🎤«Реклама» — или как не получить штраф за то, что вы и не думали рекламировать

🎤«Реклама» — или как не получить штраф за то, что вы и не думали рекламировать.

С 2022 года в России любая интернет-реклама должна быть помечена словом «Реклама».

Это — не совет.

Это — требование закона.

А за нарушение — штрафы до 600 000 ₽ (суммируются по каждому объявлению).

👩‍⚖️Уже есть реальные дела:

Администраторы Telegram-канала — 300 000 ₽

Городское СМИ —100 000₽

И таких дел будет больше.

Да, это касается вас, если вы:

➡️запускаете таргет

➡️пишете в сторис-«Записывайтесь!»

➡️делитесь промокодом

➡️платите за охват

Что такое «маркировка рекламы»?

Это не просто надпись.

Это официальная пометка, которая включает:

😀Слово «Реклама»;

😀Ваши данные как рекламодателя (ФИО/ИНН);

😀Уникальный токен из ЕРИР (Единого реестра интернет-рекламы).

Зачем?

Чтобы ФАС и Роскомнадзор могли:

- контролировать контент

- блокировать нарушителей

- выявлять тех, кто не платит налоги

✈️Когда пост — это уже реклама?

Если он:

😀 о чём-то продвигает (курс, школу, ивент);

😀 адресован неопределённому кругу лиц

😀 мотивирует к действию («купите», «запишитесь», «перейдите»)

И не важно, оплачена ли она:

-бартер — «я вас — вы меня»

-свой пост в своём канале

-кружок с призывом —

всё это — реклама.

‼️Что нужно маркировать?

ВСЁ, что может быть воспринято как реклама:

➡️посты в соцсетях и Telegram

➡️сторис и кружки с призывом

➡️баннеры, тизеры, видео

➡️таргет, контекст, обзоры.

Простое правило:

«Если пользователь подумает — "это продвигают" — значит, нужно ставить "Реклама"».

✅ Что НЕ нужно маркировать?

Исключения:

-справочная информация («Наши реквизиты»)

-отзывы клиентов;

Email- и SMS-рассылки (если не ведут на рекламный лендинг)

-рush-уведомления

-объявления на «Авито», «Циан», «Юле» — они считаются информационными.

А как же мой сайт? Я же продаю свои курсы!

На своих ресурсах (сайте, блоге) не нужно ставить «Реклама», если вы просто:

🍀Указываете цены, скидки, акции (но не выделяя из общего фона сайта)!!

🍀Описываете свои продукты;

🍀Рассказываете об условиях.

👉 Это информация, а не реклама.

НО!

Как только вы платите за охват — например, запускаете таргет —

весь контент становится рекламой и должен быть помечен.

Кто отвечает?

Ответственность несут:

- вы — как рекламодатель;

- блогер — как рекламораспространитель

- Яндекс Директ — как оператор

- агентство — если работаете через него.

📌Можно передать обязанность посреднику — но только по договору.

Иначе — платите вы.

📌Да, Яндекс может поставить токен автоматически,

но пометку «Реклама» в тексте объявления — ставить вам.

💬 А если я уже запускаю?

Тогда самое время проверить:

Ставите ли вы «Реклама» в постах и объявлениях?

Указаны ли ваши данные?

Есть ли токен?

Передана ли ответственность агентству — и есть ли на это договор?

Потому что «я не знал(а)» — не отменяет штраф.

Я могу помочь

Если хотите:

Понять, нужно ли маркировать именно вашу рекламу.

Ваша реклама должна приносить клиентов —

а не штрафы и блокировки.