Общий объём инвестиций в ребрендинг ювелирной сети "585 Золотой" превысил 1 млрд рублей, сообщили в пресс-службе компании.
Ювелирная компания провела ребрендинг, изменила визуальную айдентику, модернизировала магазины и развила digital-направление.
В новом формате сеть "585 Золотой" открыла 95 магазинов, включая флагманские точки в ТЦ "Европейский" и ТРЦ "Галерея". До конца 2025 года сеть планирует перезапустить в обновлённой стилистике ещё 150 торговых точек.
Как отмечается, магазины в новом формате показали рост выручки на 14% и среднего чека на 8%. Выручка онлайн-каналов выросла в 2,5 раза за первое полугодие 2025 года, и планируется удвоить эту долю в ближайшие полтора года.
Обновлённый ассортимент в рамках ребрендинга включает модные коллекции из серебра, лимитированные золотые серии и украшения с цитрином и цирконием. В ближайшие месяцы анонсирована коллекция с выращенными бриллиантами. Ключевая цель — укрепить позиции среди потребителей 25-35 лет, отметили в пресс-службе.
В партнёрстве со студией Артемия Лебедева компания обновила сайт и мобильное приложение. Запуск ребрендинга сопровождается кампанией "Все смотрят на меня!" с амбассадором Ляйсан Утяшевой. Ранее компания сотрудничала с Павлом Деревянко и Григорием Лепсом.
Федеральная ювелирная омниканальная сеть "585 Золотой" основана в 2000 году в Петербурге. По собственным данным, является крупнейшей в России по количеству торговых точек. Объединяет более 1 тыс. магазинов в 420 городах и 80 регионах страны и имеет одно из самых крупных производств ювелирных изделий в стране.
Ювелирный ретейл второй год подряд идёт в рост вопреки вызовам. Отчасти на показатели влияет увеличение среднего чека, в том числе из-за повышения цен на золото. Но главная причина позитивной динамики продаж — рост спроса, появление новых категорий покупателей, а также обновлённые стратегии игроков рынка. Подробнее об этом — в материале "ДП".