Законодательное регулирование прав СМИ напрямую относится к ведению возглавляемого мной ИТ-комитета. И, конечно, поддержка редакций СМИ – неотъемлемая часть этой работы. За прошедшую весеннюю сессию удалось встретиться с разными представителями этой большой отрасли – федеральные телеканалы, региональные телеканалы, интернет-издания, новостные агрегаторы и т.д. Особая, даже уникальная ситуация на сегодняшний день складывается на рынке сетевых изданий, то есть интернет-редакций известных СМИ. С какими проблемами они сталкиваются? Какие инициативы выдвигают и каково мое отношение к ситуации? Расскажу далее.
▶ Представители интернет-СМИ констатируют сегодняшние вызовы отрасли – отток читателей с сайтов самих СМИ на другие площадки, зависимость от цифровых-платформ (по сути, новостных агрегаторов) и бесконтрольное внедрение технологий искусственного интеллекта. Последний пункт – большая проблема для действующих редакций. По данным «Коммерсанта», с начала года новостные сайты потеряли 30% органического трафика из-за использования поисковиками технологий ИИ при ответе на запросы. Кроме того, зачастую контент, созданный профессиональными коллективами сетевых изданий благодаря немалым ресурсам, становится бесплатным «топливом» для развития ИИ с одной стороны. А с другой, при помощи технологий ИИ создаются псевдо-СМИ, которые как сито вытягивают информацию из открытых источников и автоматически выдают «новость», не проходя при этом никакой редакторской обработки. И новостные агрегаторы, который дают СМИ основной трафик, выдают на «витрину» ту ссылку, которая раньше появилась. Даже если она фактически сгенерирована ИИ. В результате, настоящее СМИ со штатом, редакцией и прочими атрибутами проигрывает в скорости роботу. Эта ситуация не урегулирована законом, и важно обратить внимание на нормативное регулирование взаимодействия СМИ и генеративного ИИ.
▶ Что касается оттока аудитории в неспецифические среды: индустрия предлагает масштабировать новости от отечественных доверенных СМИ на новые площадки, которые сегодня пользуются спросом у россиян. Например, маркетплейсы и развлекательные сервисы. Технически это можно решить через проверенные новостные агрегаторы, которые в теории могут быть внедрены на вышеуказанные цифровые платформы. С учётом роста непроверенной информации такой метод распространения, на мой взгляд, отвечает требованиям времени.
▶ Ещё одной инициативой сетевых СМИ стала идея обеспечить единый подход к измерению охватов СМИ на сайтах, платформах и социальных сетях. Для них это, по сути, усиление своей бизнес-модели. Уполномоченная организация по исследованию объема аудитории – компания Mediascope, уже показала свою эффективность, она предоставляет сетевым изданиям глубоко профессиональные данные об их аудитории, что безусловно важно для построения всей управленческой работы. Есть идея предоставить счетчику функцию официального стандарта для всей отрасли.
▶ Большой интерес у индустрии вызывает развивающийся мессенджер MAХ. Многие СМИ ждут возможности развивать свои каналы на площадке и хотят сделать свой вклад в становление мессенджера.
Все эти вопросы требуют внимательного рассмотрения: где-то нужно работать с нормативным регулированием, а где-то с налаживанием коммуникации между разными ведомствами и СМИ. ИТ-комитет со своей стороны готов быть той точкой, в которой сойдутся и смогут быть уравновешены все интересы. Одна из ключевых тем, которую обсуждают сейчас сетевые издания – это создание профильной ассоциации, которая сможет представлять интересы интернет-СМИ и аккумулировать проблемы, беспокоящие их. Идею поддерживаю, надеюсь, что она будет реализована, и обязательно планирую контактировать с такой структурой при её возникновении.
В дальнейшем планируем провести серию встреч по отдельным вопросам, возникающим у сетевых ресурсов. На них мы будем приглашать представителей регуляторов, агрегаторов и других игроков рынка, чтобы выработать совместный взгляд на проблемы.
#праваСМИ