С 1 марта 2026 года в Крыму все вывески в магазинах, кафе и сервисных точках должны быть на русском языке. Латиница — под запретом, но можно дублировать. Штрафы за нарушение — до 500 тысяч рублей. «Российская газета» узнала, почему «Sale» и «Exit» скоро исчезнут с улиц.
В Крыму начался процесс масштабной замены вывесок: теперь все наружные надписи в магазинах, кафе, салонах и других заведениях должны быть на кириллице. До 1 марта 2026 года предприниматели обязаны привести свою рекламу в соответствие с законом. Причём речь не только о языке, но и о понятности: если надпись на иностранном языке — она должна дублироваться на русском, один в один по размеру, цвету и шрифту.
Раньше закон о рекламе уже требовал использовать русский язык, но санкций не было — нарушали спокойно. Теперь — иначе. За вывеску на латинице без перевода оштрафуют: ИП — на сумму от 4 тысяч до 20 тысяч рублей, юридических лиц — от 100 тысяч до 500 тысяч рублей.
Но не всё так строго. Торговые марки вроде Samsung, Coca-Cola или Adidas можно оставить в оригинале — они защищены правом на бренд. А вот такие слова, как «Sale», «Exit», «Wi-Fi» или «Open» — придётся заменить на «Распродажа», «Выход», «Бесплатный интернет» и «Открыто».
«Главное — чтобы потребитель понял, — объясняет Людмила Агафонова из Торгово-промышленной палаты Крыма. — Можно использовать иностранные языки, но русский должен быть обязательно и в равных условиях».
А кто будет решать, что понятно, а что — нет? Экспертами станут филологи. Опора — обновлённый «Словарь иностранных слов», выпущенный в мае 2025 года. В нём — нормы русского языка и допустимые заимствования. Например, слово «маркетплейс» уже включено — его можно использовать, но только на кириллице.
В Красногвардейском районе уже 90% вывесок — на русском. В Алупке и Ялте предприниматели сами просят помощи: хотят оформить бизнес в едином историческом стиле — без латиницы, с уважением к культуре.
Интересно и мнение бизнеса. Алексей Клевцов, IT-предприниматель, отмечает:
«Бизнес теряет деньги, когда говорит на языке, который не понимают. Непонятная реклама — это отказ от клиента».