Компания «М.Видео-Эльдорадо» проанализировала рынок персональной техники для ухода за внешним видом. В первом полугодии 2025 года россияне приобрели свыше 9,3 млн устройств для укладки волос, ухода за одеждой и поддержания аккуратного образа. Суммарные траты на эти категории превысили 30 млрд рублей.
Ground Picture/Shutterstock/Fotodom
Современные потребители все чаще стремятся выглядеть опрятно — дома, на видеозвонках или в офисе. Вместо редких салонных визитов россияне формируют собственные ритуалы ухода, включая домашнюю укладку и разглаживание одежды перед выходом. Это отражается в структуре спроса на технику, которая сочетает функциональность и заботу о внешнем виде.
Стайлеры для волос стали самой быстрорастущей категорией. В январе—июне было продано 3,5 млн устройств, выручка составила 11,2 млрд. Наиболее популярны мультистайлеры, щипцы-щетки и выпрямители с интеллектуальной терморегуляцией и защитой волос. Лидеры по количеству продаж — Luni, King Professional и Rowenta, по выручке — Rowenta, Dyson и Luni.
Фены остаются одной из наиболее массовых категорий: за полугодие было реализовано 2,24 млн устройств на сумму 6,1 млрд рублей. В приоритете — легкие и компактные модели с функцией бережной сушки и ионизации. Самыми востребованными по количеству стали бренды Polaris, Rowenta и Dreame, по выручке — Rowenta, Polaris и Dreame.
Всего россияне купили 1,2 млн отправителей, а выручка составила 4,19 млрд рублей. Устройства используют дома и берут с собой в поездки как удобную альтернативу глажке. В числе лидеров в количественном выражении — Polaris, Kitfort и Tefal, по выручке — Tefal, Philips и Kitfort.
Утюги остаются базовым устройством ухода за одеждой: за полугодие продано 2,4 млн штук на сумму 10 млрд рублей. Востребованы модели с автоотключением и вертикальным отпариванием. В топ-3 по количеству вошли Polaris, Tefal и Braun, в денежном выражении лидируют Tefal, Philips и Braun.
«Россияне все чаще переносят привычные салонные процедуры в домашнюю рутину. Укладка, уход за одеждой, подготовка к деловым встречам или вечерним выходам — все это становится частью повседневного стиля. Такой подход помогает чувствовать себя уверенно в любой ситуации и экономить время. Поэтому покупатели все чаще выбирают надежные, удобные и многофункциональные устройства, с помощью которых можно быстро привести себя и одежду в порядок дома, в поездке или даже в офисе», — рассказал руководитель департамента МБТ Компании «М.Видео-Эльдорадо» Николай Семенов.
«М.Видео-Эльдорадо»: россияне за полгода купили 1,2 млн кофемашин
Экс-супруг основательницы Wildberries возглавит экспертный совет «М.Видео»
Организация дистанционной торговли и поддержка в «1С»
Как «1С» помогает ритейлерам принимать оплату через систему быстрых платежей