Когда в сентябре 2023 года стало известно о переходе Сары Бертон из Alexander McQueen в Givenchy, это вызвало настоящий ажиотаж в модном мире. 13 лет работы под руководством самого Ли Маккуина, 14 лет на посту креативного директора его бренда — такой багаж обязывает ко многому. Но справится ли Бертон с вызовом, который ей бросил один из старейших французских домов моды?
Наследие Givenchy, которое никто не мог сохранить
История Givenchy последних десятилетий - это череда творческих поисков и разочарований. После ухода основателя Юбера де Живанши в 1995 году бренд сменил шесть креативных директоров.
Каждый из которых привнес что-то свое:
- Джон Гальяно (1995-1996) — театральность;
- Александр Маккуин (1996-2001) — мрачный романтизм;
- Джулиан Макдональд (2001–2004) — гламур;
- Рикардо Тиши (2005-2017) — готический шик;
- Клэр Уэйт Келлер (2017-2020) — женственность;
- Мэттью Уильямс (2020-2023) — уличный люкс.
Последний особенно запомнился своими техно-аксессуарами, но так и не смог сформулировать четкую ДНК бренда. Именно эту задачу — найти современное прочтение наследия Givenchy — и предстоит решить Саре Бертон.
Дебютная коллекция Сары: между прошлым и будущим
Первый показ Бертон для Givenchy стал своеобразным археологическим исследованием. За вдохновением она вернулась к первой коллекции отца основателя Юбера де Живанши 1952 года. Сара буквально вдохнула новую жизнь в архивные коды дома:
- она вернула чистоту линий и силуэтов;
- переосмыслила банты, пышные рукава и бра;
- возродила желтое платья с коллекции 1958 года.
В коллекции было и новое: платье усыпанное старыми пудреницами и топы из кристаллов напоминающие витражи.
Реакция индустрии: от восторга до разочарования
Модные критики разделились во мнениях:
"Это возвращение к истокам, в котором так нуждался Givenchy" (Vogue)
"Слишком безопасно для такого талантливого дизайнера" (Business of Fashion)
"Сетчатые комбинезоны выглядят дешево на фоне архивных шедевров" (The Cut)
Особенно много вопросов вызвал выбор открывать показ именно спорными прозрачными образами, а не мощными архивными референсами. Комбинезон и платья в сетку явно стали лишними. Они словно удешевили всю коллекцию. Но даже здесь Бертон опиралась на архивы времен Мэттью Уильямса.
Почему Бертон играет безопасно?
В 2010 году, когда не стало Ли, Бертон достался бренд с долгом в €40 млн, но с богатым творческим наследием. За годы работы у руля McQueen она смогла вывести его из кризиса и годового оборота меньше сотни млн до €800 млн в 2023 году. Она смогла сделать все коллекции были коммерчески привлекательны и продаваемые, при этом сохранив ДНК бренда.
Но Givenchy — другой случай. Здесь нужно не просто грамотно управлять наследием, но и создать новую главу. Первые шаги уже сделаны. Главный вопрос - найдет ли Сара тот самый баланс между коммерцией и творчеством, который сделает Givenchy снова актуальным?!
А что думаете вы? Нужно ли Givenchy радикальное обновление или достаточно вернуться к истокам? Делитесь мнениями в комментариях!
Хочешь больше знать о моде, подписывайся на мой в Tg-канал: https://t.me/chyornyjvmode