В преддверии релиза Pixel 10 компания Google запустила рекламную кампанию, в которой открыто высмеивает Apple. Поводом стала задержка с запуском персонализированной Siri на базе Apple Intelligence, которую в Купертино обещали ещё в 2024 году, но теперь перенесли на весну 2026-го.
В ролике Google язвительно говорит про несоблюдение сроков:
«Если ты покупаешь новый телефон из-за функции, которая скоро появится… Но «скоро появится» уже целый год... Ты можешь изменить своё определение слова «скоро». Или просто сменить телефон».
На конференции WWDC 2024 Apple анонсировала новую Siri с элементами генеративного ИИ, способную работать на основе персональных данных, но с сохранением приватности.
Обновление стало одним из главных аргументов в продвижении iPhone 16, но функциональность так и не появилась в релизе. После нескольких месяцев молчания Apple официально отложила запуск до 2026 года, сославшись на технические сложности и приоритет приватности.
Пока Apple успокаивает пользователей, а юристы компании отбиваются от коллективных исков по поводу «заведомо недостоверной рекламы», Google использует момент, чтобы перехватить внимание аудитории. Pixel 10 должен быть представлен уже в конце августа, и кампания Google строится не столько на уникальности своих функций, сколько на контрасте с недоработками конкурента.
Однако эффект от таких атак может быть двойственным. Подобная реклама невольно усиливает восприятие Apple как компании, задающей ожидания и стандарты на рынке. Даже недоступные функции Siri вызывают такой интерес, что их отсутствие становится поводом для громкой иронии со стороны соперников. Ирония в том, что Google фактически подтверждает значимость идей Apple.
Ещё по теме: