Сезон сменился — пора обновить лицо товара
🍁 Почему старые фото перестают работать
Ты смотришь на свою карточку и видишь: всё красиво, чётко, профессионально. Но вот беда — CTR падает, кликов меньше, воронка «провисает» уже на первом этапе.
В чём дело?
Скорее всего — в сезоне.
Летний визуал в сентябре начинает не попадать в настроение покупателя. А значит, не работает. Мы покупаем глазами — и осенью наш взгляд ищет совсем другие образы.
🎯 Осеннее настроение в карточке: что именно поменять
1. Фоны и атмосфера
Летом работают светлые, солнечные, воздушные кадры. Осенью — более уютные, тёплые, домашние.
👉 Что добавить:
– деревянные, текстильные, графитовые фоны
– осенние элементы (листики, свечи, плед, окно с дождём — без перебора)
– свет теплее, мягче
Пример:
Одежда, снятая в парке на фоне золотой листвы, вызывает больше доверия, чем та же модель на пляже.
2. Цветовая палитра
На маркетплейсах цвета = эмоции. Осенью хочется:
– уюта → тёплые оранжевые, кирпичные, бежевые
– порядка → серые, тёмно-синие, графитовые
– надёжности → глубокие зелёные, бордовые
👉 Что делать:
– убери кислоту и неон
– проверь, чтобы цвет товара не «терялся» на фоне
– если фото в студии — проверь баланс белого (осенью он должен быть теплее)
3. Контекст использования
Летом покупают «чтобы взять с собой». Осенью — «чтобы использовать дома» или «в быту».
👉 Что изменить:
– покажи товар в осенней жизни: ребёнок в куртке, женщина с термокружкой, диван с подушками
– добавь практичности: «утеплённый», «влагостойкий», «не скользит»
Важно: даже фоновые элементы должны быть «про осень» — не пальмы, а чайник или органайзер.
4. Стиль рич-контента
Если используешь A+ или галереи, адаптируй их тоже:
– заголовки: «Тепло и комфорт этой осенью» вместо «Идеально для любого случая»
– иконки: не просто красивости, а конкретные фишки товара
– цвета: без «новогоднего настроения», сейчас важно попасть в середину осени
📸 Осенний чек-лист для карточки
✅ Главная фотография тёплая и контрастная
✅ Фон не летний, а нейтрально-осенний
✅ Цвета соответствуют сезону
✅ Есть образ жизни / использование товара
✅ В рич-контенте адаптированы тексты и палитра
✅ В карточке нет визуальных «раздражителей»
✅ Отражены актуальные УТП
💡 Простой приём: сравни карточку с конкурентами
Открой 10 товаров в выдаче. Что видишь первым? У кого цепляет взгляд? А твоя карточка вписывается — или теряется?
Если ты не выделяешься — пользователь тебя не заметит.
Если выделяешься «не в тему» — пользователь пройдёт мимо.
Твоя задача — быть в потоке, но на голову выше.
📌 Вывод
Визуал — это не просто «красиво». Это стратегия.
Осенью он работает иначе. Люди живут в другом ритме, в другой одежде, с другими мыслями. Если твоя карточка это отражает — она будет продавать.
🧠 Маркетплейс — это витрина. Осенью на ней должно быть по-осеннему.
💬 А вы адаптируете фото под сезоны? Делитесь в комментариях, какие приёмы работают лучше всего.
