Лето 2025. Apple — по-прежнему гигант. Тим Кук — по-прежнему у руля. Прошло уже 14 лет.
А в воздухе — вопросы. Всё чаще и громче: не пора ли менять капитана?
Разберёмся, как себя чувствует Apple, чего добился Кук, где промахнулся — и пришло ли время ему уйти.
Apple сегодня: цветет и благоухает
Apple уверенно удерживает статус одной из самых дорогих компаний в мире.
В цифрах:
Рыночная капитализация — $3,5 трлн. Выручка за 2024 — $395 млрд. Смартфонный рынок снова подвластен Купертино: доля выросла до 19%, в том числе благодаря бюджетному iPhone 16e.
Флагманские iPhone хоть и не растут прежними темпами, но остаются главной машиной по заработку. Mac — в фаворе у программистов и дизайнеров. Apple Watch, iPad, AirPods — вне конкуренции в своих нишах.
Сервисы — отдельный разговор. Apple Music, TV+, iCloud, Arcade, Fitness+ — приносят рекордную выручку и втягивают пользователей всё глубже в экосистему. В общем, Apple обладает почти всем для создания, при большом желании, нового государства.
Таких цифр не снилось большинству техногигантов.
Что построил Кук
В 2013 году сервисы приносили Apple $3 млрд в квартал. Сейчас — $26 млрд. Из трости превратилось в бионическую ногу.
Mac перешёл на Apple Silicon — и обошёл почти всех по энергоэффективности. Apple снова задаёт стандарт в индустрии.
Кук сделал акцент на экологичности и социальной ответственности. Использование переработанных материалов, углеродная нейтральность — реальность, а не пустой звук, чтобы успокоить экологов.
Apple при нём — образец бизнес-эффективности. Выручка выросла в 2,5 раза. Прибыль — тоже. Компанию не просто удержали на плаву — вывели на новый уровень.
Где Кук ошибся
И всё же… несколько провалов невозможно не заметить.
Vision Pro. Многострадальный флагман - красивая, но бесполезная игрушкой. Не нашёл ни своей аудитории, ни веской причины для покупки. Цена высокая. Контента мало. Эргономика — спорная.
Apple Car — главный провал десятилетия. Потрачено более $5 млрд. Проект закрыт. Репутационные потери — ощутимы.
ИИ — ещё один слабый фронт. Пока OpenAI, Google и Microsoft создают будущее, Apple топчется. Apple Intelligence так и не стартовала как следует. Прорывов нет. Стратегии нет. Доверия — всё меньше.
В Китае падает спрос. Местные бренды отбирают позиции. Давление усиливается.
Добавьте к этому регулярные конфликты с разработчиками, антимонопольные дела в Европе и — ощущение, что Купертино уже не тянет вперёд так уверенно, как раньше.
Уходить или остаться - вот в чем вопрос
Куку — 64. Он возглавляет Apple почти полтора десятилетия.
Может ли он справиться с вызовами 2025 года — от ИИ до геополитики? Или настало время передать руль?
Аргументы за уход:
- Слишком долго на вершине
- Недавние провалы (Vision Pro, Apple Car)
- Угасание инноваций
- Необходимость в новых идеях
Аргументы против:
- Мастер логистики и операционной эффективности
- Финансовая стабильность компании — его заслуга
- Уважение инвесторов
- Никаких резких провалов в управлении
Смена лидера сейчас — риск. Не факт, что оправданный. Пенсия откладывается на неопределенный срок. Однако.. свежие умы уже дышат Тиму в затылок...
Кто следующий
Два главных имени на горизонте — Джон Тернус и Джефф Уильямс. Первый — инженер, второй — управленец. Оба внутри компании, оба — люди системы.
Не загадываем - рассуждаем: передача власти, скорее всего, начнётся в ближайшие пару лет. Но в 2025-м Тим Кук ещё нужен Apple. Чтобы закончить красиво. Без паники. На своих условиях.
Он пришёл в Apple не как визионер, а как системный гений. И создал из компании сверхмашину. Уйдёт ли он? Обязательно. Но не сегодня.
В iCity мы пристально следим за новостями в сфере технологий. Поэтому у нас можно найти технику и гаджет от Apple до аудиосистем.
При покупке гаджетов у нас, Вы получаете:
- Настройку телефона под вас
- Перенос все фото, файлов и контактов
А ещё — дарим чехол Silicone Case, установим стекло бесплатно и предложим рассрочку без переплат.
Плюс поддержка через Telegram с нашими специалистами.