С 2025 года в России заработал важный закон, который касается всех, кто так или иначе размещает рекламу в интернете. Если вы собственник бизнеса, бухгалтер, маркетолог или блогер, эта информация для вас!
Почему? Потому что за нарушение — серьезные штрафы, а еще появился новый налог на доходы от рекламы.
1. Кто обязан маркировать рекламу?
- Юридические лица, ИП, блогеры, владельцы сайтов и рекламных агентств — все, кто размещает рекламу в интернете на территории РФ.
- Это касается рекламы чужих товаров и услуг, если она доступна для широкого круга пользователей.
- Если вы просто рассказываете о своих товарах на своем сайте или в соцсетях, маркировка не обязательна.
2. Как ставить маркировку?
- На любую рекламу нужно ставить яркий знак "Реклама".
- Обязательно указывайте информацию о рекламодателе или ссылку на сайт.
- К рекламе присваивается специальный идентификатор — уникальный код, который выдает оператор рекламных данных (например, Яндекс Директ, ВКонтакте).
- Все эти данные передаются в единый реестр рекламы — это обеспечивает прозрачность и контроль.
3. Что считается рекламой и требует маркировки?
- Баннеры и всплывающие окна.
- Посты и трансляции в соцсетях.
- SEO-тексты с продвижением товаров.
- Видео и аудиоролики.
- Контекстная и таргетированная реклама.
- PR-материалы с рекламным содержанием.
4. Что маркировка не касается?
- Саморекламы на собственных площадках.
- Информационных сообщений, новостей, обзоров без прямой рекламы.
- Email- и push-рассылок по собственной базе клиентов.
- Личных сообщений.
5. Налог на рекламу — кто и сколько платит?
С 1 апреля 2025 введён новый налог — 3% от дохода, полученного за размещение рекламы в интернете. Платят его:
- Владельцы сайтов.
- Блогеры и создатели контента.
- Рекламные агентства.
- Операторы рекламных систем (Яндекс, ВК и пр.).
Если реклама размещается на иностранных площадках, но ориентирована на российских пользователей — налог платит рекламодатель.
Оплата — по кварталам, не позднее 5-го числа третьего месяца после отчетного квартала.
6. Что случится, если не маркировать рекламу?
- Штрафы для физических лиц — до 100 000 рублей.
- Для компаний — до 500 000 рублей.
- Возможны дополнительные санкции и блокировки.
Законодательство:
Основной закон — Федеральный закон №38-ФЗ «О рекламе».
Изменения: Закон 347-ФЗ, статья 18.2 (о маркировке и сборе).
Постановление Правительства России от 24.07.2025 № 1087 (о критериях рекламы)
Итог
Если вы зарабатываете на рекламе, публикуете ее или распространяете, обязательно ставьте маркировку и учитывайте новый налог. Это не только закон, но и защита вашего бизнеса от штрафов и неприятных проверок.
Маркировка — это просто, а вот пренебрежение — дорого обходится. Проверьте свои публикации и сделайте всё правильно.