Выбор соцсетей — это уже не вопрос вкуса, а вопрос стратегии. В 2025 году бизнесу важно не просто «где все сидят», а где ваша аудитория читает, кликает и покупает.
Разберёмся, какие платформы работают лучше всего сегодня, и почему класть все яйца в одну корзину — опасно.
🔹 Telegram
Кому подходит: экспертам, блогерам, нишевому бизнесу, инфопродуктам, комьюнити.
Сильные стороны:
– высокая лояльность аудитории,
– подписка = осознанный выбор,
– формат «близкого общения»,
– быстрый запуск без визуала и продакшена,
– нет алгоритмической ленты — все видят всё.
Минусы:
– сложнее привлечь новую аудиторию органически,
– нужны внешние воронки: ВК, Дзен, блог, реклама.
👉 Telegram хорошо работает на прогрев и продажи, но требует других точек входа.
🔹 ВКонтакте
Кому подходит: локальному бизнесу, крупным брендам, экспертам, интернет-магазинам.
Сильные стороны:
– встроенная реклама (таргет),
– классные виральные механики (репосты, комментарии, реакции),
– развитый функционал: клипы, магазины, рассылки, мероприятия,
– работает на массовую аудиторию.
Минусы:
– органика ограничена без рекламы,
– визуальные требования выше (оформление, контент, копирайтинг).
👉 Идеальная платформа для продвижения с нуля, если есть бюджет на рекламу.
🔹 Дзен
Кому подходит: экспертам, авторам, нишевым блогам, E-commerce.
Сильные стороны:
– органический трафик от рекомендаций,
– лояльная аудитория,
– хорошо заходят форматы статей, подборок, разборов, историй,
– нативная монетизация.
Минусы:
– нельзя продвигать посты через таргет,
– платформе важно, чтобы вы писали регулярно и под алгоритмы.
👉 Отличная площадка для привлечения холодной аудитории и построения доверия.
🔹 Instagram* (запрещён в РФ)
Кому подходит: визуальным нишам (бьюти, мода, еда), личным брендам.
Сильные стороны:
– до сих пор сильная вовлечённость,
– визуальный контент рулит: сторис, рилсы,
– привычная среда для миллионов россиян (через VPN).
Минусы:
– запрещён в России,
– нет официальной рекламы,
– часть аудитории ушла и не возвращается.
👉 Можно использовать для поддержания доверия и личного бренда, но не стоит делать ставку только на него.
🔹 TikTok
Кому подходит: продуктам с вау-эффектом, блогерам, развлечению, маркетологам.
Сильные стороны:
– органический рост возможен даже с нуля,
– мощные алгоритмы рекомендаций,
– короткий формат = быстрая адаптация.
Минусы:
– сложно удерживать внимание,
– не вся аудитория принимает TikTok как «деловую» площадку.
👉 Сейчас TikTok заново оживает: люди активно возвращаются, продвигаются и видят результаты. Особенно хорошо работает для привлечения новой аудитории и узнаваемости.
📌 Что выбрать? Ответ — не один
Вместо того чтобы ломать голову «куда пойти», лучше задать три простых вопроса:
- Где ваша ЦА проводит время?
- Как она предпочитает потреблять контент? (читать, смотреть, слушать?)
- Что вы хотите от платформы? (трафик, доверие, продажи, охваты)
💡 Стратегия: Многоканальность — наше всё
Не надейтесь на одну соцсеть.
Алгоритмы меняются, блокировки случаются, аудитория «уходит в закат».
✅ Создайте систему, где каждая площадка закрывает свою задачу:
- Telegram — доверие и продажи,
- ВК — трафик и реклама,
- Дзен — экспертность и охват,
- TikTok — внимание и узнаваемость,
- Instagram* — визуальный образ и лояльность.
📎 Итог
В 2025 году побеждают не те, кто бегает за трендами, а те, кто понимает свою аудиторию и работает системно. Не гадайте, а анализируйте:
где вас ждут, как потребляют контент, какие форматы работают.
🎯 Подписывайтесь на канал «Контент не жмёт» — здесь мы говорим про соцсети без иллюзий и «магии SMM». Только честные обзоры, стратегии и примеры из практики.где вас ждут, как потребляют контент, какие форматы работают.