Иногда одно решение меняет всё. И даже становится названием бренда.
Меня зовут Наташа, и я хочу рассказать историю, которая изменила мою жизнь. Она началась с одного, на первый взгляд, пустякового желания, а привела к созданию моего собственного ювелирного бренда.
В начале 2010-х все вдруг начали носить браслеты из камней: бусины на резинке, украшенные шармами, висюльками, амулетами. Эти браслеты носили по три, по пять штук на запястье - без них не обходился ни один образ. Я тоже хотела такой. Но работая тогда менеджером в рекламном агентстве, я просто не могла себе позволить отдать 400-500 рублей за один браслет, который казался мне таким «жизненно необходимым».
И я решила: сделаю сама.
В художественной школе ДПИ (декоративно-прикладное искусство) было моим любимым предметом, так что сомнений не было. Я заказала материалы, собрала браслеты, и на рабочий корпоратив пришла уже в них. Как результат: куча комплиментов и вопросы, где купила. Так родилась идея выложить фото в группу «ВКонтакте», чтобы просто… посмотреть, что будет. Название выбрала первое, что пришло в голову: Monbijou.
Но сразу же пошли сообщения: «Где купить?», «Сколько стоит?»
Так хобби стало делом. Утром я ехала в офис, вечером - плела, фотографировала, выкладывала, развозила заказы. На обеде - встречи у метро или очередь на почте. Заказов становилось всё больше. В какой-то момент я поняла: либо я увольняюсь, либо это просто перестаёт быть возможным.
И в самом конце 2011 года я уволилась, чтобы посвятить всё время созданию украшений.
Путь
Сначала я собирала браслеты, заказывая фурнитуру на «Ярмарке мастеров» и других сайтах. Но рынок быстро заполнялся - конкурентов становилось всё больше, и нужно было искать, чем выделяться. Именно тогда я впервые оказалась в Стамбуле и сошла с ума от Гранд Базара: многообразие камней, невероятные подвески, фурнитура, цепи - все, чего у нас тогда не было. Как итог, половина чемодана - материалы. Так начались мои поездки в Турцию каждые 2–3 месяца.
Потом были первые маркеты. Monbijou становился узнаваемым - в ассортименте уже были не только браслеты, но и серьги, кольца, сотуары. Но всё это была бижутерия. А мне хотелось большего.
На Бали, случайно оказавшись на местном маркете, я познакомилась с дизайнеркой серебряных украшений. Мы завязали приятельские отношения, я побывала у неё в мастерской - и так началась моя серебряная история. Я вносила в её дизайны свои правки: подбирала камни, расцветки, размеры. Украшения ехали со мной в чемодане или отправлялись через транспортную компанию. Так продолжалось несколько лет.
А потом - 2019. Пандемия. И всё замерло. Ни самолетов, ни Бали, ни поставок.
Бренд оказался на грани исчезновения.
Перелом
Нужно было что-то делать. Нужно было найти производство в России. И в Костроме я нашла своего Алексея, с которым мы работаем вместе по сей день.
Когда появились первые утверждённые эскизы и пошли в работу, встал важный вопрос: как теперь всё это назвать?
Monbijou давно не подходил. Это было плохое название - трудночитаемое, непроизносимое, да уже и совершенно не актуальное по своей сути. Я искала новое имя. Простое, краткое, точное. Я ломала голову, перебрая слова и названия, но ни одно не отзывалось.
И тогда я решила откатиться в самое начало.
С чего всё началось?
С момента, когда я выбрала свой путь.
А когда это было?
В 2011 году.
Вот же оно. Простое. Лаконичное. Запоминающееся.
11.
Почему 11?
Потому что это не просто число.
Это - год, когда я сказала "да" себе.
Когда отказалась от страха.
Когда пошла по своему пути.
Так родился 11Jewellery.
Сегодня 11 — это уже не просто дата.
Это символ. Маркер.
Напоминание: всё начинается, когда ты выбираешь.
Хочется верить, что эта история откликнется тем, кто тоже в поиске своего пути, смысла и начала.
И если захочется узнать, во что превратилась эта история, и увидеть, каким стал 11Jewellery сегодня — загляните на наш сайт. Может, там вы встретите что-то своё.