В процессе ребрендинга важно учесть, что изменения не должны затмевать сущность вашего продукта

В процессе ребрендинга важно учесть, что изменения не должны затмевать сущность вашего продукта. Это касается любого продукта: товара или услуги.

Давайте посмотрим как это делают именитые бренды.

🍫 «Аленка» на новый лад: ребрендинг с душой или без?

За какое-то время сын скупил и попробовал все виды «обновленной» Аленки.

Ну что? Та же девочка на обертке — вроде бы. Но уже не та. И как маркетолог, я не могла пройти мимо.

Давайте по порядку:

📦 Упаковка Теперь это уже не «теплая советская классика», а минимализм, светлые цвета и «глянцевая» Аленка. ➕ Выглядит современно, точно привлечет детей и подростков. ➖ Но поколение Х может не узнать ее — теряется то самое «вкус детства» и не притягивает.

🍬 Линейка Появились батончики, пасты, начинки, кремы — теперь это не только плитка. ➕ Правильно с точки зрения бизнеса — покупателю нужно разнообразие. ➖ Но лично у меня вопрос: бренд все еще про традиции, или уже «все для всех»?

📱 Коммуникации Упор на соцсети, короткие видео, модный сленг, мерч. ➕ Поколения зумеров и Альфа точно заметит. ➖ Но «помнят ли они Аленку» — вот вопрос. Для них это не воспоминание, а просто еще один продукт на полке.

🎯 Что в итоге? Бренд обновляется, и это нормально. В таких случаях есть опасность потерять «душу». А «Аленка» — это как раз про душу, про тепло, про воспоминания.

Компания ищет баланс, как сохранить ДНК бренда и адаптировать его под новую аудиторию.

Есть вопросы по маркетингу, удаленной работе и продвижению проектов?

Пишите @elenavork