Сегодня практически каждый предприниматель слышал о SMM. Кто-то пробовал вести блог сам, кто-то нанимал специалиста. Но вокруг этой профессии до сих пор крутится много заблуждений. Рассказываю о самых популярных мифах, которые тормозят рост бизнесов и дискредитируют труд SMM-специалистов.
Миф №1: SMMщик — это просто «сторис пилить»
Если бы всё было так просто, бизнесы не теряли бы деньги на неэффективных запусках и пустых аккаунтах.
На деле специалист по SMM — это связующее звено между продуктом и аудиторией. Его задачи:
- анализировать целевую аудиторию,
- разрабатывать стратегию продвижения,
- создавать контент-план с целью (а не «чтобы было»),
- писать вовлекающие тексты,
- отслеживать метрики, тестировать гипотезы,
- запускать рекламу и следить за её эффективностью.
«Пилить сторис» — это лишь видимая верхушка айсберга. А под водой — анализ, стратегия и десятки итераций.
Миф №2: Охваты = лайки
Лайки — это одна из метрик вовлечения. Но охват показывает, сколько человек увидели публикацию. Он не всегда равен количеству реакций.
Бывает, что пост набрал большой охват, но мало лайков — люди прочитали, заинтересовались, перешли по ссылке или сохранили себе, но не поставили сердечко. Или наоборот — эмоциональный пост собрал лайки, но не дал результата для бизнеса.
Настоящий SMM-специалист смотрит на воронку целиком: охваты, вовлечённость, клики, подписки, заявки и продажи. А не на то, сколько «♥» пришло от знакомых.
Миф №3: Контент — это про вдохновение
Одна из самых частых ошибок — ждать вдохновения. Или думать, что контент строится на креативе и чувстве юмора.
На самом деле, контент — это инструмент продаж, выстраивания лояльности и экспертности. Он должен быть:
- системным,
- основанным на боли и потребностях целевой аудитории,
- адаптированным под формат площадки.
Креатив — это здорово. Но без стратегии он не работает.
Миф №4: «Я сам(а) могу вести Instagram — зачем платить SMMщику?»
Да, вести можно. Но если вы не готовы:
- анализировать метрики,
- тестировать гипотезы,
- писать посты, которые продают, а не «просто о жизни»,
- следить за алгоритмами и трендами,
то есть риск превратить аккаунт в дневник. И остаться без результата.
SMM — это работа, а не хобби. Как и бухгалтерия, юриспруденция или логистика.
Миф №5: Если нет взрывного роста — значит SMMщик плохой
Многие ждут чуда: «Сейчас найму человека, и через месяц будет 100k подписчиков». Но:
- рост — это стратегия и регулярность,
- алгоритмы платформ работают с отложенным эффектом,
- иногда нужно несколько месяцев, чтобы заработать доверие аудитории.
Настоящая работа SMM-специалиста — не в фейерверке, а в системной, результативной коммуникации между брендом и аудиторией.
Если вы хотите, чтобы ваш контент продавал, а аккаунт действительно работал на бизнес, — важно перестать верить в мифы. SMM — это не про "пощёлкать кнопки", а про выстраивание системной, профессиональной стратегии в цифровом пространстве.
📲 Подписывайтесь на канал "Контент не жмёт", чтобы разбираться в SMM без воды, мифов и «мотивашек». Здесь — честный взгляд на соцсети, тренды, контент и продажи.