"Выбегаете вечером за хлебом и молоком. Или планируете большую закупку на неделю. Перед глазами — два знакомых логотипа: красный 'Магнит' и зеленая 'Пятёрочка'. Куда свернуть? Выбор кажется простым, но на деле все сложнее..."
"Эти две сети давно стали частью нашего быта. У каждого есть свои предпочтения, а иногда и претензии. Кто-то клянется 'Пятёрочкой', другие верны 'Магниту'. А где правда?"
"Оба магазина — рядом с домом. Оба обещают низкие цены. Так в чем же реальная разница и как выбрать именно для себя?"
В статье встретится СТМ. Сразу хочу обозначить , что это такое.
СТМ (Собственная Торговая Марка)— это продукты и товары, которые производятся по заказу конкретной торговой сети и продаются только в ее магазинах под ее собственным брендом.
Проще говоря:
Это "фирменные" товары сети, которые не являются общеизвестными брендами (как, например, "Nesquik", "Домик в деревне", "Milka"). Их создает и продвигает сам магазин.
Ключевые особенности СТМ:
1. Эксклюзивность:
Продаются ТОЛЬКО в магазинах данной сети (например, "Красная Цена" - только в Магните, "Пятёрочка" - только в Пятёрочке).
2. Цена:
Главное преимущество! Обычно СТМ значительно дешевле аналогичных товаров известных брендов. Это основная причина их существования – привлечь покупателей низкой ценой.
3. Производитель:
Сеть не обязательно сама имеет заводы. Она находит производителя (часто того же, что делает товары для брендов), который изготовит продукт по ее спецификациям и под ее этикеткой. Качество может сильно варьироваться в зависимости от сети, категории товара и производителя.
4. Упаковка:
Обычно имеет узнаваемый дизайн, характерный для всей линейки СТМ данной сети (например, желто-красная гамма у "Красной Цены" Магнита, зелено-белая у "Пятёрочки").
5. Цель для сети:
Увеличить прибыль (маржа на СТМ обычно выше, чем на брендовые товары).
● Дифференцироваться от конкурентов.
● Привлечь ценозависимых покупателей.
● Контролировать ассортимент и ценообразование.
Почему СТМ важны в контексте выбора "Магнит" или "Пятёрочка"?
"Магнит":
Делает очень сильный акцент на свои СТМ ("Красная Цена", "Твой День", "Magnet Cafe", "Магнит Здоровья" и др.). Они занимают значительную долю полок. Для покупателя это означает возможность существенно сэкономить на базовых продуктах (крупы, макароны, консервы, сахар, мука, некоторые молочные продукты, чай, кофе, бытовая химия и т.д.), если качество конкретного продукта его устраивает.
"Пятёрочка":
Тоже активно развивает СТМ ("Пятёрочка", "Red Price", "5! Post", "Выбор Челябинска" и др.), но при этом уделяет больше внимания брендовым товарам и акциям на них. Тем не менее, СТМ "Пятёрочки" – также отличный способ экономии.
Как узнать СТМ в магазине?
Ищите на упаковке логотип сети ("Магнит", "Пятёрочка") или название линейки ("Красная Цена", "Твой День", "Red Price").
Упаковка часто выглядит проще и лаконичнее, чем у раскрученных брендов.
Ценник:
Обычно СТМ стоят дешевле аналогичных товаров соседних брендов.
СТМ – это ключевой инструмент экономии в обеих сетях. Если ваша цель – минимизировать расходы на базовые продукты и вы готовы экспериментировать с качеством (которое может быть как очень достойным, так и посредственным в зависимости от конкретного товара), то внимательно смотрите на СТМ. "Магнит" традиционно делает на них больший упор, но и в "Пятёрочке" их ассортимент очень широк. Сравнивайте цены и качество СТМ в ваших магазинах!
1. Цены (Главный аргумент для большинства):
Обе сети позиционируют себя как дискаунтеры. Цены в целом близки, особенно на базовые товары (хлеб, молоко, яйца, сахар, мука).
"Магнит":
Часто делает упор на собственные торговые марки (СТМ) ("Красная цена", "Твой День" и др.), которые могут быть дешевле аналогов. Активно использует желтые ценники с акциями на ограниченный срок.
"Пятёрочка":
Широко известна своими "Выгодными неделями" и "Кулинарией по пятницам". Часто предлагает более глубокие скидки на брендовые товары (но следите за сроком годности!). СТМ ("Пятёрочка", "Red Price") тоже сильны.
Важно:
Цены могут сильно варьироваться в зависимости от региона, конкретного магазина и текущих акций! Нет абсолютного лидера. Лучшая стратегия — сравнивать цены на свой стандартный набор товаров в своих магазинах.
2. Ассортимент:
"Магнит":
Традиционно силен в бакалее, консервах, чае/кофе, сладостях. Ассортимент может быть чуть уже, особенно в небольших форматах (Магнит у дома). Делает ставку на СТМ.
"Пятёрочка":
Часто предлагает более широкий выбор, особенно в категориях "Мясо/Рыба", "Молочные продукты", "Овощи/Фрукты". Сильнее развито направление кулинарии и готовой еды (салаты, горячее, выпечка). Больше брендовых позиций.
Вывод:
Если нужен максимальный выбор по категориям или готовая еда — "Пятёрочка". Если базовый набор и СТМ — "Магнит" может быть достаточен.
3. Качество (Особенно свежие продукты):
Это самый спорный пункт! Мнения сильно расходятся. Зависит от конкретного магазина, поставщиков региона и времени завоза.
"Магнит":
Часто критикуют за качество отдельных позиций фруктов/овощей и мясных полуфабрикатов. Но СТМ могут быть вполне достойны.
"Пятёрочка":
Кулинария и свежие отделы — их фишка, но качество тоже не всегда стабильно. Могут быть проблемы со свежестью в конце дня.
Совет читателям:
Обращайте внимание на сроки годности, внешний вид товара. Пробуйте разные позиции. Делитесь опытом в комментариях! Ваш отзыв о конкретном магазине на вашей улице ценнее общих утверждений.
4. Акции и Программы лояльности:
"Магнит":
"Спасибо от Магнита" — классическая накопительная скидка. Иногда проводятся спецпроекты. Акции часто на СТМ.
"Пятёрочка":
"Выручай-карта" — одна из самых продвинутых программ: персональные предложения, кешбэк баллами (можно тратить как рубли), скидки по карте. "Выгодные недели"— масштабные акции на разные категории.
"Пятёрочка" обычно выигрывает в гибкости и выгоде программ лояльности. Если активно пользоваться картой, экономия может быть существенной.
5. Удобство и Расположение:
Ключевой фактор! Зачастую решает не цена или ассортимент, а близость к дому/работе. Оцените, какой магазин вам удобнее посещать.
Форматы:
У обеих сетей есть как крупные супермаркеты, так и небольшие магазины "у дома". Посмотрите, какой формат вам комфортнее.
Очереди, сервис:
Очень зависит от конкретной точки и времени суток. Читайте отзывы на картах про ваши магазины.
6. Дополнительные услуги:
"Пятёрочка":
Чаще предлагает онлайн-заказ (доставка или самовывоз), кулинарию, кофе с собой, платежные терминалы.
"Магнит":
Фокус больше на продуктовом ассортименте. Дополнительные услуги развиты слабее (хотя зависит от формата магазина).
Рекомендации (Кому что может подойти?):
Выбирайте "Пятёрочку", если:
■ Для вас важен широкий ассортимент, особенно свежих продуктов и готовой еды.
■ Вы любите пользоваться программой лояльности (Выручай-карта) и ловить глубокие скидки на бренды.
■Вам нужна кулинария или онлайн-заказ.
■Она просто ближе/удобнее.
Выбирайте "Магнит", если:
● Вы ориентируетесь на минимальные цены на базовый набор, особенно на СТМ.
● Вам достаточно стандартного ассортимента без изысков.
●Он расположен удобнее для вас.
●Вас устраивают их акции на основные товары.
Нет однозначного победителя!Идеальный магазин — тот, который оптимально сочетает цену, ассортимент, качество и удобство лично для вас.
Совет:
Не зацикливайтесь на одной сети! Сравнивайте цены на свои частые покупки в обоих магазинах. Пользуйтесь акциями и программами лояльности. Обращайте внимание на свежесть.
А вы за кого? 'Магнит' или 'Пятёрочка'? Делитесь своим опытом, лайфхаками и историями в комментариях! Где в вашем городе выгоднее и вкуснее? Давайте найдем истину вместе!"