Вы попали на канал о b2b-выставках, выставочном маркетинге, дизайне и строительстве. Здесь вы сможете разобраться, как эффективно использовать бюджет для участия в выставках и как на них зарабатывать в три конца. А также будете в курсе последних событий выставочной отрасли и узнаете мнения ведущих экспертов.
Наша компания EXPONIC работает на рынке без малого 35 лет, имеет огромный опыт реализации проектов в России и за рубежом. Мы решили, что хватит держать это в себе и хотим поделиться своими знаниями с вами.
Начнем с актуального.
Тренды выставочного маркетинга в 2025 году: что сработало на практике
Разбираем ключевые тренды, которые уже доказали свою эффективность на российских и международных площадках, и показываем, как их применять.
Технологии: AI-помощники, роботизация, цифровизация
Искусственный интеллект и роботы уже с нами и стали полноценными инструментами в коммуникации. Они точно привлекут посетителя на стенд, помогут автоматизировать рутинные задачи, такие как первичное общение и сбор контактов, и проанализируют поведение гостей и их запросы.
Примеры:
На Петербургском международном форуме в этом году гуманоид Володя привлекал внимание к стенду, общался с гостями и даже дарил цветы, создавая эмоциональную связь с аудиторией. А робот София консультировала предпринимателей, собирала данные и перенаправляла сложные вопросы сотрудникам.
Смыслы: сторителлинг через дизайн и экологичность
Посетители устали от «продающих» стендов — теперь важна история, которую транслирует бренд. Дизайн стенда должен визуализировать миссию компании (например, для энергодобывающих компаний — через интерактивные экраны с данными о снижении выбросов), а в застройке использовать перерабатываемые материалы, цифровые носители вместо печатных, фокус на вклад бренда в ESG. Важен и эмоциональный контакт, который можно показать "живыми кейсами" (например, историю компании в формате документального кино).
Примеры:
На Всемирной выставке Expo в Осаке большинство стран сделали акцент на устойчивое развитие. Одни использовали натуральные материалы (дерево, картон, переработанный пластик), другие — мультимедийные инсталляции с контентом о сохранении планеты.
В России: организатор Мосбилд оформил свои контент-зоны в виде театра и современного дома. ВТБ на ПМЭФ воссоздал фасад Мариинского театра, объединив финансы и культуру.
Вовлеченность: аудиовизуальный контент, геймификация, тест-драйв.
Вовлекаем через действие. Предложить можно что угодно: живую музыку, подкаст-зоны, квесты, технологии дополненной реальности (наведи камеру на продукт - увидишь его в действии), интерактивные викторины и VR-симуляторы, мини-лаборатории и тест-драйвы.
Примеры:
спортивные тренажеры на Иннопром;
мастер-класс по пломбированию зубов на Dental Expo;
Какие тренды понравились? Делитесь в комментариях!