Аркадий Никифоров - журналист в области экономики и финансов
Привет, коллеги! Тема импортозамещения уже не просто мантра, а
реальность. Наши телевизоры в топе продаж, наушники и SSD-диски
отечественных марок сметают с полок – рост в 100-150% год к году!
(Привет, данные «М.Видео-Эльдорадо»). Казалось бы, праздник на нашей
улице? Как бы не так. Вместе с настоящим бумом на рынок хлынула… волна
фальшивок под видом российской электроники. Да-да, вы не ослышались.
«Российское» оказалось слишком лакомым куском для мошенников.
Что происходит на рос-рынке электроники?
После того как с отечественного рынка ушли Samsung, Dell, HP. Люди и
госзаказчики хотят отечественное. Спрос зашкаливает. И тут на сцену
выходят «умельцы». Они штампуют якобы российские ноутбуки, ПК, серверы и
даже профессиональное оборудование – под брендами наших вендоров! Как
признаются в Fplus и других компаниях, это уже не единичные случаи, а
системная напасть.
Почему это так легко?
Вот тут главный парадокс и уязвимость:
– «Сборка» – наш конек, но и наша ахиллесова пята. Много реальной российской электроники делается на огромных азиатских (чаще китайских) заводах. Там же, где раньше клепали западные бренды.
– Импортные начинки. Даже в легальной «российской» технике часто стоят иностранные электронные компоненты.
Мошенникам ничего не стоит на том же заводе (или похожем) собрать клон
из таких же (или более дешевых) деталей и прилепить наш логотип.
– Золотая лихорадка. Спрос огромен, контроль пока отстает. Идеальные
условия для «быстрых денег» на невнимательности покупателя и ажиотаже.
Чем это грозит? Серьезнее, чем кажется
Вас обманывают: Купили «российский» ноутбук? Проверьте серийник! Как
говорят в Fplus, часто он просто «липа», а железо внутри слабее
заявленного. Вы платите за бренд, а получаете кота в мешке.
Убивает репутацию ВСЕЙ отрасли: Один такой фальшивый «российский» сервер сгорел на важном объекте? Виноват будет не мошенник, а весь отечественный
вендор и отрасль в целом. Доверие, которое так тяжело зарабатывается,
рушится вмиг. Как метко заметила Светлана Легостаева («Вычислительная
техника»), это прямой удар по репутации.
Искажает рынок и вредит честным: Недобросовестные поставщики лезут в госзакупки (где есть преференции для «своего»), подсовывая дешевый контрафакт под видом российского продукта. Честные производители теряют контракты, бюджет – деньги.
Что делается? Пока малоэффективно
– Производители спят? Некоторые, как Fplus, тихо просят маркетплейсы
убрать подделку с витрины. В полицию? Не спешат. Странная стратегия,
когда твой бренд грабят.
– Маркировка –
«на птичьих правах». Главное оружие – прослеживаемость цепочек через
маркировку – пока добровольная и в формате эксперимента. Это как замок
на двери, который можно не ставить. РАТЭК кричит о необходимости
«кабинета правообладателя» на маркетплейсах по закону – пока
безрезультатно.
– Компания ICL – редкий
герой. Они не стали мириться, подали в суд на недобросовестного
поставщика по госзаказу и выиграли 1.9 млн руб. Вот это правильный
сигнал рынку! Но таких – единицы.
Что важно делать для отрасли?
Обязательная
маркировка – немедленно. Эксперимент пора заканчивать. Как заявляет
Минпромторг (который, кстати, наконец-то начал обсуждать проблему с
бизнесом), только принудительная маркировка даст инструменты для
проверок и наказания нелегалов. Без этого – вода в ступе.
Маркетплейсам – ответственность! Они зарабатывают на продажах? Пусть несут
ответственность за контрафакт на своих площадках. «Кабинет
правообладателя» – must have.
Производители, просыпайтесь! Пора массово идти в суды, как ICL. Пассивность = соучастие в убийстве собственного бренда и рынка. Защищайте свою интеллектуальную собственность агрессивно!
Покупателям – бдительность! Проверяйте серийники на сайтах производителей, покупайте у официальных дилеров.
Ваша настороженность – тоже оружие против фальшивок.
Итог:
Импортозамещение в электронике – это наш реальный шанс. Но прямо сейчас его будущее висит на волоске из-за эпидемии подделок. Без жестких мер – обязательной маркировки, реальной ответственности маркетплейсов и активной позиции самих брендов – весь этот рост может рухнуть под грузом низкокачественных фейков и подорванного доверия.
Источник: https://b-mag.ru/seraja-sborka-jelektroniki-pod-maskoj-importozameshhenija/