Уже какой день пытаюсь сложить в слова мысле-образы в голове, какое-то странное ощущение, которое начал вызывать у меня интернет. Так я узнала про гениальный термин - enshittification - всратификация. Он описывает цикл жизни онлайн-платформы, закономерно заканчивающийся смэээртью. Вот одна из статей философа Кори Доктороу, который термин и придумал.Там примеры Amazon, Facebook и пророчества для Tiktok. Первые два сервиса не особо релевантны для российской аудитории, особенно та дичь во что превратился Amazon за последние лет 5. А вот пророчество Tiktok вполне может быть интересно: TikTok — это много что, включая «бесплатный Adobe Premiere [программа для редактирования видео. Цена за годовую подписку для детишек 359.88$ в год] для подростков, которые живут в своих телефонах». Но то, что сделало его таким успешным на раннем этапе, — это его системы рекомендаций. С самого начала TikTok был очень хорош в том, что рекомендовать своим пользователям. [...] Предлагая качественные рекомендации
Уже какой день пытаюсь сложить в слова мысле-образы в голове, какое-то странное ощущение, которое начал вызывать у меня интернет. Так я узнала про гениальный термин - enshittification - всратификация. Он описывает цикл жизни онлайн-платформы, закономерно заканчивающийся смэээртью.
Вот одна из статей философа Кори Доктороу, который термин и придумал.Там примеры Amazon, Facebook и пророчества для Tiktok. Первые два сервиса не особо релевантны для российской аудитории, особенно та дичь во что превратился Amazon за последние лет 5. А вот пророчество Tiktok вполне может быть интересно:
TikTok — это много что, включая «бесплатный Adobe Premiere [программа для редактирования видео. Цена за годовую подписку для детишек 359.88$ в год] для подростков, которые живут в своих телефонах».
Но то, что сделало его таким успешным на раннем этапе, — это его системы рекомендаций. С самого начала TikTok был очень хорош в том, что рекомендовать своим пользователям. [...]
Предлагая качественные рекомендации того, что, по логике алгоритма, понравится пользователям, TikTok собрал массовую аудиторию — бóльшую, чем многие считали возможной, учитывая то что пользователи, казалось бы, намертво засели в его прямых конкурентах вроде YouTube и Instagram. Теперь, когда у TikTok есть аудитория, он консолидирует свои достижения и пытается переманить медиакомпании и создателей контента, которые всё еще цепко держатся за YouTube и Instagram.
Эмили Бейкер-Уайт из Forbes опубликовала потрясающий материал о том, как это на самом деле работает внутри ByteDance, материнской компании TikTok, ссылаясь на несколько внутренних источников и раскрывая существование «инструмента нагрева» (heating tool), который сотрудники TikTok используют, чтобы продвигать видео избранных аккаунтов в ленты миллионов зрителей: Эти видео попадают в ленту Для Вас/For You пользователей TikTok, которых компания по сути вводит в заблуждение, описывая подборку видео, как «выбранных алгоритмом, который предсказывает ваши интересы на основе вашего поведения в приложении». На самом деле, лента Для Вас/For You лишь иногда состоит из видео, которые, по мнению TikTok, соответствуют Вашим интересам — в остальное время она заполнена видео, которые TikTok вставил туда, чтобы создатели контента думали, что TikTok — это годная платформа для привлечения аудитории.
«Источники рассказали Forbes, что TikTok часто использовал "нагрев"(heating tool), чтобы завлекать инфлюенсеров и бренды, соблазняя их партнёрством за счёт искусственного завышения количества просмотров их видео. Это говорит о том, что "нагрев"(heating tool) потенциально выгоден некоторым инфлюенсерам и брендам — тем, с кем TikTok стремился наладить деловые отношения — за счёт других, с кем он этого не делал». [...]
Но TikTok не занимается благотворительностью [...]. Hесмотря на своё происхождение в квазикапиталистической экономике Китая, — это всего лишь ещё один искусственный организм-колонист, порождающий бесчисленное количество самоповторяющей информации, который относится к людям как к патогенной кишечной микрофлоре. TikTok будет давать бесплатное внимание только тем, кого хочет заманить в ловушку, — а когда они окажутся в ловушке, он отнимет это внимание и начнёт его монетизировать.
Суть цикла всратификации изложена в самом первом абзаце статьи Доктороу:
- сначала публику заманивают хорошим отношением
- потом пользователей начинают арбузить в угоду бизнесам, пришедшим на платформу
- а потом арбузят уже бизнесы, забирая всю прибыль себе
вот, думайте бог