🖼️ Как виджет с отзывами за 4000 руб/год почти не работает на SEO.
И при чем тут E-E-A-T.
Анализирую очередной сайт. Среди прочих задач – усилить доверие к услугам. На странице установлены: сторонний сервис с виджетом и отзывами из Яндекса и 2Гис и т.д. (подробно разбирала сервисы с отзывами тут и тут), и несколько статичных, добавленных вручную.
Для посетителя сайта это выглядит убедительно: даже не читая, он видит, что отзывы есть, и это его «успокаивает».
Для поисковика такой формат – «черный ящик», непонятный код без структуры.
С точки зрения владельца сайта все хорошо: отзывы на сайте повышают доверие клиента и подкрепляют его решение о покупке.
⭐️ Но можно выжать из отзывов максимум, если уметь их «правильно готовить». Речь о микроразметке Schema.org.
🟢 Зачем нужна микроразметка для отзывов и как ее сделать?
1. Создаем «сущность» (Entity) вашей компании. Разметка Schema.org – это как паспортные данные для вашего бизнеса в Google и Яндексе. Она четко говорит поисковикам: «Этот текст – отзыв. У него рейтинг 5. Его оставил реальный человек». Это значимый пункт в построении авторитета вашего бренда.
2. Прокачиваем E-E-A-T. Это ключевые факторы доверия в глазах поисковых систем: Experience (опыт), Expertise (экспертность), Authoritativeness (авторитетность) и Trustworthiness (надежность). Для поисковиков отзывы – это мощный сигнал надежности (особенно в YMYL-нишах: медицинские, финансовые сайты и т.д., где достоверность информации критически важна). Микроразметка – способ подать сигнал поисковикам на их языке.
3. Готовим контент для AI-поиска. Нейросети ценят структурированные данные. На такой основе могут быть сформированы ответы на сложные запросы типа «лучший ресторан индийской кухни в центре Москвы по отзывам клиентов с рейтингом 5 звезд». Текст в виджете поисковые системы могут проигнорировать, а данные из Schema.org – заберут.
🟢Как добавить микроразметку для отзывов на Tilda.
Рабочий гибридный алгоритм
Шаг 1. Для людей: устанавливаем динамический виджет
Устанавливаем виджет понравившегося вам стороннего сервиса, который автоматически загружает отзывы с Яндекс Карт, 2ГИС и прочих нужных вашему бизнесу площадок.
Результат: Посетитель видит живые, актуальные отзывы, что повышает доверие к бренду.
🚩 Совет для Тильды: разместите виджет в отдельном блоке с заголовком, используя SEO-тег H2. Это структурирует заголовки на странице для поисковиков.
Шаг 2. Для роботов: настраиваем микроразметку
Требования к контенту
Полное соответствие: Данные в коде (текст, автор, оценка) должны дословно повторять информацию в виджете. Несоответствия поисковики могут посчитать манипуляцией.
Подлинность контента: При использовании отзывов со сторонних площадок обязательно указывайте в разметке ссылку на источник. В микроразметке Review используйте свойство url.
Расширенный сниппет: Нет гарантий, что Google покажет «звёздочки» в поисковой выдаче. Шансы выше если разметка применена на конкретной странице товара (Product)/ услуги (Service), а не к главной странице. Алгоритмы стали строже, особенно к отзывам о компании (LocalBusiness/Organization), которые размещены на ее собственном сайте.
__________________________
Результат внедрения микроразметки для отзывов
По итогу вы получаете и «живой» сайт для пользователей, и структурированные данные для поисковых систем. На основе этих данных возможно появление расширенного сниппета для вашего сайта в поисковой выдаче или ответа в нейросетях с вашим контентом.
Расширенный сниппет визуально выделяет ваш сайт, повышает доверие и кликабельность (CTR), что в свою очередь является позитивным поведенческим сигналом.
___________________________
Свежий пример: всего через 2 недели после моей работы сайт клиента попал в AI-блок Google. Подробно этот кейс я разберу в одном из следующих постов.
#seo #микроразметка #schema #отзывы #EEAT #техническоеSEO #продвижениесайтов #AIпоиск
