления к совершенству, «уродливо-милые» игрушки становятся символом принятия собственных недостатков и права быть несовершенным.
Экономика успеха: как Вакуку покорил китайский рынок
Триумфальный дебют
Первое появление Вакуку на рынке произошло в марте 2025 года в пекинском магазине Miniso Land, где новая игрушка в виде панды мгновенно стала сенсацией. Результаты превзошли все ожидания: выручка магазина выросла на 90% только за счёт продаж новинки, что стало беспрецедентным показателем для дебютирующего продукта в индустрии коллекционных игрушек.
Успех был настолько ошеломляющим, что уже в мае того же года была выпущена коллаборация «Лиса и Кролик», которая побила рекорды продаж во флагманских магазинах Miniso в Шанхае и Нанкине. А в июне, во время открытия нового Miniso Space в Нанкине, очередная серия Вакуку была полностью распродана менее чем за два часа.
Бизнес-модель и ценовая политика
Одним из ключевых преимуществ Вакуку перед конкурентами стала доступная ценовая политика. Если оригинальные Лабубу стоят от 150 до 400 юаней (примерно 2000-5000 рублей), то Вакуку можно приобрести за 59-159 юаней (640-1700 рублей), что делает их доступными для более широкой аудитории.
Компания Letsvan, как и её предшественники, использует проверенную модель blind box («слепых коробок»), при которой покупатель не знает, какую именно фигурку получит до момента вскрытия упаковки. Эта система создаёт эффект азартной игры, стимулируя повторные покупки и формируя устойчивую аудиторию коллекционеров.
Психологическая основа успеха «слепых коробок» заключается в активации системы дофаминового вознаграждения мозга. Неопределённость результата создаёт состояние предвкушения, а получение желаемой или редкой фигурки вызывает выброс гормонов удовольствия, закрепляя поведенческую модель повторных покупок.
Культурная экспансия: от локального тренда к глобальному феномену
Социальные сети как катализатор популярности
Стремительное распространение Вакуку во многом обязано своей фотогеничности и способности создавать вирусный контент. В отличие от более статичных Лабубу, новые игрушки обладают более выразительной мимикой и лучше смотрятся в кадре, что делает их идеальными для создания контента в TikTok и других социальных платформах.
Особую роль в продвижении сыграли китайские девушки поколения Z, которые начали использовать Вакуку не только как коллекционные предметы, но и как модные аксессуары, крепя их на сумки и рюкзаки. Этот тренд быстро подхватили блогеры и инфлюенсеры, создавая эффект снежного кома в социальных сетях.
Международное распространение
Хотя основной ажиотаж пока сосредоточен в Китае, первые признаки международной экспансии Вакуку уже заметны. В России игрушки появились на основных маркетплейсах — Ozon, Wildberries и AliExpress, хотя массовой популярности, сопоставимой с Лабубу, они пока не достигли.
Аналитики прогнозируют, что для глобального прорыва Вакуку потребуется поддержка международных знаменитостей, аналогичная той, которую получили Лабубу благодаря Лисе из Blackpink, Рианне и другим звёздам. Пока же игрушки остаются преимущественно азиатским феноменом, постепенно проникающим на другие рынки через онлайн-каналы.
Промышленные и социальные последствия
Трансформация игрушечной индустрии
Успех Вакуку демонстрирует кардинальные изменения в игрушечной индустрии Китая, где традиционные производители всё чаще уступают место инновационным стартапам, специализирующимся на коллекционных дизайнерских игрушках. Компания Letsvan, первоначально малоизвестная, была приобретена группой QuantaSing (NASDAQ: QSG) за 235 миллионов юаней, что стало одной из крупнейших сделок в сфере дизайнерских игрушек.
Интересно отметить, что рыночная капитализация Pop Mart, производителя Лабубу, к концу 2025 года составила 41 миллиард долларов, что превышает совокупную стоимость американских гигантов Mattel и Hasbro. Это свидетельствует о том, что центр тяжести в мировой игрушечной индустрии смещается в сторону Азии и концепции коллекционных «взрослых» игрушек.
Социокультурные аспекты феномена
Популярность как Лабубу, так и Вакуку отражает более глубокие социальные процессы в современном китайском обществе. Психологи отмечают, что увлечение «детскими» игрушками среди взрослых является формой эскапизма — попыткой сбежать от возрастающего социального давления и экономической неопределённости.
Для поколения Z, выросшего в условиях цифровизации и постоянного стресса, коллекционирование подобных игрушек становится способом восстановления связи с детством и возможностью материализовать положительные эмоции в физических предметах. Эксперты сравнивают этот феномен с японской культурой kawaii, которая также основана на эстетизации детскости и «милости».
Конкуренция и будущие тренды
Появление новых претендентов
Успех Вакуку уже спровоцировал появление множества подражателей и конкурентов. В России наблюдается рост популярности игрушек Fugglers — ещё более экстремальных представителей эстетики «милого уродства», отличающихся имитацией человеческих зубов и нарочито пугающим видом.За неделю с 14 по 20 июля 2025 года российские потребители сделали более 750 заказов этих игрушек, что в три раза превышает показатели предыдущей недели.
Одновременно с этим российские производители пытаются создать собственные аналоги популярных китайских игрушек. «Союзмультфильм» зарегистрировал товарный знак «Чебубу» и готовится к выпуску коллекции игрушек с персонажами отечественных мультфильмов. Певец Сергей Жуков анонсировал выпуск умных игрушек «Бабайка» с искусственным интеллектом.
Прогнозы развития рынка
Аналитики прогнозируют, что рынок коллекционных игрушек в формате blind box будет продолжать расти, достигнув к 2026 году оборота в 20 миллиардов долларов. При этом ожидается усиление конкуренции между региональными брендами и постепенная диверсификация рынка.
Ключевыми факторами успеха будущих игрушечных трендов станут: уникальный дизайн, соответствующий местным культурным особенностям; эффективное использование социальных сетей для создания вирусного контента; доступная ценовая политика; и способность создавать эмоциональную связь с целевой аудиторией.
Заключение
История противостояния Лабубу и Вакуку представляет собой микрокосм современной глобальной экономики, где скорость смены трендов постоянно возрастает, а успех зависит от способности точно уловить настроения потребителей. Вакуку удалось не просто скопировать успешную формулу предшественника, но и адаптировать её под изменившиеся потребности рынка, предложив более доступный и культурно релевантный продукт.
Феномен «милого уродства» в игрушечной индустрии отражает более широкие социальные изменения, связанные с переосмыслением стандартов красоты и стремлением к аутентичности в эпоху цифровых технологий. Независимо от того, сможет ли Вакуку полностью затмить своего предшественника, его успех уже изменил правила игры в индустрии коллекционных игрушек, показав, что в современном мире даже самые успешные тренды могут быть быстро замещены более инновационными альтернативами.
Будущее покажет, станет ли Вакуку долгосрочным культурным феноменом или окажется лишь временным увлечением. Однако уже сейчас ясно, что эра монополии какой-либо одной игрушки подходит к концу, уступая место эпохе постоянной конкуренции за внимание всё более требовательных и непредсказуемых потребителей.
Ну если вы надумали купить, то можно купить на ЯндексМаркете или на Озон