Август — месяц модных ловушек
Знаете, что меня больше всего веселит в нашей шопинг-лихорадке? Мы готовы скупать всё подряд именно тогда, когда это делать категорически нельзя! А в конце статьи я поделюсь инсайдерским секретом, как сэкономить до 70% на любимых брендах, просто зная календарь модной индустрии. Но сначала честно ответьте себе: покупали ли вы когда-нибудь зимнее пальто в разгар лета, а потом жалели об этом всю осень? Если да, то вы попались в ту же ловушку, что и я пять лет назад!
Август коварен как никакой другой месяц в году. Именно сейчас магазины начинают свою самую хитрую игру с нашим кошельком. Распродажи летних вещей соседствуют с новыми осенними коллекциями, создавая иллюзию выгоды там, где её нет и в помине.
Помню, как несколько лет назад я влюбилась в кашемировый свитер Brunello Cucinelli на витрине ЦУМа. Было жаркое августовское утро, +28 на улице, но я же «экспертка», решила, что покупаю на будущий сезон. Купила. За полную стоимость в 85 тысяч рублей. А через месяц увидела точно такой же со скидкой 40% в их же бутике. Хотелось плакать и смеяться одновременно!
Осенние новинки — красивая пустышка
Дело в том, что в августе бренды выкладывают не саму осеннюю коллекцию, а её «предвестников» — те самые вещи, которые через месяц-полтора будут стоить значительно дешевле.
Зарубежные эксперты Vogue и Harper's Bazaar в своих августовских обзорах неспроста делают акцент на «транзитных» вещах — тех, что можно носить и в конце лета, и в начале осени. Это не забота о нашем удобстве, это способ продать товар по максимальной цене до начала сезонных скидок.
Ловушка «последних размеров»
«Осталось всего два размера!» — знакомая фраза? В августе она звучит особенно часто. И знаете что? В 80% случаев это чистая правда. Но вот чего вам не скажут: остались именно те размеры, которые никто не покупает. XS и XXL для платьев, 35 и 41 размер для обуви.
Моя подруга Лена, фотограф, клюнула на эту удочку прошлым летом. Увидела сапоги Isabel Marant 41 размера со скидкой 50%, при том что носит 39-й. «Разношу», — решила она. Не разносила. Сапоги до сих пор лежат в коробке, а Лена каждый раз, видя их, вздыхает: «На каблуках стоять не могу, а без каблуков они мне велики».
Материалы играют против вас
Август — время, когда особенно опасно покупать вещи из натуральной шерсти, кашемира и меха. Почему? Высокая влажность и температура могут повредить структуру волокон ещё на этапе транспортировки и хранения в магазинах.
Исследование Woolmark Company показывает, что шерстяные изделия, хранившиеся при температуре выше 25°C и влажности свыше 65%, теряют до 15% своих терморегулирующих свойств. А в августовской Москве влажность нередко зашкаливает за 80%!
Обувь — отдельная история
С обувью в августе особая засада. Во-первых, ваши ноги в жару немного отекают, и вы можете ошибиться с размером. Во-вторых, натуральная кожа в жарком магазине ведёт себя не так, как в прохладную погоду.
Джимми Чу как-то сказал: «Обувь должна подходить к ноге так же идеально, как перчатка к руке». Но как понять, подходит ли вам сапог, когда на улице можно жарить яичницу на асфальте? Я однажды купила ботильоны Gianvito Rossi в августе, примерив их на голую ногу. Когда в октябре надела их с колготками, оказалось, что они давят. Пришлось продавать почти новые сапоги через консигнационный магазин.
Хитрости брендов раскрыты
Вот что происходит за кулисами: крупные бренды специально завышают цены на новые коллекции в августе, зная, что через 4-6 недель начнутся настоящие распродажи. Это называется «психология предварительных продаж».
Max Mara, например, традиционно выпускает свои знаменитые пальто в августе по полной стоимости (от 150 тысяч рублей), а уже в середине сентября на них появляются первые скидки в 20-30%. К концу октября можно урвать тот же фасон за 60-70% от первоначальной цены.
Моя тётя Галина, которая работает байером в одном известном универмаге, как-то призналась: «Мы специально оставляем самые ходовые модели без скидок до августа, чтобы те, кто не может ждать, купили по полной стоимости. А терпеливые получают тот же товар значительно дешевле».
Решение есть, и оно простое
Держите себя в руках и следуйте моему правилу «5-4-3»: 5 дней подумать перед покупкой дорогой вещи, 4 недели подождать, если покупка не критична, и 3 источника проверить на предмет скидок в ближайшее время.
Если вещь действительно нужна прямо сейчас — ищите её в аутлетах или на специальных pre-sale распродажах. Brands like Sandro, Maje, The Kooples часто устраивают закрытые продажи для подписчиков рассылки именно в августе.
А вот мой главный инсайдерский совет для экономии: подпишитесь на рассылки любимых брендов и следите за календарём fashion weeks. Обычно через 2-3 недели после показов прошлые коллекции автоматически уценяются на 30-50%. Milan Fashion Week проходит в конце сентября, Paris Fashion Week — в начале октября. Считайте сами, когда ждать скидок!
Помните: настоящая стильная женщина та, которая умеет ждать и покупать с умом, а не та, которая хватает всё подряд под влиянием момента. Мода циклична, а вот деньги потратить можно только один раз. Мой личный выбор одежды в этом магазине идеальный баланс цен и качества за разумные деньги.
А теперь честно признавайтесь: какую самую нелепую покупку вы совершали в августе, и сколько потом об этом жалели?