Исследования «Мультиландии» и «Союзмультфильма» и анализ трендов телесмотрения удивили даже профессионалов: несмотря на цифровизацию и доступность контента, 94% подростков включают телик хотя бы раз в месяц
Все мы хорошо помним то время, когда телевизор считался главным врагом несформированного детского ума, тем самым «зомбоящиком», причиной низкой успеваемости, плохого поведения и прочих пороков. Залипание в экран порицали, ограничивали, мультики «выдавали» как приз за хорошие отметки — в общем, использовали телик как инструмент взаимодействия с ребёнком или его контроля.
Та эпоха осталась в прошлом. На смену ТВ пришёл интернет, в руках детей появились гаджеты, змей-искуситель сменил облик, и могло показаться, что совсем скоро «ничего не будет: ни кино, ни театра, ни книг, ни газет». Однако недавнее исследование телеканала «Мультиландии» говорит обратное: телик смотрят и дети, и подростки. Почему так происходит и как родителям с этим жить — беспокоиться или выдохнуть с облегчением? Давайте разбираться.
Мир, в котором мы живём
Итак, попробуем вкратце описать социум, в котором нам и нашим детям приходится жить, развиваться, взаимодействовать. Это мир, где у 36% детей в возрасте 4-5 лет есть личный смартфон. К слову, в 14-17 лет эта цифра достигает 92%. Смартфон — значит, доступ в интернет, соцсети, к мобильным играм и видеохостингам. При этом осознанность в выборе контента, внутренний фильтр отсутствуют.
Юлия Кукушкина, директор департамента стратегической аналитики киностудии "Союзмультфильм", директор по аналитике телеканала "Мультиландия":
«Мы имеем дело с поколением, которое растёт в диджитал-эпоху, когда практически 100% детей каждый день выходит в Сеть, чтобы посмотреть видео, пообщаться, послушать музыку. Тем не менее, свободного времени у них не становится больше. В будний день у ребёнка есть около 4-х часов, свободных от уроков, домашних дел, кружков и прогулок, и в эти четыре часа приходится вмещать все активности».
Что происходит, когда юный пользователь заходит в Сеть? На него обрушивается лавина контента. Изобилие цветов, форм, звуков, историй, повелительных наклонений, выводов, паттернов… И вот общество заговорило о быстром дофамине и клиповом мышлении, нейрофизиологи — о дофаминовой яме и необратимых последствиях такого потребления контента для мозга. Ребёнок же ни о чём таком не думает, но моральное истощение ощущает, а вместе с ним эмоциональные скачки, усталость, тревожность.
Личные границы и неэкологичное потребление
Нельзя не сказать о ещё одной особенности современного общества детей-родителей. Как мы уже поняли, дети в среднем в 7 лет получают собственный смартфон. И при этом никакой информации о том, как им пользоваться. Речь идёт не о технических моментах, а о безопасном, экологичном потреблении, защите от тех же мошенников. Большинство детей, как правило, не отключают пуши. Они слишком малы, чтобы выстроить личные границы с контентом.
Юлия Кукушкина, директор департамента стратегической аналитики киностудии "Союзмультфильм", директор по аналитике телеканала "Мультиландия":
«Большинство страхов современных детей связаны с их онлайн-жизнью. Так, по данным исследования Kids and Teens компании Mediascope, 30% подростков в возрасте 9-17 лет боятся взлома аккаунта и сообщений от их имени, еще 27% боятся стать жертвой мошенников в интернете или скачать на своё устройство вирус».
Дети — очень удобная мишень для мошенников, рекламщиков и… производителей контента. Гаджет ребёнка со временем превращается в корзину для инфомусора, в то время как родителей волнует в первую очередь длительность и частотность «залипания».
Алёна Яшанина, программный директор телеканала «Мультиландия», руководитель направления медиааналитики в департаменте стратегической аналитики киностудии «Союзмультфильм», мама:
«Нам, современным родителям, довольно непросто осознавать, принимать новую диджитал-эру и балансировать в новой среде роста и развития наших детей. Ни для кого не секрет, что в воспитании детей неотъемлемыми составляющими являются общение и поддержание общих интересов, но сегодня коммуникация и поддержка наших младших членов семьи становятся особенно важными. Только искренне вникая в цифровой мир и изучая современные тренды, не отвергая их, мы сможем настроить свою семью на безопасное потребление информации, найти тот самый баланс в использовании гаджетов для комфортной и гармоничной жизни. Нам, родителям, нужно больше говорить с детьми о диджитал, в наших силах помочь им найти ориентиры в цифровом пространстве и настроить верный вектор поведения в этой динамичной среде».
Конечно, смартфон не единственное устройство для потребления контента, но основное. И если в раннем возрасте ноутбук или планшет выдерживают конкуренцию за демонстрацию контента, то после 10 лет соотношение устройств меняется, и, согласно статистике, телефон уже занимает лидирующие позиции.
А причём здесь телик?
И всё это время детское телевидение продолжает жить, идти своим путём, соответствовать трендам и запросам аудитории, но в то же время держать марку: здесь тщательно отбирают контент, в том числе рекламу, цензурируют материалы, опираются на исследования, привлекают к сотрудничеству специалистов…
На ТВ всё стабильно и прозрачно: есть возрастные ограничения, рейтинги и прочие фильтры, а за отбором контента стоит огромная работа профессионалов. Ребёнок, даже подросток, об этом не задумывается, но он включает телик (точнее, детский телеканал), и ему комфортно, он отдыхает. Статистика просмотров «Мультиландии» дала понять: потребление мультипликации на ТВ пользуется спросом, самый активный период — с 4 до 8-9 лет. Самое интересное, что среди детей младшего возраста бОльшей популярностью пользуются отечественные мультики, а с возрастом их начинает интересовать зарубежная анимация — азиатская, западная.
Алёна Яшанина, программный директор телеканала «Мультиландия», руководитель направления медиааналитики в департаменте стратегической аналитики киностудии «Союзмультфильм», мама:
«Продолжая тему поиска баланса в современной реальности, хотелось бы добавить, что, на мой взгляд, жёсткие и категоричные ограничения и попытки исключить цифровой мир из жизни ребёнка выглядят нечестно по отношению к нему. Поэтому для себя я выбираю путь принятия и понимания: быть рядом, вместе исследовать новую реальность и формировать доверительные отношения. Подчеркну, что это не означает вседозволенность, отсутствие договоренностей, правил и бесконтрольное потребление. Моя задача — не закрывать дверь, а быть проводником и опорой моему ребёнку в этом новом мире».
Детское ТВ — место неосознанного эскапизма
Что получается? Дофаминовое отравление отлично залечивается старым-добрым телевидением. Мультики — лекарство современного ребёнка, к которому он неосознанно тянется, устав от бесконечного скроллинга ленты в соцсетях. Выходит, сегодня телик не зло, а наоборот – безопасное место, где можно спокойно оставить ребёнка отдыхать от соцсетей и не беспокоиться о том, что и сколько он смотрит. Об этом подумали профессионалы. А родителям важно подсказывать, направлять и вместе с детьми принимать новую реальность вот такой неожиданной и удивительной, где бывший враг может стать лучшим другом, а помощник (гаджет) при недостаточной осторожности — превратиться в инструмент мошенников. Что ж, всем мультиков!
А ваш ребёнок смотрит ТВ? Как часто? Какие программы, каналы вы ему включаете?