Носители фирменного стиля — это мой чек-лист маркетолога и бренд-менеджера. Полный перечень инструментов для продвижения бизнеса: от наружной рекламы до корпоративных сувениров.
Подпишитесь на Telegram‑канал Tiku Digital
Когда вы видите яблоко с надкусом, что первое приходит на ум? Правильно — Apple. А красную банку с белой волнистой линией? Конечно, Coca-Cola. Это и есть сила фирменного стиля, который живёт не только в логотипах, но и в сотнях различных носителей. Давайте разберёмся, какие бывают носители брендинга и как с их помощью создать запоминающийся образ компании.
Визуальное общение любого рода, хоть убедительное, хоть информативное от рекламных щитов до объявлений о рождении, должно считаться воплощением формы и функциональности, объединением красивого и полезного.— Пол Рэнд, легендарный американский графический дизайнер, автор фирменных стилей IBM, ABC, UPS и других.
Наружная реклама и носители: лицо бренда в городе
Эффективные способы привлечения внимания в городской среде: билборды, сити-форматы, вывески и другие визуальные решения.
Билборды, ситилайты, пиллары — это визитная карточка компании под открытым небом. Они работают 24/7, привлекая внимание прохожих и автомобилистов. Главное правило — чем крупнее формат, тем лаконичнее должно быть сообщение. Ведь у вас есть всего 3–5 секунд, чтобы зацепить взгляд.
Современные тенденции в наружке:
- Интерактивные экраны с меняющимся контентом
- 3D-элементы, выходящие за рамки плоскости
- Экологичные материалы для стоек и конструкций
Стоимость разработки и внедрения Длительность использования Привлечение клиентов Информирование Навигация Билборд ₽₽₽ • ✓ Реклама в метро ₽₽ • ✓ ✓ Сити-формат ₽₽ • ✓ Пилларс ₽₽ • ✓ Транспарант ₽ • ✓ ✓ Видеоэкран ₽₽₽ • ✓ Указатель ₽ ••••• ✓ Штендер ₽ • ✓ Хардпостер ₽₽ ••• ✓ ✓ Плакат ₽₽ • ✓ ✓ Афиша ₽₽ ••• ✓ ✓
Реклама на ТВ и радио
Классические медиаканалы для массового охвата аудитории и формирования имиджа бренда.
Стоимость разработки и внедрения Длительность использования Привлечение клиентов Работа на имидж Информирование ТВ-ролик ₽₽₽₽₽ • ✓ ✓ Аудиоролик ₽₽ • ✓ ✓ ✓
Диджитал реклама и носители: лицо бренда в интернете
Цифровые инструменты продвижения: сайты, таргетинг, соцсети, email-рассылки и мультимедийный контент.
Сайт компании — это её цифровой офис, а соцсети — живое общение с аудиторией. В отличие от печатных материалов, digital-носители позволяют оперативно обновлять информацию и отслеживать реакцию пользователей.
Что важно в digital-брендинге:
- Адаптивный дизайн для всех устройств
- Единая стилистика на всех платформах
- Интерактивные элементы для вовлечения
Стоимость разработки и внедрения Длительность использования Привлечение клиентов Повышение лояльности Работа на имидж Информирование Сайт ₽₽₽₽₽ ••••• ✓ ✓ Приложение ₽₽₽₽₽ ••••• ✓ ✓ Лендинг ₽₽ ••• ✓ Блог ₽₽ ••• ✓ ✓ ✓ Рассылка ₽ ••• ✓ ✓ Спецпроект ₽₽₽ • ✓ ✓ Медийная реклама ₽₽ •• ✓ ✓ Превью для соцсетей ₽₽ •• ✓ ✓ Группы в соцсетях ₽ • ✓ ✓ Таргетинг в соцсетях ₽ • ✓ ✓ Видеоролик ₽₽₽₽ ••••• ✓ ✓ Презентация ₽₽₽ ••• ✓ ✓ Инфографика ₽₽₽ •• ✓ ✓ Стикеры ₽₽₽ ••• ✓
Деловая документация: официальное лицо компании
Фирменные полиграфические материалы для официальной коммуникации и защиты бренда.
Визитки, бланки, конверты — казалось бы, мелочи. Но именно они создают первое впечатление при деловом общении. Качественная полиграфия с продуманным дизайном говорит о статусе компании больше, чем громкие слова.
Золотые правила деловой айдентики:
- Использовать фирменные шрифты и цвета
- Соблюдать единые отступы и выравнивание
- Продумывать систему верстки для всех типов документов
Стоимость разработки и внедрения Длительность использования Работа на имидж Информирование Защита Визитка ₽ •••• ✓ ✓ Бланк ₽ ••••• ✓ Конверты ₽ ••••• ✓ Папка ₽ ••••• ✓ ✓ Печать ₽ ••••• ✓
Сэйлз-кит
Комплект материалов для презентации компании клиентам и партнёрам.
Стоимость разработки и внедрения Длительность использования Привлечение клиентов Работа на имидж Информирование Презентация ₽₽₽ •••• ✓ ✓ ✓ Буклет ₽₽₽ ••• ✓ ✓ ✓ Коммерческое предложение ₽₽ •••• ✓ ✓ ✓ Смета ₽₽ •••• ✓ ✓ ✓
Корпоративные носители: внутренний брендинг
Внутренние и внешние коммуникационные инструменты для укрепления репутации бренда.
Корпоративные носители: от краткосрочного воздействия
до долгосрочного брендинга
Годовые отчёты, корпоративные издания, презентации — эти материалы формируют имидж компании в глазах сотрудников и партнёров. Они должны отражать ценности бренда и при этом оставаться удобочитаемыми.
Тренды в корпоративных носителях:
- Инфографика вместо «простыней» текста
- Цифровые версии печатных материалов
- Персонализированный контент для разных аудиторий
Стоимость разработки и внедрения Длительность использования Повышение лояльности Работа на имидж Информирование Годовой отчёт ₽₽₽₽₽ • ✓ ✓ ✓ Журнал ₽₽₽₽ ••••• ✓ ✓ ✓ Газета ₽₽₽₽ ••••• ✓ ✓ ✓ Книга о компании ₽₽₽₽₽ ••••• ✓ ✓ ✓ Презентация ₽₽₽ •••• ✓ ✓ ✓ Рассылка ₽ •• ✓ ✓ ✓ Инфостенд ₽ ••••• ✓ ✓ ✓ Плакат ₽₽ ••• ✓ ✓ ✓ Флаг ₽ ••••• ✓
HR-носители
Мерч и промоматериалы для сотрудников: от сувениров до корпоративной атрибутики.
Стоимость разработки и внедрения Длительность использования Повышение лояльности Работа на имидж Сумка ₽₽ ••• ✓ ✓ Торба ₽₽ ••• ✓ ✓ Блокнот ₽₽ • ✓ ✓ Ежедневник ₽₽ • ✓ ✓ Ручка ₽ •• ✓ ✓ Карандаш ₽ •• ✓ ✓ Грамота ₽ ••• ✓ ✓ Футболка ₽₽ •• ✓ ✓ Толстовка ₽₽ •• ✓ ✓ Бейсболка ₽ •••• ✓ ✓ Значек ₽ •••• ✓ ✓ Нашивка ₽ •••• ✓ ✓ Кружка ₽ •••• ✓ ✓ Зонт ₽₽ •• ✓ ✓ Внешний аккумулятор ₽₽ ••• ✓ ✓ Чехол для телефона ₽₽ •• ✓ ✓ Флэш-карта ₽₽ ••• ✓ ✓ Набор наклеек ₽ •• ✓ ✓ Стикеры ₽₽ ••••• ✓ ✓
Интерьер и экстерьер
Брендирование пространств: вывески, навигация, оформление витрин и офисов.
Стоимость разработки и внедрения Длительность использования Привлечение клиентов Повышение лояльности Работа на имидж Информирование Навигация Вывеска ₽₽ ••••• ✓ ✓ Витрина ₽₽ •• ✓ ✓ Интерьер ₽₽₽₽₽ ••••• ✓ ✓ ✓ Навигация ₽₽ ••••• ✓ ✓ Плакат ₽₽ ••• ✓ ✓ ✓ Инфостенд ₽₽ ••••• ✓ ✓
Места продаж
POS-материалы для увеличения продаж и привлечения внимания в торговых точках.
Стоимость разработки и внедрения Длительность использования Привлечение клиентов Повышение лояльности Работа на имидж Информирование Навигация Ценник ₽ ••••• ✓ Воблер ₽₽ •• ✓ ✓ ✓ Шелфтокер ₽₽ •• ✓ ✓ ✓ Шелфтокер роллап ₽₽ •• ✓ ✓ ✓ Наклейка на пол ₽₽ • ✓ ✓ ✓ Монетница ₽₽ • ✓ Буклетница ₽₽ ••• ✓ Торговая стойка ₽₽ •••• ✓ ✓ Торговая витрина ₽₽₽ ••••• ✓ ✓ Аукционный каталог ₽₽₽ ••• ✓ ✓
Униформа и спецодежда
Фирменная одежда и аксессуары для сотрудников как часть корпоративного стиля.
Стоимость разработки и внедрения Длительность использования Повышение лояльности Работа на имидж Футболка ₽₽ •• ✓ ✓ Толстовка ₽₽ •• ✓ ✓ Комбинезон ₽₽ ••• ✓ Каска ₽ •••• ✓ Бейсболка ₽ •••• ✓ Значок ₽ •••• ✓ Нашивка ₽ •••• ✓ Платок ₽ ••• ✓ Галстук ₽ ••• ✓
Упаковка и доставка: последний штрих перед покупкой
Брендированная упаковка для товаров и логистики — дополнительный канал коммуникации.
Дизайн упаковки — это молчаливый продавец. Он должен не только защищать товар, но и рассказывать историю бренда, выделяться на полке и создавать приятные тактильные ощущения.
Современные тренды в упаковке:
- Экологичные материалы и минималистичный дизайн
- Умная упаковка с QR-кодами и дополненной реальностью
- Многофункциональность (упаковка как предмет интерьера)
Стоимость разработки и внедрения Длительность использования Привлечение клиентов Работа на имидж Защита Пакет ₽₽ •• ✓ ✓ Торба ₽₽ •• ✓ ✓ Коробка ₽₽ •••• ✓ ✓ Упаковочная бумага ₽ •••• ✓ ✓ Скотч ₽ •••• ✓ Авто ₽ ••••• ✓ ✓
События и мероприятия
Оформление и материалы для ивентов: от стендов до сувениров для гостей.
Стоимость разработки и внедрения Длительность использования Привлечение клиентов Повышение лояльности Работа на имидж Информирование Навигация Пространство ₽₽₽ • ✓ Навигация ₽₽ • ✓ Стенд ₽₽ • ✓ ✓ Бренд волл ₽ • ✓ ✓ Ролл ап ₽ • ✓ ✓ Видеозаставка ₽₽ • ✓ Программа ₽₽ • ✓ Бейдж ₽ • ✓ Браслет ₽ • ✓ Пакет ₽₽ •• ✓ Торба ₽₽ •• ✓ Блокнот ₽₽ • ✓ Ручка ₽ • ✓ Карандаш ₽ • ✓ Диплом ₽ • ✓ ✓ Награда ₽₽ • ✓ ✓ Приглашение ₽ • ✓ Лендинг ₽₽ • ✓ ✓ ✓ Событие на Таймпаде ₽ • ✓ ✓ ✓
Корпоративные сувениры: бренд в руках клиента
Подарочная продукция для клиентов и партнёров как инструмент повышения лояльности.
Футболки, кружки, блокноты с логотипом — это не просто сувениры, а мобильные рекламные носители. Хороший мерч носят с гордостью, плохой — сразу выбрасывают. Поэтому важно найти баланс между полезностью и визуальной привлекательностью.
Что делает мерч успешным:
- Практичность в повседневной жизни
- Качественные материалы изготовления
- Сдержанный, но узнаваемый дизайн
Стоимость разработки и внедрения Длительность использования Привлечение клиентов Повышение лояльности Внешний аккумулятор ₽₽ • ✓ ✓ Чехол для телефона ₽₽ • ✓ ✓ Флэш-карта ₽₽ •• ✓ ✓ Блокнот ₽ • ✓ ✓ Ежедневник ₽ • ✓ ✓ Календарь ₽₽₽ • ✓ ✓ Набор наклеек ₽ ••• ✓ ✓ Знаки ₽ ••• ✓ ✓ Кружка ₽₽ • ✓ ✓ Зонт ₽₽ •• ✓ ✓
Печатная рекламы и носители
Традиционные полиграфические материалы для продвижения и информирования.
Стоимость разработки и внедрения Длительность использования Привлечение клиентов Повышение лояльности Работа на имидж Информирование Каталог ₽₽₽ •••• ✓ ✓ ✓ Буклет ₽₽ •• ✓ ✓ ✓ Брошюра ₽₽ •• ✓ ✓ ✓ Листовка ₽ • ✓ ✓ ✓ Рекламный модуль ₽₽ • ✓ ✓ ✓ Карта клиента ₽₽ ••••• ✓ ✓ Подарочный сертификат ₽ •• ✓ ✓ Меню ₽₽ ••••• ✓ ✓
Как выбрать носители для своего бренда
Не пытайтесь охватить всё сразу. Начните с базового набора:
- Логотип и гайдлайн по использованию
- Сайт и соцсети
- Визитки и деловая документация
- Упаковка продукции
По мере роста компании расширяйте список носителей, но всегда помните о единстве стиля. Лучше меньше, но качественно и продуманно.
Пожалуйста, оставьте это поле пустым.
Дайджест Tiku Digital
Еженедельная рассылка со свежими постами из блога.
Даю согласие на обработку своих персональных данных
Политика по персональным данным
Проверьте ваш почтовый ящик или спам, чтобы подтвердить свою подписку.
Носители фирменного стиля: заключение
Фирменный стиль — это не просто красивая картинка. Это система визуальных коммуникаций, где каждый носитель играет свою роль. Когда все элементы работают согласованно, бренд становится узнаваемым и вызывает доверие.
А какие носители фирменного стиля вы считаете самыми эффективными? Делитесь опытом в комментариях!
Часто задаваемые вопросы (ЧаВо)
Что такое носители фирменного стиля?
Носители фирменного стиля — это любые объекты, на которых визуально представлен бренд: от визиток и упаковки до билбордов, сайта, униформы и мерча. Их задача — сделать бренд узнаваемым и запоминающимся.
Какие носители фирменного стиля самые важные?
На старте достаточно базового набора: логотип, сайт, визитки, деловая документация и упаковка. По мере роста компании список можно расширять — главное, чтобы всё было выдержано в едином стиле.
Зачем использовать фирменный стиль в наружной рекламе?
Наружная реклама с фирменным стилем усиливает узнаваемость бренда, работает 24/7 и привлекает внимание в городской среде. Это эффективный способ донести основное сообщение за считанные секунды.
Нужно ли брендировать внутренние документы компании?
Да, деловая документация формирует представление о компании у партнёров и клиентов. Единый стиль визиток, бланков и презентаций показывает уровень компании и внушает доверие.
Зачем брендировать одежду и корпоративные подарки?
Униформа и мерч помогают создать сплочённую команду, повышают лояльность сотрудников и становятся дополнительными каналами рекламы, если их используют за пределами офиса.