🔥 Адское пламя

🔥 Адское пламя. Что делать, чтобы выгорание связок не потопило ваш бизнес?

Привет! Это опять Оксана Малявина из команды Смитов. И я продолжаю свой цикл постов о таргете в Telegram Ads. В этот раз хочу поговорить о выгорании аудитории.

База: рабочие связки в Telegram Ads — не вечные. Через какое-то время их эффективность начинает снижаться.

Ещё 2 года назад удачные связки могли конвертить по году и больше.

😰Но сейчас ситуация изменилась, 2-3 месяца — это уже хороший результат.

И это важно учитывать!

❌Что делает новичок?

Он нащупывает во время тестов удачную связку и просто оставляет её работать.

Через какое-то время он с удивлением обнаруживает, что она выгорела.

И начинает тестировать варианты практически с нуля, на что уходят недели и дополнительные тестовые бюджеты.

👎В итоге, вы получаете нестабильный трафик с постоянными перерывами в притоке.

Что делают профессионалы?

Они не прекращают тесты после нахождения рабочих связок.

✅ В современных реалиях это — новая норма.

Самая страшная ситуация: одновременно выгорают вообще все связки.

Случается ли такое?

Редко — но да.

Но даже в этом случае можно быстро вернуться в строй, если действовать последовательно!

Пример: у нас есть проект в нише «нутрициология», с которым мы работаем уже больше года.

В течение полугода мы использовали одну связку, которая давала отличную цену за подписчика в 0.8 - 0.9 евро.

Но в мае этого года связка внезапно выгорела. В течение недели подписчик подорожал в x2-3 раза.

Заранее оттестированные запасные связки выгорели одновременно с основной.

😨 Просто ужас.

Как мы действовали?

🟢 Снизили дневной спенд до минимального (30-40 евро).

🟢 20-30 процентов бюджета направили на попытки воскресить старую связку.

🟢 Остаток распределили на доп. тестирование запасных связок, которые были подготовлены нами заранее на этот случай.

🟢 Почти сразу нащупали наилучшую.

🟢 Нащупали необходимые корректировки.

🟢 За 2 дня вышли на прежний объём трафика со стоимостью подписчика около 0.95 евро

В итоге, клиент, практически не заметил перебоев. Объём трафика снизился всего на несколько дней и выгорание связки не стало для него серьёзной проблемой.

Смогли бы мы перезапуститься так быстро, если бы у нас не было заранее оттестированных (пускай и подвыгоревших) связок наготове? Конечно, нет!

📛Сравните это с ситуацией, когда ваш таргетолог в разгар «горячего» сезона вашего бизнеса вдруг говорит вам: «Связка выгорела, нужны новые тесты. Запустимся заново в новую силу через 2 недели».

Хотите работать с подрядчиком, который трудится, чтобы предоставить вам действительно надёжную опору и стабильный трафик? Вы знаете, куда писать: ➡️ Связаться

💬 А что вы думаете по этому поводу? Действительно ли постоянные тесты в Telegram Ads — это новая норма?