Сегодня у бизнеса есть десятки способов заявить о себе. Но самые востребованные соцсети у предпринимателей — это ВКонтакте, Instagram*, Telegram и TikTok.
На первый взгляд, можно выбрать любую, но на практике продвижение в каждой из них работает по своим правилам.
Давайте разберёмся, чем они отличаются и какую выбрать именно вам.
1. ВКонтакте — универсальная «экосистема»
Для кого подходит:
— локальный бизнес;
— мастера услуг;
— онлайн-школы и курсы;
— магазины товаров.
Особенности: это платформа с богатым функционалом: группы, личные страницы, статьи, прямые эфиры, маркетплейс, рассылки.
- Отлично индексируется в поиске (люди часто ищут услуги и товары прямо в ВК).
- Есть удобные инструменты для рекламы и сбора базы клиентов.
Как работает продвижение:
- Ставка на регулярный контент (посты, статьи, видео).
- Работает как на привлечение новых подписчиков через рекламу, так и на удержание старых с помощью рассылок и спецпредложений.
Минусы:
- Алгоритмы режут охваты, если не вкладываться в рекламу.
- Визуал и сторителлинг работают хуже, чем в Instagram*.
2. Instagram* — про визуал и личный бренд
Для кого подходит:
— мастера красоты;
— блогеры и эксперты;
— бизнесы, где важна «картинка» (фото, стиль, эстетика).
Особенности:
- Алгоритмы любят вовлечённость: комментарии, сохранения, переписки.
- Главная сила — визуальная подача: фото, рилс, сторис.
- Это площадка про эмоции, личные истории, доверие к автору.
Как работает продвижение:
- Регулярный контент: 3–5 рилс и 5–10 сторис в неделю.
- Личный бренд через сторителлинг: показывать закулисье работы, эмоции, путь.
- Активная работа с аудиторией через Direct.
Минусы:
- Без качественного визуала продвижение даётся тяжело.
- Нужно много времени на создание контента.
3. Telegram — про экспертность и «закрытый клуб»
Для кого подходит:
— эксперты и наставники;
— инфобизнес;
— аудитории, где важна лояльность и доверие.
Особенности:
- Нет алгоритмов ленты — посты видят все подписчики.
- Люди подписываются ради пользы или эксклюзивного контента.
- Охваты стабильные, но прирост аудитории медленный.
Как работает продвижение:
- Глубокие, полезные тексты, аналитика, личные разборы.
- Голосовые, мини-уроки, закрытые эфиры.
- Привлечение подписчиков через взаимные рекомендации, рекламу в других каналах, лид-магниты.
Минусы:
- Сложно привлекать новых людей без вложений в рекламу.
- Требует регулярного и качественного контента.
4. TikTok — про охваты и вирусность
Для кого подходит:
— начинающие блогеры;
— мастера и эксперты, готовые снимать часто;
— бренды, которые хотят быстро привлечь внимание.
Особенности:
- Алгоритмы «разгоняют» новые аккаунты и контент.
- Главное — частота и формат видео: быстрые, динамичные, цепляющие.
- Здесь можно вырасти с нуля до миллионов просмотров без бюджета.
Как работает продвижение:
- Короткие видео 15–60 секунд.
- Фокус на тренды, челленджи, оригинальные идеи.
- Регулярность: 1–3 видео в день.
Минусы:
- Нужна высокая скорость производства контента.
- Подписчики не всегда переходят в покупателей — важно выстраивать воронку.
Сравнительная таблица
Как выбрать площадку для себя
- Определите, где ваша аудитория проводит больше времени.
Мастера красоты — Instagram*/ВК и TikTok.
Эксперты — Telegram и Instagram*.
Магазины — ВК и Instagram*. - Посчитайте, сколько времени вы готовы тратить на контент.
Если много — TikTok и Instagram*.
Если мало — Telegram или ВК. - Решите, готовы ли вы вкладываться в рекламу.
Без рекламы быстрее всего вырастет TikTok, медленнее всего — Telegram.
💡 Мой совет: на старте выберите 1–2 основные площадки и сосредоточьтесь на них.
Когда выстроите систему — можно добавлять другие.
*(принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ)