В Австралии был зафиксирован самый высокий за последние 15 лет показатель набора в вооружённые силы. Руководство министерства обороны страны считает, что этому способствовала целевая реклама в TikTok и онлайн-играх.
Министр Мэтт Кио в эфире Австралийской вещательной корпорации (ABC) заявил, что «более разумный» подход к информационной агитации, включая целевую рекламу в социальных сетях и онлайн-играх, помог вооружённым силам страны достичь самых высоких показателей по набору новобранцев за последние 15 лет. По его словам, реклама размещается там, где проводят своё время целевые возрастные группы, чтобы продемонстрировать им широкий спектр карьерного роста в армии. Помимо этого, реклама направлена на группы лиц, которые влияют на мнение молодёжи, то есть на родителей и учителей.
Есть и другая причина, по которой число новобранцев увеличилось – сокращение количества медицинских противопоказаний, исключающих возможность службы в армии. Так, например, до недавнего времени подростки с акне не могли проходить службу в вооружённых силах.
«Очевидно, что в XXI веке это глупо», - считает австралийский военный чиновник.
Власти Австралии также предоставили военным расширенный доступ к программе приобретения жилья и помощи в оплате аренды. Новобранцам также выплачивают бонус в размере около 25 тысяч долларов.
Всего за прошедший финансовый год было набрано в австралийскую армию более 7 тысяч новобранцев, средний возраст которых – 23 года. В конечном итоге удалось не только набрать рекордное количество новобранцев, но и сократить количество увольнений до 7,9%.