Привет, друзья! #СашаХейтова пришла разносить жалкие попытки брендов говорить на языке МОЛОДЕЖИ. Сами знаете, как это ужасно, когда какой-нибудь банк пытается хихикать через тренды с подписью «Немного юмора в ленту))». Давайте разбираться, как мемничать так, чтобы всем не было мучительно стыдно ↓
Первое. Мемы нужны не всем
Когда у бренда нет внятной коммуникационной стратегии, это сложно принять. Смутно кажется, что раз шуточки хорошо работают, надо ОБЯЗАТЕЛЬНО разбавлять ими контент. Очевидно, что нет. Уж лучше это будет сухой профессиональный полезняк без намека на юмор — зато по делу и точно в боли ЦА, чем редкие выползки навстречу хайпу.
Второе. Мемы — штука ситуативная
Их нельзя согласовывать три недели, бляха-муха. Прикол уже просто стухнет, пока генеральный директор ООО «квадратный метр» соизволит дать свой финальный ок. Поэтому в публикации мемов у авторов должна быть свобода на 99% — один процент оставим на этап первичной притирки к стратегии.
Третье. Хороший мем контекстуален
Конечно, всегда можно просто повторить тренд и радоваться жизни. Но лучше всего срабатывают именно адаптированные приколы, потому что так и раскрывается вся суть мемов как инструмента: берем фрейм, накладываем на нужный контекст и получаем готовый приколдес.
Ну и напоследок. Так как мемы краткосрочны, очень важно не ссать экспериментировать. Не зашел один, зайдет другой. Потому что-то все равно будет НЕ залетать, и это норм. Главное — постить, постить, постить дальше. Колесико контента должно крутиться, шоу маст гоу он 🙂
Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг