Пока Кремниевая долина продолжает продвигать генеративный ИИ, Голливуд с осторожностью смотрит на новые технологии. Disney – один из ключевых игроков индустрии развлечений, уже столкнулась с серьезными препятствиями при попытках использовать искусственный интеллект в своих проектах.
По данным Wall Street Journal, Disney планировала использовать технологии дипфейка от компании Metaphysic для создания цифровой копии Дуэйна Джонсона в грядущем ремейке "Моаны". План заключался в том, чтобы снимать двоюродного брата актера, Таноаи Рида, в качестве дублера, а затем накладывать лицо Джонсона в постпродакшене. Это позволило бы сократить количество дней, которые звезда должна провести на съемочной площадке.
Несмотря на 18 месяцев переговоров и работы между Disney и Metaphysic, ни один из этих кадров не войдет в финальную версию фильма, релиз которого запланирован на июль 2026 года. WSJ сообщает, что причинами стали опасения по поводу безопасности данных и нерешенный правовой вопрос: кому принадлежит конечный продукт, созданный с помощью генеративного ИИ?
Еще один пример из отчета WSJ касается фильма "Трон: Арес". Руководители Disney предлагали творческой команде включить в фильм персонажа, созданного с помощью генеративного ИИ. Персонаж, которого планировали назвать "Бит", должен был стать компаньоном для возвращающегося Кевина Флинна (Джефф Бриджес). Модель ИИ генерировала бы реплики на основе контекста, предоставленного сценаристом, а затем актер озвучивал бы их.
Disney показала новый трейлер "Трон: Арес" – Джаред Лето сыграет ИИ, попавший в реальный мир
Этот план также не был реализован из-за юридических сложностей в период переговоров с профсоюзами. Кроме того, по данным источников, руководителям Disney рекомендовали отказаться от идеи, так как "компания не могла рисковать негативной публичностью".
Disney уже сталкивалась с общественным недовольством из-за использования ИИ. Marvel подверглась критике за создание начальных титров сериала "Секретное вторжение" с помощью генеративного ИИ в 2023 году. Ранее этим летом Disney также представила аватар Дарта Вейдера с функциями ИИ в Fortnite, используя дипфейк голоса покойного Джеймса Эрла Джонса для взаимодействия с игроками в реальном времени. Игроки быстро нашли способы обойти ограничения контента, заставив Вейдера ругаться и использовать оскорбления.
В Fortnite добавили ИИ-версию Дарта Вейдера – игроки моментально научили его говорить нецензурные выражения
Хотя Epic Games устранила эти ошибки в течение 30 минут после появления персонажа Вейдера в Fortnite, видео с эксплойтами быстро стали вирусными в социальных сетях. Профсоюз SAG-AFTRA также подал жалобу против Epic за использование генеративного ИИ, лишившего актера возможности озвучить роль.
Впрочем, несмотря на эти преграды, многие эксперты согласны, что все это лишь временные проблемы. По мере развития ИИ, создание эффектов и озвучка станут во много раз дешевле, чем использование труда людей. Так что многие компании будут заинтересованы в том, чтобы сократить расходы, повышая прибыль... чтобы потом воспользоваться так называемой "голливудской бухгалтерией" и вывести миллионы долларов из под налогов.