Google продолжает вызывать падение трафика у американских контентных сайтов, но не признается в этом

Ведущие контентные сайты США сообщили о среднем снижении реферального трафика из поисковой системы Google на 10% в мае и июне по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эти данные были получены в результате опроса 19 компаний, среди которых крупные национальные новостные издания и глобальные развлекательные бренды.

Медианное снижение трафика показало разные результаты для различных категорий издателей. У не новостных издателей падение составило 14%, в то время как новостные бренды зафиксировали снижение на уровне 7%.

Эксперты связывают это падение с внедрением Google новых функций на базе искусственного интеллекта. В середине мая 2024 года компания запустила AI Overview, а примерно через год представила AI Mode, который работает в отдельном окне и отвечает на запросы в стиле чат-бота.

Джейсон Кинт, исполнительный директор Digital Content Next (DCN), подчеркнул, что падение трафика не является случайными колебаниями, а представляет собой устойчивую тенденцию. Особенно сильно пострадали не новостные бренды, которые зафиксировали непрерывное снижение показателей в течение восьми недель.

Финансовые последствия этой тенденции весьма существенны. 78% цифрового дохода членов DCN по-прежнему приходится на рекламу, которая напрямую зависит от охвата максимально возможной аудитории. Потеря трафика напрямую влияет на бюджеты, выделяемые на расследовательскую журналистику, глобальное освещение событий и амбициозные развлекательные проекты.

Издатели выдвигают ряд требований к Google. Они настаивают на прозрачности в сборе данных для AI, предоставлении детальной статистики по AI Overviews и возможности исключаться из AI-ответов без потери видимости в основных результатах поиска. Кроме того, издатели призывают Google заключать лицензионные соглашения с контент-провайдерами.

Google оспаривает прямую связь между падением трафика и внедрением AI-функций, однако издатели и SEO-эксперты приводят собственные данные из Google Search Console, которые подтверждают негативную тенденцию.